從最早在國(guó)內(nèi)宣揚(yáng)家居服概念，到創(chuàng)建起集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售于一體的現(xiàn)代化大型家居服裝企業(yè)集團(tuán)，從牽手世界旅游小姐選拔大賽，率先將家居服飾品牌形象推向海內(nèi)外，到成功創(chuàng)立起“花叢麗影”、“親情”、“新世家族”、“派邦奴”、“廿一世·家”、“超級(jí)寶貝”、“嬰奈兒”等七大家居時(shí)尚品牌，用男女睡衣、居家休閑服、便裝青春服、內(nèi)衣、文胸、孕婦裝、童裝、兒童衛(wèi)生用品、婦女家居用品等多個(gè)系列產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)，凱迪公司在不到10年的發(fā)展中，由單一的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成家居服飾集團(tuán)公司，創(chuàng)下年銷售收入超3億元的業(yè)績(jī)，公司董事長(zhǎng)馬慶渲告訴記者，用時(shí)尚文化不斷顛覆家居服飾消費(fèi)理念，是凱迪公司發(fā)展的動(dòng)力源。

    針對(duì)中國(guó)家庭居家生活衣著簡(jiǎn)單隨便，與裝修越來越豪華的家庭居室形成極大反差狀況，凱迪公司敏銳地提出了，讓時(shí)尚情調(diào)從家的溫馨中溢出的口號(hào)。中國(guó)人居家生活的著衣方式，從臥室穿著的內(nèi)衣、睡衣、裕袍等私密服飾，到出得臥房進(jìn)得廳堂的晨間服飾，從家庭廚藝、園藝服飾，到一家人出入小區(qū)休閑的服飾，分工細(xì)致地展開了創(chuàng)新研發(fā)。他們組織設(shè)計(jì)營(yíng)銷人員到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，調(diào)研與家有關(guān)、能體現(xiàn)家文化的一切國(guó)際服飾品牌，聘請(qǐng)有多年國(guó)際大品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的著名設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，開展以家庭時(shí)尚為主題的服飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新，斥巨資引進(jìn)了日本、德國(guó)、法國(guó)的先進(jìn)服裝生產(chǎn)線和電腦繡花、印花設(shè)備等現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)施，用生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高級(jí)時(shí)裝的方式開發(fā)家居服飾。

    記者在凱迪集團(tuán)汕頭生產(chǎn)基地看到，占地50000平米的大型現(xiàn)代化廠房里，各種采用蠶絲和精梳棉混紡面料設(shè)計(jì)制作的“花叢麗影”品牌高級(jí)家居服，以富有東南亞、中亞風(fēng)情的印花，浪漫變幻的色彩和精致巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，通過內(nèi)在舒適與外在的華美，生動(dòng)地演繹出現(xiàn)代都市女性居家的悠閑、浪漫，時(shí)尚、嫵媚的風(fēng)情。

    馬慶渲認(rèn)為，與其它類別服飾不同的是，家居服沒有規(guī)則，穿著可以自由自在，不必在意別人目光。但在家居文化中，家居服飾仍是營(yíng)造家庭溫馨氛圍、傳達(dá)家庭責(zé)任、表現(xiàn)家庭修養(yǎng)水平、體現(xiàn)家庭生活品質(zhì)的重要載體。正是因?yàn)榘丫蛹宜囆g(shù)的探討作為企業(yè)創(chuàng)新的根本，凱迪集團(tuán)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的多個(gè)家居服飾品牌，都在居家時(shí)尚上大做文章，以其健康、舒適、功能性強(qiáng)、簡(jiǎn)單大方的特點(diǎn)，緊跟時(shí)尚流行，成為家居服行業(yè)中引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

    有資料表明，凱迪集團(tuán)的“新世家族”家居服飾，針對(duì)高端文化和收入家庭，一改家居服寬大特點(diǎn)，采取立體裁剪的歐洲板型，在穿著舒適的同時(shí)，充分顯示人體的曲線美，通過家居休閑服、家居睡衣寢服、尊貴真絲服、親膚毛巾、家居休閑拖鞋、溫馨櫥裙、基礎(chǔ)內(nèi)衣、情感內(nèi)衣、內(nèi)褲、溫馨家居飾品等用品，讓人們“愛上在家的日子”。凱迪集團(tuán)的“親情”家居服，以親情為訴求，把人間親情迭合在繽紛服飾之上，迎合父母、孩子、姐妹、情侶對(duì)親情服飾的向往和追求，將人們內(nèi)心深處對(duì)親情的渴望與夢(mèng)想，轉(zhuǎn)化為時(shí)尚經(jīng)典。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，凱迪集團(tuán)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的系列家居服飾，以每季投放市場(chǎng)2000多個(gè)新品的節(jié)奏，通過北京、上海、廣州、成都等地營(yíng)銷中心和分公司，銷往全國(guó)市場(chǎng)。日前，凱迪集團(tuán)出巨資冠名首屆中國(guó)家居服設(shè)計(jì)大賽，在傳播居家文化、為家居服行業(yè)挖掘設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才中傳達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，再次引起業(yè)界的關(guān)注。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，凱迪集團(tuán)實(shí)施的“產(chǎn)品差異化，傳播差異化”發(fā)展戰(zhàn)略，已使企業(yè)連續(xù)五年創(chuàng)下了收益年均遞增50%的發(fā)展業(yè)績(jī)。

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