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雅虎推平板電腦閱讀應(yīng)用計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-2-21

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2011-2015年直放站行業(yè)全面調(diào)研及發(fā)展研究分析報(bào)

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　　雅虎在上周四發(fā)布了適用于iPad和Android平板電腦的新聞閱讀應(yīng)用Livestand。據(jù)介紹，該產(chǎn)品可根據(jù)用戶興趣為其提供網(wǎng)頁內(nèi)容；發(fā)行商可以使用Livestand一次完成內(nèi)容發(fā)行，并將其部署到絕大部分流行的平板電腦設(shè)備上；廣告主則可以制造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，在平板電腦上展示互動(dòng)廣告。

　　電子閱讀平臺(tái)Livestand是“下一代雅虎”

　　雅虎首席產(chǎn)品官布萊克·埃文Blake Irving 上周四稱，Livestand將在今年7月推出，其內(nèi)容來自雅虎網(wǎng)站和許多合作伙伴，但雅虎沒有披露這些合作伙伴的名字。

　　埃文在有關(guān)雅虎的新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)記者講，這個(gè)雜志知道你在閱讀什么報(bào)道，私下里知道你在什么地方和去過什么地方。他說，我們正在建造的是一個(gè)真正的設(shè)備，是不依賴于任何操作系統(tǒng)的。平板電腦能夠帶來漂亮的體驗(yàn)，我們將把數(shù)字內(nèi)容提供給更小的智能手機(jī)，然后再把內(nèi)容傳送到PC或者電視機(jī)。

　　雅虎移動(dòng)產(chǎn)品管理副總裁歐文·亨德森Irv Henderson 在演示Livestand的時(shí)候說，這是一個(gè)數(shù)字報(bào)刊亭，是你們的數(shù)字報(bào)刊亭。你越多地使用它，它就越能更好地告訴你感興趣的事情。

　　Livestand數(shù)字報(bào)刊亭在推出的時(shí)候?qū)⒁云桨咫娔X為主。雅虎熱切地期待著即將發(fā)布的由谷歌正在為平板電腦開發(fā)的代號(hào)為“Honeycomb”的操作系統(tǒng)。

　　亨德森稱，數(shù)字報(bào)刊亭是由廣告支持的。雅虎將與出版社共享收入。這個(gè)平臺(tái)最終將允許出版商采用包括訂閱在內(nèi)的其它的賺錢的選擇。

　　亨德森表示，Livestand數(shù)字報(bào)刊亭將在iPad和Android Honeycomb平板電腦上推出。人們可以登錄免費(fèi)的雅虎賬戶查看Livestand圖書館中的個(gè)性化的出版物。

　　在Livestand的發(fā)布會(huì)上，有記者問Livestand是否最終會(huì)取代Yahoo.com，亨德森回答，Livestand是下一代的雅虎。

　　雅虎方面強(qiáng)調(diào)，通過Livestand，他們的廣告標(biāo)準(zhǔn)將電視感覺與高視覺沖擊力的雜志體驗(yàn)結(jié)合起來，二者整合提升了互聯(lián)網(wǎng)廣告的效率，其特點(diǎn)是數(shù)據(jù)豐富、動(dòng)感并具有本地意識(shí)。

　　雅虎發(fā)力移動(dòng)市場(chǎng)尋找突破口

　　雅虎選擇在這樣一個(gè)時(shí)間發(fā)布這樣一個(gè)產(chǎn)品，人們自然會(huì)想到眼下群英薈萃，正進(jìn)行得如火如荼的移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)。MWCMobile World Congress原稱呼為3GSM 自2006年起在巴塞羅那舉辦，至今已有6年，是無線通訊領(lǐng)域最權(quán)威的世界性大會(huì)。今年為期四天的移動(dòng)世界大會(huì)MWC2011于西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日拉開帷幕，在一個(gè)萬眾矚目的場(chǎng)合讓萬眾矚目當(dāng)然是雅虎的熱切期待。人們還猜測(cè)，雅虎正試圖改變其“沒落帝國”的形象，Livestand的推出或許是它自我拯救的開始。

　　說實(shí)話，雅虎目前的日子并不好過。盡管在線業(yè)務(wù)每月還可以吸引6億到6.5億獨(dú)立訪問用戶，但其指標(biāo)均處于下滑狀態(tài)。上個(gè)季度，雅虎的營收下滑了12%，同時(shí)雅虎員工不斷流失，優(yōu)秀高管也頻繁離職。去年12月，雅虎裁員600人，相當(dāng)于員工總數(shù)的4%。緊接著今年1月份，雅虎再次裁員1%，被裁員工數(shù)量達(dá)135人。同時(shí)，雅虎移動(dòng)團(tuán)隊(duì)多名關(guān)鍵成員在過去6個(gè)月里離開公司，這其中包括跳槽至社交游戲開發(fā)商Zynga的前雅虎美國受眾主管戴維·柯(David Ko)，以及北美地區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)·卡茨(David Katz)。

　　近六年來，雅虎推出了數(shù)十種方便移動(dòng)用戶利用雅虎內(nèi)容的新服務(wù)。在2006年，雅虎發(fā)布了最終演變?yōu)檠呕⒁苿?dòng)的Yahoo Go。雅虎還發(fā)布了onePlace，這是一種組織和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的移動(dòng)應(yīng)用程序。還有管理聯(lián)系人和社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的oneConnect。與此同時(shí)，雅虎發(fā)布了針對(duì)蘋果iOS、黑莓、安卓和Windows Phone的整合雅虎全面功能的應(yīng)用程序。最近，雅虎又推出了專門針對(duì)iPad的雅虎娛樂、Sketch－a－Search和Sportacular。這些努力帶給雅虎的回報(bào)卻似乎有限。

　　分析人士指出，雅虎的確是想抓住移動(dòng)市場(chǎng)這個(gè)重大機(jī)會(huì)，但打造一份平板電腦雜志不一定適合所有的服務(wù)提供商。

　　Livestand能否助力雅虎擺脫困境？

　　雅虎并非第一次發(fā)力個(gè)性化內(nèi)容領(lǐng)域，近年來雅虎首頁多次做出個(gè)性化努力，如允許用戶添加最喜愛的鏈接和應(yīng)用，改變頁面布局，并根據(jù)用戶的活動(dòng)提供內(nèi)容。Livestand則旨在成為大型或者小型雜志或報(bào)紙出版商的一個(gè)平臺(tái)，在讓用戶發(fā)生興趣的同時(shí)，也吸引廣告商的眼球，從而獲得收益。

　　隨著用戶越來越多地通過平板電腦和智能手機(jī)等設(shè)備登錄，移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)雅虎等公司的重要性與日俱增。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Research不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年平板電腦的銷量有望增長一倍多，達(dá)到2410萬部。

　　在雅虎上一次財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，巴茨向投資者表示，雅虎將支持大量的移動(dòng)應(yīng)用。巴茨表示，雅虎將專注于獲取用戶，無論用戶采用的是什么設(shè)備，什么操作系統(tǒng)。

　　Caris ＆ Company分析師阿加瓦爾·桑迪普(Aggarwal Sandeep)表示：“如果雅虎想要在全球扮演重要角色，那么它必須擁有出色的移動(dòng)戰(zhàn)略。我們認(rèn)為，在接下來三到五年時(shí)間里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長速度將達(dá)到PC互聯(lián)網(wǎng)的三到四倍�！�

　　消息人士表示，過去幾個(gè)月時(shí)間里，雅虎由50多名工程師組成的一個(gè)團(tuán)隊(duì)一直專注于這個(gè)被稱為“Deadeye”的項(xiàng)目，雅虎還將與Hearst出版集團(tuán)等外部內(nèi)容發(fā)行商進(jìn)行合作，推出基于相同軟件引擎的第三方應(yīng)用。

　　自蘋果iPad推出以后，平板電腦市場(chǎng)增長顯著。雅虎目前仍在摸索平板電腦市場(chǎng)戰(zhàn)略。雅虎希望最新一輪項(xiàng)目能夠扭轉(zhuǎn)這種形勢(shì)，但質(zhì)疑并未停止。桑迪普就表示：“我們很高興看到雅虎將移動(dòng)當(dāng)作優(yōu)先任務(wù)，但雅虎仍在流失用戶，而且雅虎如何重新引起關(guān)注尚不明朗�！�

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