2011年1月6日早晨，美國官方網(wǎng)站掛出星巴克的新標(biāo)識(shí)后，國內(nèi)的星巴克“粉絲”們迅速圍觀發(fā)帖。其中，不少網(wǎng)友對(duì)星巴克的新標(biāo)識(shí)感到失望，表示更懷念經(jīng)典的帶有圓環(huán)標(biāo)識(shí)的LOGO，“看來我得趕快買個(gè)LOGO杯珍藏了……真的不喜歡新LOGO”。一位粉絲在微博中寫道。

    據(jù)了解，星巴克自1971年成立以后，共更換過兩次標(biāo)識(shí)，但都不及這第三次變化大。對(duì)于很多人表示不能接受新標(biāo)識(shí)的情況，星巴克大中華區(qū)公關(guān)部勵(lì)靜認(rèn)為，這個(gè)新標(biāo)識(shí)今年3月份才正式啟用，需要進(jìn)一步應(yīng)用后才能看到實(shí)際效果，“相信消費(fèi)者看到具體應(yīng)用情況后會(huì)有新的想法吧”。

    “更換標(biāo)識(shí)的背后是星巴克將把戰(zhàn)略重點(diǎn)從零售店拓展到超市等其他渠道的一個(gè)鋪墊。”對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士說道。星巴克日前表示，計(jì)劃于3月1日結(jié)束與卡夫長達(dá)12年的伙伴關(guān)系。此前，卡夫一直通過自己的渠道在全球范圍內(nèi)推廣和銷售星巴克的產(chǎn)品，包括袋裝咖啡和冰淇淋等，共享利潤。

    與此同時(shí)，星巴克亦決定結(jié)束與百事可樂的合作。2007年，雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，在零售渠道銷售。而星巴克在與百事可樂分手后明確表態(tài)，不會(huì)放棄門店之外的零售渠道，獨(dú)霸超市等渠道的意圖已非常明朗。

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