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全球筆記本電腦產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-7

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【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告投資分析市場(chǎng)調(diào)研全球筆記本電腦
中研網(wǎng)訊：
在終端需求強(qiáng)勁提升的拉抬之下，不僅主要區(qū)域市場(chǎng)之需求提升，新興市場(chǎng)亦有蛙跳式的消費(fèi)傾向，大異于傳統(tǒng)筆記型計(jì)算機(jī)之普及化路徑。初次購(gòu)買(mǎi)個(gè)人計(jì)算機(jī)不以桌上型計(jì)算機(jī)為優(yōu)先，轉(zhuǎn)而選擇直接購(gòu)買(mǎi)筆記型計(jì)算機(jī)的用戶(hù)比例大幅增加，加上DTR（DesktopReplacement）效應(yīng)持續(xù)攀高，致使2007年全球筆記型計(jì)算機(jī)之出貨量達(dá)9千7百萬(wàn)臺(tái)，較2006年成長(zhǎng)31.9%。

圖一全球筆記型計(jì)算機(jī)市場(chǎng)， 2003 ?2007

    觀察筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)品中，又以消費(fèi)性市場(chǎng)為各品牌廠商的主要角力戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)性機(jī)種已不若往年強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品規(guī)格與效能的提升，反以通訊、影音功能、時(shí)尚外觀、游戲影像功能等為主要訴求，成為提升產(chǎn)品差異化與品牌形象的主要來(lái)源。

   出貨量/出貨值分析
    出貨量

    2007年臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨量，受全球景氣復(fù)蘇及消費(fèi)熱絡(luò)之影響，市場(chǎng)需求端熱絡(luò)，品牌大廠之代工訂單持續(xù)挹注，然而在供給端則受限于原物料之缺乏與價(jià)格高漲，導(dǎo)致零組件廠商與代工廠商之出貨數(shù)量稍低于市場(chǎng)需求量；所幸至第四季時(shí)，受相關(guān)零組件廠商之產(chǎn)能擴(kuò)充成果涌現(xiàn)、多數(shù)品牌廠商出貨之成長(zhǎng)力道皆屬?gòu)?qiáng)勁，產(chǎn)品出貨及產(chǎn)值得以突破困局，持續(xù)提升；總計(jì)2007年臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨量為9,016萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá)42.1%。

    筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)中，臺(tái)灣代工廠商出貨比重已超過(guò)92%，具有舉足輕重的地位，其中又以前五大代工廠商：Quanta、Compal、Wistron、Inventec及Asus所囊括。

    觀察國(guó)際品牌廠商，如：HP、Dell及Acer等，產(chǎn)品全數(shù)委外，雖然仍有部分廠商持續(xù)維持高階產(chǎn)品線(xiàn)采取In-house方式生產(chǎn)，如：Toshiba、Sony與Lenovo等，但預(yù)期在2008年后，委外生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量亦會(huì)持續(xù)提高，屆時(shí)臺(tái)灣代工廠商亦可能成為其優(yōu)先合作的對(duì)象；因此，品牌廠商在釋單部分，對(duì)臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，亦較為有利。

圖二臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量，2003?2007

    出貨值

    筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)日趨成熟，臺(tái)灣ODM廠商為求市占率與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升，紛以降價(jià)做為主要競(jìng)爭(zhēng)方式，使筆記型計(jì)算機(jī)價(jià)格出現(xiàn)整體滑落的態(tài)勢(shì)；其中2007年第二季受DRAM與CPU等相關(guān)零組件價(jià)格下跌，加上第四季廠商采用Sempron之比重亦大幅減少，如Toshiba及Dell相關(guān)產(chǎn)品，采用AMD相關(guān)產(chǎn)品熱度下滑，而使筆記型計(jì)算機(jī)于2007年第四季采用Intel相關(guān)產(chǎn)品比重再提升，受到Celeron持續(xù)淡出的影響，使新產(chǎn)品與中階產(chǎn)品采用SantaRosa平臺(tái)的數(shù)量持續(xù)增加。

   然而雖采用中高階CPU之比重?cái)U(kuò)大，但CPU下跌速度亦快，ODM廠商面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，致使整體訂價(jià)已無(wú)法提高，年底再逢低價(jià)產(chǎn)品的刺激，如：EeePC等相關(guān)產(chǎn)品，有成為替代主流筆記型計(jì)算機(jī)，或成為第二臺(tái)筆記型計(jì)算機(jī)應(yīng)用的狀況，使其它品牌廠商紛推出相關(guān)產(chǎn)品以避免市場(chǎng)遭受壓縮。

    因此在受競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)烈、毛利降低與CPU降價(jià)快速的影響下，致使筆記型計(jì)算機(jī)整體ASP逐季下滑，由2006年第四季的USD576跌至2007年第四季的USD522。

    整體而言，2007年產(chǎn)值部分因產(chǎn)量增加而有所提升，達(dá)487億美元之規(guī)模，年成長(zhǎng)率為30.4%；展望2008年，臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)品ASP將持續(xù)下滑，因此造成產(chǎn)值成長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽�，將僅受產(chǎn)量成長(zhǎng)所帶動(dòng)。

圖三臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與平均單價(jià)，2003-2007

未來(lái)展望
    在2007年全球筆記型計(jì)算機(jī)蓬勃發(fā)展之情況下，預(yù)計(jì)2008年臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨表現(xiàn)將突破一億大關(guān)，達(dá)11,087萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)率為23.0%；在2008年產(chǎn)值方面，雖有精簡(jiǎn)型的低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，但將因零組件持續(xù)缺貨與產(chǎn)品新興技術(shù)之應(yīng)用等因素影響，使以往快速下滑之筆記型計(jì)算機(jī)平均售價(jià)得以趨緩，因此2008年臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)值將達(dá)55,181百萬(wàn)美元。

圖四全球筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)，2005?2012

    此外，筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)逐漸邁入成熟階段，在大者恒大的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，不僅價(jià)格戰(zhàn)為主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，產(chǎn)品之個(gè)人化及環(huán)保性，亦為受重視的一環(huán)。在市場(chǎng)方面，DTR（DesktopReplacement）效應(yīng)可望持續(xù)提升，而在中國(guó)大陸舉辦奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)刺激下，亦可提供成長(zhǎng)動(dòng)能，另在新興市場(chǎng)與消費(fèi)性市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能挹注下，全球筆記型計(jì)算機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在2010年超越桌上型計(jì)算機(jī)，受此因素下，臺(tái)灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)至2011年亦將持續(xù)維持兩位數(shù)的成長(zhǎng)率。

    著眼于未來(lái)數(shù)年之發(fā)展機(jī)會(huì)，產(chǎn)品將朝向「輕、薄、小、廉、美、娛、通、綠」八大主軸方向發(fā)展，亦將朝向M型化，強(qiáng)調(diào)如：精簡(jiǎn)、MediaCenter、新興市場(chǎng)之學(xué)習(xí)模式等相關(guān)應(yīng)用情境，希冀開(kāi)拓另一波成長(zhǎng)契機(jī)。
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