5月28日，美菱電器公告稱，子公司中山長虹電器有限公司(以下簡稱中山長虹)將在巴基斯坦成立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)刂圃旌弯N售空調(diào)產(chǎn)品。中山長虹對上述兩家合資公司的出資合計為340萬美元。

    美菱電器預(yù)測，制造公司自投產(chǎn)后的5年內(nèi)平均年產(chǎn)量可達(dá)15.76萬套，制造公司及銷售公司自投產(chǎn)成立后的5年內(nèi)平均年銷售收入合計約1986.26萬美元，合計5年內(nèi)年均營業(yè)利潤約21.98萬美元。
但這一切似乎有些太過樂觀。

    長虹空調(diào)再度起航

    根據(jù)資料顯示，中山長虹此次在巴基斯坦的合作對象是巴基斯坦RUBA集團(tuán)下屬子公司RubaGeneralTradingFZE，雙方將投資建設(shè)空調(diào)制造公司及銷售公司，建立美菱電器在南亞市場的區(qū)域經(jīng)營中心。

    根據(jù)雙方的協(xié)議，美菱電器將分別在上述制造公司和銷售公司中投資180萬美元和160萬美元，并控股銷售公司。制造公司的職責(zé)是生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，同時也承接其他品牌產(chǎn)品的組裝業(yè)務(wù);銷售公司的職責(zé)是銷售合資制造公司的空調(diào)產(chǎn)品以及其他家電產(chǎn)品。

    早在2009年11月10日，四川長虹公告將掛牌出讓旗下四川長虹空調(diào)有限公司(以下簡稱長虹空調(diào))100%股權(quán)和中山長虹電器有限公司90%的股權(quán)，總計轉(zhuǎn)讓價格不低于3.93億元。幾天后，美菱電器閃電般地發(fā)布了競買公告。

    四川長虹作為美菱電器的控股股東，當(dāng)時國都證券的一名分析師就表示：“此次資產(chǎn)的出讓無疑也是四川長虹內(nèi)部產(chǎn)業(yè)整合鏈條上的一環(huán)，“長虹想把美菱打造成一個白電資產(chǎn)的平臺”。
家電巨頭覬覦東南亞市場?

    記者查閱資料顯示，眾多家電巨頭在海外市場，尤其是巴基斯坦市場似乎非常眷顧。早在2001年4月，海爾集團(tuán)的海外第二個工業(yè)園就已經(jīng)在巴基斯坦奠基。2006年，由海爾集團(tuán)和巴基斯坦魯巴集團(tuán)合資建設(shè)的海爾-魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)正式揭牌，它是中國第一批海外工業(yè)園區(qū)之一。

    據(jù)媒體記者采訪巴基斯坦當(dāng)?shù)匾患壹矣秒娖鹘?jīng)銷商阿夏德表示，海爾產(chǎn)品在巴基斯坦非常暢銷，已經(jīng)成為巴基斯坦家喻戶曉的外國品牌。有數(shù)據(jù)顯示，其白色家電在巴市場的銷售量整體排名第三，其中空調(diào)連續(xù)4年排名第一。

    不僅僅是海爾，跟海爾一樣在巴基斯坦搶食空調(diào)業(yè)蛋糕的還有格力電器。據(jù)公開資料顯示，格力電器是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8個空調(diào)生產(chǎn)基地。截至2010年，全球格力用戶近1.5億。

    根據(jù)國內(nèi)市場最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2011年格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍和格蘭仕這七家市場主要品牌的空調(diào)總產(chǎn)能已經(jīng)超過一億臺，未來5年，這個數(shù)字很可能將接近兩億，但這些統(tǒng)計的企業(yè)里并未見到美菱電器的影子。

    美菱勝算幾何?

    在消費升級及國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式大的背景要求下，許多人堅信，未來五年，家電市場規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大。

    幾乎所有的家電企業(yè)都在加緊產(chǎn)能擴(kuò)張。但加上家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的中止，預(yù)示著未來五年家電市場的競爭將異常殘酷。對此，格力總裁董明珠就毫不諱言：“未來空調(diào)市場的另一增長點，來自于某些同行的倒下�！�

    在這樣狀態(tài)下，海外市場變得尤為重要起來。然而，對家電業(yè)而言，海外市場一直是個沉重的話題。中國家電企業(yè)在海外市場的突破，似乎局限于代工ODM環(huán)節(jié)。

    有行業(yè)觀察家認(rèn)為，我國90%以上的家電產(chǎn)品出口均為訂單式的OEM、ODM模式。在OEM依然可以獲得利潤的情況下，企業(yè)很難有主動發(fā)展自有品牌的沖動。不止如此，從巴基斯坦的國家現(xiàn)狀來說，美菱電器似乎也有要克服的客觀困難。

    自從拉登在阿伯塔巴德斃命后，有關(guān)巴基斯坦的報道就時常占據(jù)媒體頭版。而在此時，美菱電器如此高成本進(jìn)入巴基斯坦空調(diào)業(yè)時機(jī)是否恰當(dāng)似乎還有待后續(xù)考量。

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