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2008德國(guó)家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-19
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- 中研網(wǎng)訊：
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德國(guó)科隆國(guó)際展覽有限公司（Koelnmesse）近期公開(kāi)發(fā)表了一份德國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告。
報(bào)告指出，德國(guó)白色家電業(yè)在2007年經(jīng)歷了大幅波動(dòng)。德國(guó)電子電器制造商協(xié)會(huì)（ZVEI）在2007年年中時(shí)仍保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。據(jù)判斷，2007年1月的增值稅增長(zhǎng)并沒(méi)有對(duì)洗衣機(jī)、洗碗機(jī)和冰箱等產(chǎn)品的需求產(chǎn)生持續(xù)的負(fù)面影響。多數(shù)家電制造商對(duì)2007年上半年的德國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)表示滿意�？傮w來(lái)說(shuō)，制造商所銷售的電器數(shù)量與2006年同期相比，保持穩(wěn)定狀態(tài)。然而，這一發(fā)展的趨勢(shì)并沒(méi)有在2007年下半年持續(xù)下去。據(jù)ZVEI公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年底的家電產(chǎn)品銷售額與2006年同期相比下降了2.5%。因此根據(jù)出廠價(jià)計(jì)算，德國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)在2007年實(shí)現(xiàn)了約105億歐元的零售價(jià)銷售額。這一數(shù)據(jù)符合GfK集團(tuán)的預(yù)測(cè)值�？梢钥隙ǖ氖�，由于在2007年圣誕節(jié)期間消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的顯著增加，2007年年末的消費(fèi)者景氣指數(shù)變得更加穩(wěn)定。
由于家電市場(chǎng)在不同產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展各不相同，因此需要從不同的角度看待市場(chǎng)的發(fā)展。例如，大家電（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等）在德國(guó)本土銷售額下降了4.5%，為440萬(wàn)歐元；而小家電產(chǎn)品（電熱水壺、咖啡機(jī)等）則增長(zhǎng)了5%，達(dá)19億歐元。大家電銷售額下降的原因一是即將臨近的增值稅增長(zhǎng)，致使更多消費(fèi)者為了避免繳納增值稅而提前在2006年購(gòu)買(mǎi)了商品。二是大家電在2007年的對(duì)外貿(mào)易額同比增長(zhǎng)了約5%，達(dá)74億歐元，這分散了德國(guó)本土市場(chǎng)的資源。三是家電產(chǎn)品向德國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口額2007年同比增長(zhǎng)了約4%，達(dá)52億歐元，這減少了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)本國(guó)品牌產(chǎn)品的需求。需要指出的是，盡管德國(guó)的家電總產(chǎn)量下降了約1%，但與德國(guó)其他消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)相比，這些產(chǎn)品還是保持著相當(dāng)大的產(chǎn)量。
盡管2007年德國(guó)家電產(chǎn)業(yè)銷售情況不太理想，但ZVEI對(duì)2008年家電產(chǎn)業(yè)的預(yù)期值卻還是謹(jǐn)慎樂(lè)觀的。ZVEI認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)和政治體制保持一致的前提下，大家電的銷售量預(yù)期會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。ZVEI預(yù)測(cè)，德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的疲軟狀態(tài)不會(huì)持續(xù)下去，甚至白色家電的銷售量會(huì)增長(zhǎng)3%～4%。德國(guó)消費(fèi)者更新替代的要求和對(duì)高品質(zhì)品牌需求趨勢(shì)的增長(zhǎng)，都會(huì)刺激銷售市場(chǎng)。然而由于生產(chǎn)和原材料成本的提高，家電產(chǎn)品價(jià)格的增長(zhǎng)也是不可避免的。
就產(chǎn)品而言，存在著眾多刺激市場(chǎng)發(fā)展的因素，節(jié)能是其中重要的趨勢(shì)之一。因此，對(duì)節(jié)水節(jié)能的大家電需求量必然會(huì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高。那些具有許多新功能的大容量冰箱、備受歡迎的蒸汽鍋和高品質(zhì)設(shè)計(jì)的吸油煙機(jī)都會(huì)刺激市場(chǎng)的銷售。ZVEI預(yù)計(jì)，2008年，德國(guó)家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)增長(zhǎng)1%～4%。
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