品牌比銷量更重要

    在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家大膽預(yù)測(cè)，２１世紀(jì)醫(yī)藥行業(yè)仍然是最有前景的行業(yè)之一。但在快速發(fā)展的同時(shí)，有部分企業(yè)為了迎合一般消費(fèi)者的心態(tài)，夸大效果，甚至概念先行，藥效縮水。醫(yī)藥醫(yī)藥的安全，不僅是對(duì)消費(fèi)者的承諾，更是企業(yè)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任�！捌放票蠕N量更重要”也得到越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)同，眾多企業(yè)紛紛與國(guó)內(nèi)外健康機(jī)構(gòu)合作，在不斷研制開發(fā)新的健康品類的同時(shí)，都開始注重自己的領(lǐng)域?qū)Ｗ⑴c品牌建設(shè)。

    產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命

    記者對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一次街頭隨機(jī)調(diào)查，問到“您選購(gòu)藥品醫(yī)藥最看重的是什么？”高居榜首的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，反映了消費(fèi)者購(gòu)藥更趨理性和自主性。

    本次調(diào)查還了解到，深圳人越來(lái)越注重健康。逾半數(shù)消費(fèi)者回饋信息表明，過去半年曾服用維他命等健康產(chǎn)品，近年來(lái)，隨著大量傳播保健和養(yǎng)生的書籍熱銷，許多人自覺開始服用各類醫(yī)藥來(lái)治病、養(yǎng)生。其中以中老年人、女性、管理人員、月入逾６０００元及教育程度較高的人為主。 研究發(fā)現(xiàn)，受訪者平均每天服用１．９種保健食品，維他命或礦物質(zhì)最為普遍，其次為健康補(bǔ)充品、中式醫(yī)藥以及藥用真菌類健康品等。每月平均花逾１００元購(gòu)買產(chǎn)品。特別值得一提的是，有近３０％的人有服用或長(zhǎng)期選用在歐美等國(guó)家流行的加拿大健美生、芬蘭漢諾金等醫(yī)藥牌。鵬城人的保健意識(shí)已逐步與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家拉近距離，在國(guó)內(nèi)各大城市中排列前位。

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    非常健康

    ——開創(chuàng)營(yíng)養(yǎng)醫(yī)藥營(yíng)銷新模式

    “五一”期間，由市保健協(xié)會(huì)舉辦的２００９中國(guó)（深圳）保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)在會(huì)展中心拉開帷幕。本次展會(huì)上，一種全新的營(yíng)養(yǎng)醫(yī)藥營(yíng)銷模式——電子化零倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制嶄露頭角�！胺浅＝】怠遍_創(chuàng)的這一新模式，將用實(shí)際行動(dòng)結(jié)束醫(yī)藥行業(yè)暴利的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了健康品價(jià)格理性的回歸。隨著全民養(yǎng)生的理念深入人心，這一全新的營(yíng)銷模式，必能把老百姓認(rèn)為奢侈的營(yíng)養(yǎng)醫(yī)藥，送入尋常百姓家。

    與以往直銷、專賣店和商店專柜銷售不同，電子化零倉(cāng)儲(chǔ)極大減輕了銷售企業(yè)的負(fù)擔(dān)和成本。絕大多數(shù)交易通過話務(wù)中心和網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái)的進(jìn)出貨平臺(tái)進(jìn)行，無(wú)需大規(guī)模的倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地，減少了大量的管理人工，從而大大節(jié)約了人力、物力和財(cái)力，這使得企業(yè)節(jié)省了成本，進(jìn)一步讓利給消費(fèi)者，“非常健康”的零倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制服務(wù)模式，在最大程度地滿足行業(yè)、品牌、生產(chǎn)廠家、經(jīng)營(yíng)者需求的同時(shí)，更能使顧客花更少的錢買到更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥。

    該公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們公司的營(yíng)養(yǎng)品都是從廠家直接進(jìn)貨，等于產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家直接到老百姓手里，沒有任何中間環(huán)節(jié)，就不可能層層加價(jià)，真正做到讓利于消費(fèi)者，原來(lái)市場(chǎng)上比較昂貴的營(yíng)養(yǎng)品，我們利用全球采購(gòu)平臺(tái)，壓縮中間環(huán)節(jié)，使價(jià)格大幅度降低，并且質(zhì)量好，品種多�！睋�(jù)介紹，“非常健康”攜手全球知名營(yíng)養(yǎng)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，包括加拿大健美生、芬蘭漢諾金、美國(guó)壯士維、澳大利亞紐貝倫、美國(guó)美仕源和貝諾等，并組建專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，最大程度降低成本，讓普通老百姓也能享用真正優(yōu)質(zhì)平價(jià)的營(yíng)養(yǎng)品。

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• ·2008年1-12月貴州醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月湖南醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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