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保健品市場發(fā)展趨勢預測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-27
- 【搜索關鍵詞】：保健品行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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放眼世界，全球保健食品不但已占整個食品銷售的5%，達上千億美元，而且每年都以相當速度增長。美國目前的保健食品銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3；日本近兩年的保健品銷售額為15000億日元，年產(chǎn)保健品3000多種；歐洲的保健食品也有2000余種，銷售額以每年17%的速度遞增。我國目前人均31元的保健品消費水平，僅僅是日本的1/12和美國的1/17。這些都足以證明，國內保健品市場有著不容忽視的巨大潛力。而且，隨著保健意識的加強，潛在市場一旦被“激活”，甚至難以相像將釋放出怎么樣的“價值”能量。
2010年中國中藥飲片市場研究預測報告 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 193頁 【圖表數(shù)量】 164個 【印2010年中國中藥飲片市場趨勢觀察研究預測報告 2007年1-11月，中國中藥飲片加工行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值26,999,653,000元，2010年中國醫(yī)療器械市場研究預測報告 市場現(xiàn)狀 由美國次貸危機引發(fā)的金融危機蔓延全球！醫(yī)療器械行業(yè)承受了有史以來的最大2009年中國阻生牙骨鑿市場研究報告 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個在我國，保健品行業(yè)是朝陽行業(yè)。細分市場是保健品未來的市場趨勢。只有善于市場細分、善于整合資源者才是未來的保健品贏家。鴻茅藥酒就是個很好的例子。
創(chuàng)于1739年的鴻茅藥酒，成分包括67味中草藥，具有祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎的功效。適用于以下病癥：風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。從這點上來看，鴻茅藥酒屬于保健酒中比較特殊的品類——國藥準字的藥物，主要的目標客戶是患風濕和筋骨疼痛的群體，是經(jīng)歷過五六十年代低生活水準、高勞動強度、并且生活在北方地區(qū)的中老年男性，到了六十歲以后表現(xiàn)出的后遺癥。這種疾病在南方地區(qū)未經(jīng)歷冬季寒冷和未從事重體力勞動的人來說，患病者幾率很少，可以說這個東西的市場其實在農(nóng)村地區(qū)。但是作為藥酒，這點可以保證在基本營銷出發(fā)點上與其他保健類的酒打開差異化。鴻茅藥酒一直打貢酒牌——當年進貢清宮的貢酒，在簽明星的時候，選中了具有皇帝氣質的陳寶國。在陳寶國的廣告形象等為上并沒有采用所謂的皇帝裝扮，看來看中的還是陳寶國本人在消費者心目中的氣質與地位，的確陳寶國算是中國成熟型男演員中比較具有霸氣的，從這一點上來說算是明智之舉。
從鴻茅藥酒的經(jīng)營案例看出，保健品企業(yè)應結合自身的資源優(yōu)勢，揚長避短，選擇適合的領域進入。充分整合、利用自身的資源，開拓新領域，并做本領域的第一品牌。
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