國際主要鉑金首飾市場發(fā)展趨勢

    日本-復(fù)蘇的鉑金市場

　　眾所周知，日本是世界最大鉑金首飾消費市場，鉑金首飾在市場上的份額逐年增長。1994年各種貴金屬的銷售總件數(shù)為36,286,000件，其中21%為鉑金首飾；雖然1997年之后由于"泡沫經(jīng)濟"破滅，也影響到了首飾行業(yè)，致使1999年貴金屬銷售總件數(shù)降至22,800,000件，但鉑金首飾的銷售件數(shù)卻上升至總數(shù)的34%。現(xiàn)今日本鉑金首飾市場潮流發(fā)生了一些小小的變化，傳統(tǒng)的戒指銷售略有下降，包括婚戒與非婚戒；項鏈、手鏈，耳環(huán)的銷售上升，年輕人對對戒的的喜愛日益上升，從而促進了POSY銷售。

    美國-在經(jīng)濟發(fā)展中迅猛增長

　　美國迅猛增長的經(jīng)濟給首飾的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。針對國內(nèi)市場的生產(chǎn)商繼續(xù)增加，美國國內(nèi)強大的購買力使它增加了從意大利、中國、印度的首飾進口量，而來自國內(nèi)的西部地區(qū)的消費量也是在不斷增長。

　　在未來的5年中，首飾發(fā)展的整體潮流依舊將呈現(xiàn)積極發(fā)展的態(tài)勢，因為有力的美國經(jīng)濟創(chuàng)造了奢侈品的購買力，越來越多的消費者渴望首飾的價值和永恒的質(zhì)量。預(yù)計在未來的5年中，首飾增長率將維持在7%，而且對白色金屬的需求將繼續(xù)增長。體現(xiàn)在鉑金市場，婚姻市場將持續(xù)增長，并將擴展其他首飾（掛件、鏈條和項鏈）。

    意大利-鉑金出口持續(xù)增長

　　意大利，作為首飾生產(chǎn)主要國家，鉑金出口持續(xù)上升，其中主要是項鏈，美國是他們主要的項鏈出口市場，同時還向香港和中國大陸提供產(chǎn)品。如今，鉑金首飾已成為首飾家族中的一個重要成員，鉑金促進了白色浪潮，并成為其中的重要一員，在結(jié)婚首飾市場中占據(jù)了一定的份額。目前，意大利的鉑金首飾工業(yè)化有條不紊，鉑金設(shè)計、鉑金首飾和黃金一樣，出口至國外。

    德國-鉑金發(fā)展的機會

　　德國發(fā)達的商業(yè)發(fā)展，消費者強大的消費潛力，年輕一代開放的消費都為鉑金的發(fā)展提供了積極的機會。德國40%的消費者喜歡經(jīng)典的傳統(tǒng)設(shè)計，正符合鉑金的雋永光彩，而正在起步的婚姻市場業(yè)提供了一個雖然小但很重要的機會。因此德國的鉑金銷售從1994年到1998年上升了96%。

    中國-全球增長最快的鉑金首飾市場

　　中國，是全球增長最快的鉑金首飾市場，在世界范圍內(nèi)的所占份額已從1993年的1%升至1999年的33%，成為世界第二大鉑金市場。中國是一個有著悠久的佩戴首飾傳統(tǒng)的國家，而鉑金的到來，又帶來了新的觀念，也為首飾生產(chǎn)商和零售商帶來新的商業(yè)機會。中國素鉑金首飾較大規(guī)模的生產(chǎn)始于95-96年，現(xiàn)在有相當(dāng)多的有一定規(guī)模的鉑金首飾加工企業(yè)，特別是在南方地區(qū)。現(xiàn)在國內(nèi)的鉑金首飾市場主要分為兩大部分--素鉑金首飾和鑲嵌鉑金首飾，其中素鉑金首飾所占比重較大。

　　雖然中國的鉑金市場起步晚，但是發(fā)展很快，零售商數(shù)量在不斷增加，鉑金飾品的鋪貨良好，廣告投入也在不斷增加，但是銷售人員的銷售培訓(xùn)和銷售只是有待加強。在消費者市場，目前多分布在上海及周邊地區(qū)，以及北京、東北；但同時，西南地區(qū)由于受到這股風(fēng)潮的影響，呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，并有跡象表明南方市場有所增加。

　　從1997年9月在上海開始鉑金廣告宣傳，國際鉑金協(xié)會上海辦事處與1998年3月在上海正式成立，同年推廣活動擴展到了北京、杭州。1999年，又舉行了聲勢浩大的"優(yōu)雅之約"及"鉑金秋姿、流光溢彩"的推廣活動，至同年年底，整個推廣活動又發(fā)展至沈陽、南京、大連等多個城市。特別是在跨世紀(jì)推出的鉑金POSY系列，將一個嶄新的首飾概念引入了中國市場，也為廣大的商家提供了新的商機。

　　經(jīng)過了幾年以來的推廣，"鉑金氣質(zhì)、自然優(yōu)雅"的印象以及鉑金"稀有、純凈、堅韌"的特性已打動了消費者的心。特別是對于年輕的消費者，鉑金已是他們心目中的當(dāng)今首飾之流行，最易被年輕的、有一定收入、受教育程度較高的人所接受。根據(jù)2000年春季在上海、北京、南京、杭州、沈陽、大連、成都、武漢八大城市所作的市場調(diào)研結(jié)果，廣大消費者對于白色首飾的喜好超越了傳統(tǒng)首飾，繼續(xù)認(rèn)為鉑金是最具有吸引力的貴金屬，對于首飾設(shè)計的重視程度在增長。國際鉑金協(xié)會不僅致力于推廣鉑金首飾，而且還架起了與國外同行交流的橋梁，于1999年和2000年在上海分別舉行了鉑金首飾設(shè)計講座和鉑金首飾制作專家講座，提供了中外交流的舞臺。

　　如今,中國的鉑金首飾市場將繼續(xù)增長，首飾業(yè)對鉑金市場的未來充滿信心。從消費市場來看，鉑金首飾的目標(biāo)消費群具有穩(wěn)定收入，他們將繼續(xù)跟隨"白色浪潮"。從長遠來看，如果中國加入WTO，進口首飾將成為潛在的競爭對手。