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可口可樂在華發(fā)展阻力點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-1-4
- 【搜索關鍵詞】：飲料行業(yè)研究報告 投資策略 飲料行業(yè)市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊：
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早在20世紀初“可口可樂”已在亞洲面世，首先在菲律賓生產，并運來中國出售，在上海等城市銷售。1927年“可口可樂”在上海及天津設廠生產，稍后更在青島及廣州生產。1933年，在上海的可口可樂生產廠是美國以外最大的“可口可樂”廠，在1948年，更是美國境外第一家年產量超過一百萬箱的工廠。1979年可口可樂重返中國，至今已在中國投資達11億美元。經過十幾年的發(fā)展，可口可樂公司已經在中國建立了23家罐裝飲料廠，形成了輻射全國的生產基地和銷售網，年銷售額近百億元。在近日公布的“1999年全國城市消費者調查”中，可口可樂在同類產品中又一次高居榜首，一舉奪得市場占有率、最佳品牌以及知名度三項桂冠。
2011年中國醬油市場發(fā)展趨勢分析及觀察研究預測報告 【出版日期】 2011年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2011-2015年中國榨絲產業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2011-2015年中國食用堿產業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2011-2015年中國雙樂掛面產業(yè)投資策略研究及發(fā)展 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個但是在可口可樂在華發(fā)展的路途中也遇到了阻礙，這些阻礙是否會影響可口可樂的發(fā)展。
12月20日，中國商務部日前做出了決定∶根據中國反壟斷法，禁止可口可樂收購匯源�？煽诳蓸贩Q，由于中國商務部公布了不批準對匯源果汁業(yè)務建議收購的決定，因此可口可樂公司將不能繼續(xù)有關收購行動。
而匯源品是主營果蔬飲料的大型現代化集團公司。公司成立以來，在全國各地創(chuàng)建了20多個分公司，鏈結了60多個優(yōu)質優(yōu)勢果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全國的營銷服務網絡，構建了一個龐大的農業(yè)產業(yè)化經營體系。
因此可口可樂失去了在占領中國中高濃度果汁市場基礎。
2002年10月可口可樂公司向中國工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請，將芬達汽水的立體瓶型商標指定使用在無酒精飲料、水和汽水等商品上。但是在2003年11月，商標局駁回此申請，主要理由是該商標為盛裝飲料常用容器，用作商標缺乏顯著特征。隨后，可口可樂公司又向國家工商局商標評審委員會提起復審申請，但商評委裁定，該商標“不具有區(qū)分產源的識別作用”，也即缺乏商標應有的顯著特征，因此維持商標局的裁定。
但是如果外包裝一旦通過立體商標注冊，便意味著該包裝設計不能再被其他企業(yè)和個人使用，一方面可防止侵權，另一方面可能導致某一包裝設計被一家長期壟斷。
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