&

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

　　推薦理由：

　　作為主打國內市場的品牌，哈爾濱啤酒卻勇于走到國際上去，通過贊助南非世界杯，成功提升了知名度，在銷量上取得了兩位數(shù)的增長，認知度翻三倍。

　　案例簡述：

　　百威英博7月26日交出了哈爾濱啤酒世界杯營銷的成績單：哈爾濱啤酒全系列產品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認知度翻3倍。

　　據(jù)百威英博中國市場副總裁王道介紹，以往這種大型贊助活動，成功經(jīng)驗是能達到5%-10%的增長。但哈爾濱啤酒通過贊助南非世界杯，在銷量上取得兩位數(shù)的增長，是以往的兩倍。

　　在上一屆德國世界杯場地旁的廣告牌上，百威英博第一次打出了“BUD百威”中文字樣，當時在國內引起了不小的關注，而本屆世界杯，百威英博如法炮制，在小組賽日本對陣喀麥隆等四場比賽中，帶有“哈爾濱啤酒”字樣的A板廣告牌如期出現(xiàn)在賽場周圍。

　　世界杯擁有數(shù)量龐大的國內球迷，第一次讓哈爾濱啤酒這個中國品牌成為世界杯官方合作伙伴，出現(xiàn)在世界杯的賽場上容易給中國消費者以親切感，借此提高其在國內的知名度，拉升銷量�！肮龻枮I啤酒”原本只是一個在東北市場活躍的品牌，但世界杯的營銷助力它脫下了這個地域性的“帽子”。

　　這正是典型的“墻外開花，墻內香”手段，通過贊助國際著名賽事，提高企業(yè)的知名度，從而打開國內市場。

　　有專家贊許道，中國啤酒品牌的格局，很可能因為哈啤與世界杯的結緣而得以顛覆，各個品牌的市場份額重新排序也并非沒有可能。

　　專家點評：

　　一場世界杯，哈啤“墻外開花”，成了世界的哈啤。

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址