3月9日，美的電器旗下十二款小天鵝空調(diào)新品在無(wú)錫高調(diào)亮相，無(wú)錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建同時(shí)發(fā)布了小天鵝新的品牌戰(zhàn)略：經(jīng)董事會(huì)和股東大會(huì)批準(zhǔn)，小天鵝股份有限公司授權(quán)美的電器對(duì)小天鵝品牌做進(jìn)一步拓展和完善，由美的電器推出小天鵝品牌空調(diào)，定位于中高端市場(chǎng)。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，小天鵝品牌空調(diào)的上市，是美的品牌進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品多元化、品牌多元化戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措，美的對(duì)小天鵝品牌空調(diào)的市場(chǎng)前景充滿信心。

    據(jù)2010年12月16日小天鵝A關(guān)于商標(biāo)使用許可的關(guān)聯(lián)交易的公告》顯示，小天鵝公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調(diào)商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標(biāo)。

    柴新建表示，此次小天鵝空調(diào)的上市，將有力提升小天鵝的品牌價(jià)值，新戰(zhàn)略的發(fā)布將為小天鵝騰飛打開(kāi)新的絢爛的天空。未來(lái)幾年，小天鵝將繼續(xù)秉承專業(yè)制造和高端品質(zhì)、卓越品牌的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)改善、服務(wù)優(yōu)化和管理提升，推出更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)技術(shù)、卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)小天鵝品牌在洗衣機(jī)、冰箱和空調(diào)三大白電市場(chǎng)的戰(zhàn)略協(xié)同，有利于提升小天鵝品牌的形象和整體影響力。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，隨著消費(fèi)多元化的發(fā)展，國(guó)際家電巨頭品牌的產(chǎn)品多元化已是十分成熟的做法。美的推出小天鵝品牌空調(diào)定位于中高端，秉承小天鵝卓越的技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì)，重拳出擊空調(diào)市場(chǎng)，非常值得期待。

    國(guó)美、中怡康、中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2011年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將保持12%—16%的復(fù)合增長(zhǎng)。小天鵝品牌新戰(zhàn)略表明，將由美的推出小天鵝品牌空調(diào)，瞄準(zhǔn)潛力巨大的且日漸成熟的空調(diào)中高端市場(chǎng)。

    “憑借美的領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力和小天鵝的高端品牌形象，小天鵝空調(diào)必將釋放出強(qiáng)大能量，成為空調(diào)市場(chǎng)的生力軍，”對(duì)于小天鵝品牌在空調(diào)市場(chǎng)的未來(lái)，王金亮顯得信心十足。

    系出名門(mén)的小天鵝空調(diào)優(yōu)勢(shì)明顯，除了傳承小天鵝30多年積累起來(lái)的“專業(yè)科技、高端品質(zhì)”的品牌形象，專業(yè)制造和技術(shù)研發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還可充分發(fā)揮美的集團(tuán)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和國(guó)際化戰(zhàn)略采購(gòu)平臺(tái)、強(qiáng)大的分銷和制造能力等綜合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上得天獨(dú)厚的資源，在產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道、品質(zhì)管理、服務(wù)體系等方面建立全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為空調(diào)市場(chǎng)一支勁旅。

    3月9日發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，此次上市的12款空調(diào)新品，9款產(chǎn)品運(yùn)用了變頻技術(shù)，整體占比達(dá)75%以上。小天鵝變頻空調(diào)均采用180度正弦波直流變頻技術(shù)和10赫茲超低頻運(yùn)行技術(shù)，并在業(yè)界率先采用寬溫度、寬電壓、寬氣候的“三寬設(shè)計(jì)”，顯示出了小天鵝空調(diào)出眾的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，記者被現(xiàn)場(chǎng)展示的小天鵝品牌的洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)三大產(chǎn)業(yè)20多款產(chǎn)品組合深深震撼。憑借小天鵝在全國(guó)超過(guò)30000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、近4000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，完善的市場(chǎng)反應(yīng)能力和服務(wù)能力，小天鵝洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)成就可待。

    品牌戰(zhàn)略暨小天鵝空調(diào)上市發(fā)布會(huì)展區(qū)

    業(yè)內(nèi)資深人士指出，一旦小天鵝空調(diào)充分并成功借力美的諸多優(yōu)勢(shì)，一定能復(fù)制美的冰箱、洗衣機(jī)快速崛起的市場(chǎng)奇跡。同時(shí)，美的堅(jiān)持從產(chǎn)品多元化到品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略的成功，也必將為家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃從“家電大國(guó)”向“家電強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變提供借鑒的模板。

    背景資料

    2010年12月16日，小天鵝A發(fā)布了《關(guān)于商標(biāo)使用許可的關(guān)聯(lián)交易的公告》(下稱公告)，公告內(nèi)容包括，小天鵝公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調(diào)商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標(biāo)。

    小天鵝品牌一直生產(chǎn)洗衣機(jī)產(chǎn)品，也是全球最大的洗衣機(jī)制造商之一。2008年2月，美的電器收購(gòu)了小天鵝24.01%的股權(quán)，成為小天鵝的控股股東。2009年底，小天鵝以8.63元/股向美的電器購(gòu)買(mǎi)榮事達(dá)洗衣設(shè)備69.47%的股權(quán)。榮事達(dá)洗衣設(shè)備成為小天鵝的控股子公司，這讓小天鵝洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率不斷提升。

    事實(shí)上，早在1997年小天鵝集團(tuán)就開(kāi)始涉足空調(diào)行業(yè)，還一度將空調(diào)作為集團(tuán)發(fā)展的第二支柱產(chǎn)業(yè)，并斥巨資在生產(chǎn)線與營(yíng)銷上。然而，其空調(diào)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)并不出色。2007年1月底，小天鵝集團(tuán)對(duì)外聲稱，旗下眾產(chǎn)品線正在實(shí)施戰(zhàn)略性收縮，回歸洗衣機(jī)主業(yè)。2007年3月，小天鵝空調(diào)開(kāi)始退出市場(chǎng)。

    美的在2010年完成了營(yíng)銷渠道改革，其空、冰、洗規(guī)模均步入國(guó)內(nèi)前兩名。目前美的旗下已有美的、華凌兩個(gè)空調(diào)品牌，如果加上小天鵝，將成為國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌最多的企業(yè)。其中，美的品牌擁有完善的產(chǎn)品線和良好的品牌基礎(chǔ)，定位為大眾化、時(shí)尚感、全能型的綜合性家電品牌；小天鵝定位“專業(yè)、專注”，為消費(fèi)者提供高技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)；華凌、榮事達(dá)將延續(xù)區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)和開(kāi)拓。

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