當前世界家電產(chǎn)業(yè)正面臨著新一輪轉(zhuǎn)型升級的機遇。不僅是美的，任何一個家電企業(yè)如果能抓住機遇，盡快建立起新的競爭優(yōu)勢，就能夠打贏這場戰(zhàn)役。

　　對于未來創(chuàng)建自主品牌之路，美的確立了宏偉的五年規(guī)劃：到2015年“再造一個美的”，實現(xiàn)銷售收入2000億元，躋身全球白色家電前三位，進入世界500強。

　　如何“再造一個美的”，美的管理層有著清晰的戰(zhàn)略思路。核心要點是在規(guī)模領(lǐng)先的前提下，深入推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
 
　　2015年的目標瞄準在2000億元，不少人擔心下一個千億元的增量從何而來。美的的底氣來自對家電市場的深入調(diào)查。一方面，中國城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展將帶來巨大的市場潛力。美的下一步將以渠道下沉為策略，加速開發(fā)生機勃勃的縣級市場。另一方面是海外市場的增長，特別是新興發(fā)展中國家電市場在未來5到10年會有一個較快的成長，也會帶來對家電的旺盛需求。

　　“再造一個美的”不僅是規(guī)模上的再造，更重要的是品牌核心競爭力的再造。美的的策略是通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等一系列深入的結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立起由“要素低成本”向“高效低成本”轉(zhuǎn)變的新優(yōu)勢。

　　在邁向“世界的美的”的品牌之路上，美的的一系列戰(zhàn)略舉措已經(jīng)明晰：

　　在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，堅持以家電為核心，實施相關(guān)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。“十二五”期間美的將進一步把家電制造業(yè)做深做透，圍繞“低碳、節(jié)能、綠色、環(huán)保、智能”發(fā)展主題，積極拓展具有市場潛力的新興家電產(chǎn)業(yè)，如新能源家電、信息化家電、健康類家電等，并以家電為核心適度拓展相關(guān)領(lǐng)域，如物流、照明等具有一定基礎(chǔ)的領(lǐng)域。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，加強技術(shù)創(chuàng)新能力，從低端邁向高端。下一個五年美的將持續(xù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升高能效、高技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品銷售比例，推進戰(zhàn)略性產(chǎn)品的發(fā)展。

　　在國際化戰(zhàn)略上，加快全球新興市場拓展，鞏固并加強歐美市場地位，不斷提升自主品牌在全球市場的影響力，積極推進與跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造全球領(lǐng)先的白色家電集團……

　　在未來，希望美的成為最完善的白電企業(yè)、最具產(chǎn)品競爭力的企業(yè)和最富親和力的企業(yè)。

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