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未來保健品市場營銷趨勢預(yù)測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：保健品行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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放眼世界，全球保健食品不但已占整個(gè)食品銷售的5%，達(dá)上千億美元，而且每年都以相當(dāng)速度增長。美國目前的保健食品銷售額達(dá)750億美元，占食品銷售額的1/3；日本近兩年的保健品銷售額為15000億日元，年產(chǎn)保健品3000多種；歐洲的保健食品也有2000余種，銷售額以每年17%的速度遞增。我國目前人均31元的保健品消費(fèi)水平，僅僅是日本的1/12和美國的1/17。這些都足以證明，國內(nèi)保健品市場有著不容忽視的巨大潛力。而且，隨著保健意識的加強(qiáng)，潛在市場一旦被“激活”，甚至難以相像將釋放出怎么樣的“價(jià)值”能量。
2009-2012年蜂王漿行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 我國保健品出口的主力產(chǎn)品——蜂王漿類產(chǎn)品2008年的出口狀況喜憂參半，鮮蜂王漿和蜂王漿凍干粉2009-2012年蜂蜜行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 國際金融危機(jī)給企業(yè)提供了一個(gè)時(shí)間上的緩沖期，我國蜂產(chǎn)品企業(yè)正在逐步改變過去主要依賴出口的局面2009-2012年蜂膠行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 蜂產(chǎn)品歷經(jīng)幾千年考驗(yàn)，以其神奇功效征服無數(shù)代人。蜂膠作為最優(yōu)秀的蜂制品，在治療心血管病、糖尿2009-2012年中國輪椅行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 近年來，隨著人口老齡化到來及中國殘疾人康復(fù)事業(yè)的發(fā)展，這為輪椅生產(chǎn)企業(yè)提供了良好的發(fā)展空間和在我國，保健品行業(yè)是朝陽行業(yè)。細(xì)分市場是保健品未來的市場趨勢。只有善于市場細(xì)分、善于整合資源者才是未來的保健品贏家。鴻茅藥酒就是個(gè)很好的例子。
創(chuàng)于1739年的鴻茅藥酒，成分包括67味中草藥，具有祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎的功效。適用于以下病癥：風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。從這點(diǎn)上來看，鴻茅藥酒屬于保健酒中比較特殊的品類——國藥準(zhǔn)字的藥物，主要的目標(biāo)客戶是患風(fēng)濕和筋骨疼痛的群體，是經(jīng)歷過五六十年代低生活水準(zhǔn)、高勞動強(qiáng)度、并且生活在北方地區(qū)的中老年男性，到了六十歲以后表現(xiàn)出的后遺癥。這種疾病在南方地區(qū)未經(jīng)歷冬季寒冷和未從事重體力勞動的人來說，患病者幾率很少，可以說這個(gè)東西的市場其實(shí)在農(nóng)村地區(qū)。 但是作為藥酒，這點(diǎn)可以保證在基本營銷出發(fā)點(diǎn)上與其他保健類的酒打開差異化。鴻茅藥酒一直打貢酒牌——當(dāng)年進(jìn)貢清宮的貢酒，在簽明星的時(shí)候，選中了具有皇帝氣質(zhì)的陳寶國。在陳寶國的廣告形象等為上并沒有采用所謂的皇帝裝扮，看來看中的還是陳寶國本人在消費(fèi)者心目中的氣質(zhì)與地位，的確陳寶國算是中國成熟型男演員中比較具有霸氣的，從這一點(diǎn)上來說算是明智之舉。
從鴻茅藥酒的經(jīng)營案例看出，保健品企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，選擇適合的領(lǐng)域進(jìn)入。充分整合、利用自身的資源，開拓新領(lǐng)域，并做本領(lǐng)域的第一品牌。
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