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2010年1-3季度TCL多媒體營(yíng)收點(diǎn)評(píng)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-10-30

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　　庫(kù)存清理效果初現(xiàn) LED背光源電視滲透率顯著增長(zhǎng)

　　10月29日，TCL集團(tuán)(000100.SZ)旗下上市公司TCL多媒體(HK 1070)在香港公布其2010年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，1-9月公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入190.95億港元，較去年同期下降9.5%。由于銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、公司清理舊款產(chǎn)品導(dǎo)致毛利下降以及重組費(fèi)用等因素綜合影響，導(dǎo)致前三季虧損9.91億港元。

　　TCL多媒體表示，由于北美市場(chǎng)停止銷(xiāo)售RCA品牌產(chǎn)品及策略O(shè)EM業(yè)務(wù)客戶(hù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，導(dǎo)致公司LCD電視機(jī)銷(xiāo)量與去年同期相比減少6.1%至519萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及中國(guó)、歐洲市場(chǎng)清理舊款型電視庫(kù)存導(dǎo)致毛利率下降，以及業(yè)務(wù)重組等因素，使得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。但舊款型產(chǎn)品庫(kù)存清理已基本結(jié)束，產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整趨于合理，LED背光模組生產(chǎn)線也已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，液晶電視整機(jī)一體化工廠的規(guī)模效益逐步體現(xiàn)，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，月度銷(xiāo)量亦呈現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢(shì)，隨著母公司TCL集團(tuán)控股的8.5代液晶面板項(xiàng)目的順利進(jìn)行，公司的液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化，公司將逐步邁入一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展階段。

　　1-9月份公司共銷(xiāo)售液晶電視519.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售350.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.4%，海外市場(chǎng)在北美市場(chǎng)以及OEM業(yè)務(wù)調(diào)整影響下銷(xiāo)量同比減少33.6%至 168.9萬(wàn)臺(tái)。但隨著公司產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步到位，舊款型電視庫(kù)存清理基本完畢以及LED背光模組生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、液晶電視整機(jī)一體化工廠的規(guī)模效益逐步顯現(xiàn)，公司在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈效率、成本控制等方面的優(yōu)勢(shì)不斷得到加強(qiáng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢(shì)，9月份液晶電視銷(xiāo)量達(dá)98.34萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)88.49%，其中，LED背光液晶電視銷(xiāo)量18.59萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.31倍，所占液晶電視銷(xiāo)量比例提升到18.9%。目前，公司與臺(tái)灣友達(dá)光電合資生產(chǎn)LED背光模塊的生產(chǎn)線已投入量產(chǎn)。公司預(yù)計(jì)全年LCD電視機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)為750-800萬(wàn)臺(tái)，其中LED背光液晶電視機(jī)滲透率于今年下半年平均達(dá)到約20%至25%。

　　從各區(qū)域的表現(xiàn)來(lái)看，新興市場(chǎng)充分把握CRT電視機(jī)向液晶電視機(jī)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，通過(guò)靈活的產(chǎn)品組合和供應(yīng)鏈的優(yōu)化，以及成功的“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)策略及推廣，使得銷(xiāo)量得到增長(zhǎng)強(qiáng)勁，1-9月液晶電視機(jī)銷(xiāo)量較去年同期大幅增長(zhǎng)2.41倍，其中以南美、中東和東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，新興市場(chǎng)已成為公司海外市場(chǎng)中最重要的部分；中國(guó)市場(chǎng)受庫(kù)存清理和產(chǎn)品線調(diào)整影響，1-9月液晶電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)17.4%。隨著公司LED產(chǎn)品力增強(qiáng)以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，包括LED背光液晶電視機(jī)在內(nèi)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將獲得較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，公司將充分利用其“自然光專(zhuān)利技術(shù)”及環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額；歐洲市場(chǎng)前三季度液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50.4%，北美市場(chǎng)因品牌策略調(diào)整停止銷(xiāo)售RCA品牌的產(chǎn)品，電視銷(xiāo)量維持了較低水平。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面，期內(nèi)公司共推出18款LED背光產(chǎn)品及15款CCFL產(chǎn)品，其中大尺寸3D互聯(lián)網(wǎng)電視成為唯一滿(mǎn)足中國(guó)3D數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，V10與P60系列的超薄液晶電視深獲市場(chǎng)認(rèn)可，公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到提升。

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