全球最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商N(yùn)ike最新一季的獲利上升10%，超出先前市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，而在大中華市場(chǎng)的營(yíng)收與獲利也都呈現(xiàn)明顯成長(zhǎng)，未來(lái)訂單成長(zhǎng)率更是全球之冠，顯示大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為Nike在海外最重要的營(yíng)收成長(zhǎng)來(lái)源，Nike在中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的龍頭地位在短期內(nèi)很難改變。

　　根據(jù)Nike的財(cái)報(bào)，今年6~8月的全球單季營(yíng)收達(dá)到44.68億美元，其中大中華市場(chǎng)營(yíng)收為4.6億美元，比去年同期上升11%，而大中華市場(chǎng)雖然只占整體Nike品牌營(yíng)收的10.29%，但從今年9月到2011年1月的預(yù)計(jì)出貨總額來(lái)看，大中華市場(chǎng)大幅上升25%，位居Nike各銷售地區(qū)成長(zhǎng)率的第1名。

　　Nike在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論在短期與長(zhǎng)期表現(xiàn)上，都具有強(qiáng)勁的成長(zhǎng)潛力，而籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品銷量在中國(guó)持續(xù)高速成長(zhǎng)，Kobe系列產(chǎn)品更在零售市場(chǎng)上持續(xù)痛宰對(duì)手。

　　中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)總經(jīng)理Shaun Rein認(rèn)為，中國(guó)與其它新興市場(chǎng)占據(jù)Nike將近65%的海外營(yíng)收，也是未來(lái)5年內(nèi)最重要的獲利增長(zhǎng)來(lái)源，而且Nike在中國(guó)的銷售據(jù)點(diǎn)已經(jīng)從原本的上海、北京等地，逐漸深入擴(kuò)張到東莞、蘇州等二、三線城市市場(chǎng)，顯示出Nike對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　據(jù)了解，Nike與李寧是目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌前兩名，但2009年Nike在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收成長(zhǎng)率只有21%，低于李寧的25.4%，而且Nike在一線市場(chǎng)與高端產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)明顯減緩，不得不調(diào)整產(chǎn)品策略，宣布在明年將中國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)15%、推出平價(jià)銷售策略，試圖打入李寧深耕已久的二、三線市場(chǎng)。

　　目前Nike球鞋在中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)約為每雙500~1,000元人民幣(下同)，但中國(guó)本地品牌則相對(duì)便宜20%~50%，就算在降價(jià)15%之后，Nike在售價(jià)上仍然處于劣勢(shì)。

　　分析師認(rèn)為，Nike最大的優(yōu)勢(shì)就是品牌形象與極高的品牌忠誠(chéng)度，這是其它低價(jià)產(chǎn)品難以匹敵的地方。

　　根據(jù)Nike的財(cái)報(bào)，北美、大中華與新興市場(chǎng)是最近一季銷售成長(zhǎng)最明顯的區(qū)域，而日本與西歐市場(chǎng)則呈現(xiàn)萎縮，日本的單季銷售額更嚴(yán)重下滑12%。Nike也直言，日本經(jīng)濟(jì)積弱不振的狀態(tài)已持續(xù)十多年，目前只能依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)管理來(lái)延緩萎縮。

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