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2010年阿迪達(dá)斯大中國區(qū)銷售點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-3-3

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　　阿迪達(dá)斯昨日發(fā)布2010年全年業(yè)績，大中國區(qū)實現(xiàn)銷售額10億歐元，同比增長3%，撇除匯率因素，同比減少2%。而阿迪達(dá)斯全球其他五大市場銷售額均實現(xiàn)了增長。

　　整個阿迪達(dá)斯集團(tuán)實現(xiàn)銷售額120億歐元，同比增長15%，超出阿迪達(dá)斯管理層此前做出的全年銷售額同比增長不到10%的預(yù)計。阿迪達(dá)斯集團(tuán)2010年毛利率為47.8%，同比增加2.4個百分點，阿迪達(dá)斯方面解釋毛利率提高是因為減少了打折處理庫存一類的活動，利潤率更高的零售業(yè)務(wù)增加，以及成本降低。

　　體育用品市場觀察人士馬崗認(rèn)為，從大中國區(qū)的表現(xiàn)來看，阿迪達(dá)斯已走出2009年的衰退低谷，2009年阿迪達(dá)斯的一些經(jīng)銷商關(guān)閉了數(shù)百家門店，2010年阿迪達(dá)斯零售門店數(shù)量增加不明顯，在這樣的背景下，阿迪達(dá)斯主要靠已有門店實現(xiàn)業(yè)績增長，這一點較為不易。

　　市場人士陳士信表示，2010年，福建運動品牌如安踏等收入平均增長20%左右，國內(nèi)運動品牌“領(lǐng)頭羊”李寧公司(02331.HK)收入預(yù)計同比增長15%左右，阿迪達(dá)斯大中國區(qū)銷售額雖然走出低谷，但與國內(nèi)運動品牌相比，仍有一定差距。

　　陳士信說，按照阿迪達(dá)斯大中國區(qū)銷售額10億歐元來計算，約合人民幣91億元，李寧2009年收入83.9億元，如按15%的增長率，預(yù)計2010年達(dá)到96億元，超過阿迪達(dá)斯。

　　與耐克相比，阿迪達(dá)斯也有一定差距。本報記者統(tǒng)計，2009年12月1日至2010年11月30日，耐克在大中國區(qū)的收入為18.64億美元，約合人民幣120億元，如排座次，阿迪達(dá)斯大中國區(qū)的收入排在耐克、李寧之后，居于第三位。

　　馬崗認(rèn)為阿迪達(dá)斯在中國市場要實現(xiàn)突破，除了提升現(xiàn)有門店的業(yè)績，同時也應(yīng)注重提高新興品類的營收貢獻(xiàn)，比如女性和男性健身運動用品。馬崗說，傳統(tǒng)運動品類很成熟，可提升點不多，且競爭也激烈，而健身運動用品等是新興品類，迎合城市上班族消費升級的需求，利潤空間也較大，且競爭對手較少。

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2010年阿迪達(dá)斯大中國區(qū)銷售點評