&

保護視力色：
盛大數(shù)字閱讀盈利模式端倪點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-2-24

【打印文章】【字號大中小】【關(guān)閉窗口】
【搜索關(guān)鍵詞】：數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)研究報告投資策略數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國數(shù)控機床電腦產(chǎn)業(yè)投資策略研究及

【出版日期】 2011年2月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國無線傳感網(wǎng)行業(yè)市場全景調(diào)研及投

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、

2011-2015年中國防盜報警系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場供需分析及

【出版日期】 2011年2月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2011-2015年中國雙脈寬多功能激光平臺產(chǎn)業(yè)投資策

【出版日期】 2011年2月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

更多相關(guān)研究報告>>

　　數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新日新月異，新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字閱讀的巨大市場已經(jīng)逐漸明朗。盛大云中書城開啟了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)2．0時代的新模式——云端在線閱讀平臺，依靠版權(quán)和付費閱讀支撐運營

　　國內(nèi)數(shù)字出版經(jīng)過多年的探索、結(jié)合自身優(yōu)勢，在培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣的過程中逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式，數(shù)字產(chǎn)業(yè)形態(tài)已初步成型。

　　上周，盛大正式宣布，盛大旗下的盛大文學(xué)運營平臺云中書城正式從盛大電子書官方網(wǎng)站中獨立出來，今后云中書城將踏上獨立運營的道路。業(yè)內(nèi)認為，盛大云中書城的獨立預(yù)示著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整合將進一步加劇。

　　據(jù)悉，目前云中書城只有5%的書籍收費閱讀，其余的全部免費。而收費類作品的價格也相對低廉，暢銷圖書《子彈上膛》以及經(jīng)典文學(xué)《平凡的世界》名著等都只合0.03元/1000字。而對于業(yè)內(nèi)比較頭疼的版權(quán)問題，盛大文學(xué)相關(guān)負責(zé)人稱，云中書城采用了加密和身份認證等版權(quán)保護措施，能夠有效地解決版權(quán)問題，可以在很大程度上保證內(nèi)容擁有者不會因為盜版而獲取不到應(yīng)得的收益。

　　數(shù)字出版：從閱讀器到云平臺

　　數(shù)字閱讀作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，一度被眾多學(xué)者定義為互聯(lián)網(wǎng)文化的傳承載體。從傳統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展看來，數(shù)字閱讀平臺的獨立，脫離數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將失去它賴以生存的基礎(chǔ)。就目前而言，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸步入3.0時代，“內(nèi)容+平臺+終端”的完整業(yè)務(wù)模式已經(jīng)浮出水面。盛大此番把平臺獨立出來，似乎是在“自掘墳?zāi)埂�，單靠“�?nèi)容+平臺”的模式，未來的路該怎么走？盛大云中書城給出的答案是版權(quán)和付費閱讀。

　　日前發(fā)布的《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高；數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級；營銷策略與贏利模式有所突破。專家認為，數(shù)字化浪潮所帶來的產(chǎn)業(yè)融合使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇，并且不斷產(chǎn)生創(chuàng)新的商業(yè)模式。其實，說到底，不管是數(shù)字閱讀的2.0時代還是3.0時代，內(nèi)容都將是決勝的關(guān)鍵。2010年被稱作中國數(shù)字出版的發(fā)展元年，然而剛剛起步便遭遇了只見電子不見書的尷尬，一系列問題的出現(xiàn)，內(nèi)容是繞不開的話題。

　　電子書產(chǎn)業(yè)號稱有800億產(chǎn)值，可是大部分參與者都在貼錢培育市場。盛大的意圖很明顯，對數(shù)字閱讀進行垂直整合，構(gòu)建云端服務(wù)平臺，以此培育市場；而與盛大一樣，北大方正在這個領(lǐng)域也翻滾了好些年頭，方正番薯網(wǎng)的目標是打造全球最大的華文數(shù)字讀物門戶。照這樣的情形看來，它們放棄了終端，至少目前沒有考慮這個方向，而單單依靠內(nèi)容和平臺尋求突破。

　　數(shù)字閱讀盈利模式初露端倪

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包括終端閱讀器、運營平臺和內(nèi)容資源三大塊。在線閱讀平臺加上本身充足的內(nèi)容資源，穩(wěn)定的用戶數(shù)，再配以在線支付，獨立存活的幾率似乎要高一些。從以往的狀況來看，平臺運營主要由電信運營商把持，他們有成熟的支付模式，對終端廠商和出版社有強大的影響力。而今，這個重擔將由互聯(lián)網(wǎng)平臺獨立支撐，難度可想而知。

　　亞馬遜Kindle引爆了電子書革命，Kindle模式對終端和內(nèi)容進行無縫對接。而今的盛大走的是另外一條路，整合內(nèi)容與在線平臺較之Kindle模式，成本要低的多，而且能有效的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身的用戶、資源效應(yīng)。在線平臺是內(nèi)容供應(yīng)商和讀者鏈接的紐帶，其核心地位已成業(yè)界共識。盛大云中書城是為所有的內(nèi)容供應(yīng)者提供B2C服務(wù)的平臺，內(nèi)容供應(yīng)者可以自有品牌，自主上傳，自由定價。其實不單單是盛大，電子商務(wù)巨頭淘寶也有類似的服務(wù)，淘花網(wǎng)有提供數(shù)字閱讀內(nèi)容的B2C、C2C交易。

　　此外，在線閱讀平臺深耕內(nèi)容還有一個問題，那就是版權(quán)。對于在線平臺而言，版權(quán)又是收費閱讀的另一個關(guān)鍵。近幾年，版權(quán)糾紛、侵權(quán)訴訟似乎成了數(shù)字閱讀行業(yè)最熱門的話題。相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)盜版、侵權(quán)的打擊力度越來越大，數(shù)字閱讀的免費時代已經(jīng)漸行漸遠。與此同時，內(nèi)容價值被嚴重低估的現(xiàn)狀正得到改善，這無疑有利于整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在線閱讀平臺背后的雄心壯志

　　在線閱讀平臺的內(nèi)容以原創(chuàng)為主、兼容版權(quán)圖書的互動模式面臨較多的政策約束和盜版風(fēng)險，能否獲得政策支持、解決版權(quán)爭議，將成為這類平臺發(fā)展的關(guān)鍵。要搶占數(shù)字出版的制高點，必須依靠著作權(quán)人與出版商的結(jié)合、內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合、產(chǎn)品與渠道的結(jié)合方能實現(xiàn)贏利。

　　易觀智庫在最近兩周發(fā)布的第三方支付市場周度精粹報告中指出，隨著在線閱讀等數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展，付費閱讀的商業(yè)模式逐漸成熟。在中國市場，以起點中文為代表的收費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀網(wǎng)站，正在逐漸培養(yǎng)出一批具有付費和閱讀正版意識的用戶。

　　數(shù)字出版將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點方向。新聞出版總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年我國的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到750多億元，并以50%～80%的速度增長。

　　據(jù)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，有36.3%的手機用戶在手機上安裝了閱讀軟件。2008、2009年手機閱讀的用戶數(shù)量持續(xù)上升。數(shù)字閱讀具有巨大的市場空間，已經(jīng)成為電信、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂等產(chǎn)業(yè)公認的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點。以中國網(wǎng)絡(luò)用戶4.57億的基數(shù)來看，中國數(shù)字出版面臨的用戶市場絕對數(shù)量可觀。

　　隨著數(shù)字出版相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合不斷加深，在線閱讀平臺以內(nèi)容價值最大化為目標，充分實現(xiàn)內(nèi)容資源的多次利用，降低成本，有效的拓展傳統(tǒng)出版的閱讀空間，在未來有望實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各端的利益共享與共贏。

■ 與【盛大數(shù)字閱讀盈利模式端倪點評】相關(guān)研究報告
■ 市場分析
■ 行業(yè)新聞
■ 經(jīng)濟指標

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

盛大數(shù)字閱讀盈利模式端倪點評