- 保護(hù)視力色:
移動(dòng)電視前景預(yù)測(cè)
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 移動(dòng)電視 數(shù)字電視 高通
- 中研網(wǎng)訊:
早在2007年3月,高通就宣布斥資8億美元為手機(jī)用戶轉(zhuǎn)播電視信號(hào)。此舉,曾引起了業(yè)界轟動(dòng)。當(dāng)時(shí),Verizon無(wú)線推出第一款基于高通MediaFlo電視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)服務(wù)。MediaFlo服務(wù),有8個(gè)頻道,每月的費(fèi)用為15美元。同時(shí),AT&T也表示將于2007年晚些時(shí)候推出MediaFlo服務(wù)。高通曾透露,在與英國(guó)天空廣播公司合作測(cè)試MediaFlo服務(wù)。亞洲的幾大運(yùn)運(yùn)商也在試水MediaFlo.短期內(nèi),MediaFlo引起了各界關(guān)注。分析師預(yù)測(cè)高通可能最早于今年分離這項(xiàng)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)公開(kāi)上市。但是,一年后的今天,Verizon無(wú)線仍是唯一一家提供MediaFlo服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商,其也未透露關(guān)于用戶使用情況的任何數(shù)據(jù)。Verizon無(wú)線很少透露使用特定增值服務(wù)的訂戶,只是定期公布文本信息和下載鈴聲、音樂(lè)以及視頻游戲的數(shù)據(jù)。與MediaFlo情況一樣,VCastMobileTV推出一年來(lái)也沒(méi)有顯示出積極的信號(hào)。
高通公司MediaFlo美國(guó)分公司的總裁GinaLombardi表示,“我們對(duì)與Verizon合作進(jìn)展情況感到高興”。但是,據(jù)市場(chǎng)研究組織IDC的研究主管LewisWard估計(jì),Verizon無(wú)線目前只有數(shù)萬(wàn)電視服務(wù)訂戶。
同時(shí),AT&T也兩次推遲MediaFlo推出時(shí)間。該公司發(fā)言人MarkSiegel表示,“我們?nèi)栽谟?jì)劃推出這項(xiàng)服務(wù)”,但沒(méi)有透露具體的推出日期,也沒(méi)有解釋推遲原定時(shí)間的原因。另外,海外的運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)有一家宣布仍在準(zhǔn)備推出這項(xiàng)電視服務(wù)。
可以肯定的是,MediaFlo并非是市場(chǎng)上唯一一種進(jìn)展比預(yù)期要慢的移動(dòng)視頻服務(wù)。在絕大多數(shù)公司不提供現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播時(shí),無(wú)線運(yùn)營(yíng)商就提供視頻短片下載和電視節(jié)目片斷下載服務(wù)。斯普林特和AT&T提供MobiTV,它可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳送真實(shí)的、定制的有線頻道節(jié)目。目前,在全球有300萬(wàn)MobiTV用戶,MobiTV或許是最成功的移動(dòng)電視服務(wù)。但是,這項(xiàng)服務(wù)卻花了三年多的時(shí)間才完成用戶基站的建設(shè)。
市場(chǎng)研究組織M:Metrics的分析師SeamusMcAteer稱:“在發(fā)展的早期,移動(dòng)電視服務(wù)宣傳有點(diǎn)過(guò)了。如今,在美國(guó)移動(dòng)視頻節(jié)目觀眾只有2%.我看不到在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)其用戶會(huì)達(dá)到預(yù)期的數(shù)量!眱赡昵埃蟹治鰩燁A(yù)測(cè)到2008年美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)電視用戶數(shù)量會(huì)達(dá)到10%.
有分析師質(zhì)疑,用戶是否愿意為移動(dòng)電視付費(fèi)。如果愿意,他們也希望在屏幕更大的手機(jī)上觀看視頻。市場(chǎng)研究組織In-Stat的分析師DavidChamberlain稱:“對(duì)于移動(dòng)電視服務(wù)的定價(jià),運(yùn)營(yíng)商都在探索!比ツ,該組織對(duì)1004名用戶的調(diào)查顯示,許多用戶對(duì)觀看移動(dòng)視頻節(jié)目很感興趣,有80%的受訪者稱他們不會(huì)每月支付15美元。
據(jù)IDC組織分析,在觀看視頻節(jié)目的手機(jī)訂戶中,絕大多數(shù)選擇為每月2美元的下載服務(wù)。為了刺激移動(dòng)電視服務(wù)的需求,至少要有一家無(wú)線運(yùn)營(yíng)商要提供更多的移動(dòng)視頻內(nèi)容。今年2月28日,SprintNextel推出了每月為100美元的無(wú)限呼叫和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),其中包括SprintTV.今年夏天,MediaFlo計(jì)劃推出增值服務(wù),為體育和電影迷提供額外內(nèi)容。MediaFlo表示,公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,用戶更樂(lè)意為增值服務(wù)埋單。
但是,許多分析師認(rèn)為,移動(dòng)視頻服務(wù)要得到大的發(fā)展,必須是基于廣告業(yè)務(wù)和免費(fèi)的,與互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)有點(diǎn)類似。MobiTV公司的總裁兼創(chuàng)始人PaulScanlan稱,公司正在加強(qiáng)廣告銷售,公司收入的10%來(lái)自廣告服務(wù)。
與MediaFlo一樣,MobiTV的業(yè)務(wù)仍主要依賴于每月的訂費(fèi)。這種服務(wù)模式將面臨來(lái)自谷歌的YouTube和諾基亞的Medeo等免費(fèi)服務(wù)的激烈挑戰(zhàn),Medeo于去年推出,是一種基于廣告支持的移動(dòng)視頻門戶服務(wù)。隨著下一代手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,越來(lái)越多的無(wú)線用戶需要通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器接入這些服務(wù)。YouTube網(wǎng)站的產(chǎn)品主管HunterWalk指出,“我們的視頻業(yè)務(wù)在快速成長(zhǎng),我們也看到用戶對(duì)此很感興趣!
所有這些變化表明,MediaFlo和其它服務(wù)也必須提供免費(fèi)服務(wù)。MediaFlo最近在Verizon無(wú)線推出了預(yù)覽頻道,用戶可以測(cè)試這種服務(wù),而不必付費(fèi)。Jupiter研究組織的分析師NeilStrother稱:“我認(rèn)為移動(dòng)電視的前景并不樂(lè)觀,我認(rèn)為,移動(dòng)電視要真正騰飛仍需時(shí)日。”
- ■ 與【移動(dòng)電視前景預(yù)測(cè)】相關(guān)新聞
-