銷(xiāo)售預(yù)期幾何式膨脹引發(fā)變賣(mài)套現(xiàn)傳言

　　凡客誠(chéng)品CEO陳年對(duì)凡客誠(chéng)品2011年的銷(xiāo)售目標(biāo)在成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。昨日，陳年在接受媒體采訪時(shí)表示，今年凡客的銷(xiāo)售目標(biāo)為100億元人民幣，為2010年的五倍。而去年12月份，陳年在凡客誠(chéng)品的站長(zhǎng)年會(huì)上公開(kāi)透露凡客誠(chéng)品的發(fā)展目標(biāo)是增長(zhǎng)100%，銷(xiāo)售額達(dá)到40億元；到了今年1月份的“未來(lái)酷”年度盛典上，陳年對(duì)外宣稱凡客誠(chéng)品將銷(xiāo)售目標(biāo)上調(diào)至60億元，增長(zhǎng)率達(dá)到200%；而今100億元的新目標(biāo)，增長(zhǎng)率達(dá)到了400%。與此同時(shí)，陳年透露目前凡客誠(chéng)品的估值已達(dá)50億美元（約合325億元人民幣）。

　　陳年表示，凡客誠(chéng)品目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利，預(yù)計(jì)今年仍將呈虧損狀態(tài)，但虧損幅度將較去年收窄。如果凡客誠(chéng)品的銷(xiāo)售額今年能過(guò)100億元，2012年肯定能過(guò)300億元，未來(lái)五年凡客將在國(guó)內(nèi)成為一個(gè)1000億元規(guī)模的公司。

　　陳年相信，凡客誠(chéng)品達(dá)到300億元的銷(xiāo)售規(guī)模，就能達(dá)到一個(gè)很好的盈利點(diǎn)。也就是說(shuō)，如果增長(zhǎng)目標(biāo)能夠達(dá)成，明年凡客誠(chéng)品就可以率先走出B2C行業(yè)虧損的泥沼。同時(shí)陳年還認(rèn)為，如果凡客誠(chéng)品能夠達(dá)到300億元的銷(xiāo)售額，可能會(huì)考慮在明年下半年或者后年下半年上市。

　　資料顯示，凡客誠(chéng)品去年的銷(xiāo)售額達(dá)到20億元�？梢�(jiàn)，在陳年看來(lái)，凡客誠(chéng)品今年全力沖刺達(dá)到100億元后，會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。記者發(fā)現(xiàn)，該數(shù)字與傳統(tǒng)服裝品牌美特斯·邦威、李寧去年的銷(xiāo)售額持平。

　　重金聘請(qǐng)明星代言、鋪天蓋地的地面宣傳廣告、在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的全民“凡客體”活動(dòng)以及與京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髁骶W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)合作擴(kuò)大點(diǎn)擊率等舉措后，“凡客誠(chéng)品”的知名度快速提升。盡管凡客誠(chéng)品的商品品類(lèi)和款式不斷增加，但是，其“廉價(jià)網(wǎng)貨”、“低質(zhì)量商品”的固有形象并沒(méi)有改變。

　　資料顯示，凡客誠(chéng)品目前的產(chǎn)品線主要涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、配飾和家居六大類(lèi)，此前已獲得IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)（VC）共約2億美元投資。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，凡客誠(chéng)品急于塑造高速增長(zhǎng)和網(wǎng)上服裝品牌巨頭的形象，背后可能是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和投資者想轉(zhuǎn)手套現(xiàn)。目前B2C市場(chǎng)風(fēng)云變幻，在物流、租金等成本壓力不斷增長(zhǎng)的情況下，趁全盛時(shí)期抽身不失為一個(gè)明智之舉。畢竟，當(dāng)初以雷軍為首的卓越創(chuàng)始人就通過(guò)出售的方式，成功套現(xiàn)，而當(dāng)時(shí)身為卓越副總裁的陳年親身經(jīng)歷了那場(chǎng)大戲。

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