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白色家電未來利潤情況預測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-1
- 【搜索關鍵詞】：家電 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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主要白色家電業(yè)上市企業(yè)的中報都已披露，一個突出的特點赫然在目，那就是每個白電上市公司的毛利率都有所上升了，比如，青島海爾中報的整體毛利率是26.59%，比去年全年的23.13%增加了3.46個百分點；格力電器空調產品毛利率25.87%，叫去年同期增長了7.57%；而美的電器空調產品毛利率22.98%，較去年同期增長3.05%，冰箱產品毛利率25.13%，較去年同期增長2.84%，洗衣機產品毛利率23.07%，較去年同期增長1.88%。
2009-2013年編織清潔球行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印中國冷光材料行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印中國空調行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印中國家電用鋼行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印我們認為，這不是偶然的現象，而是一種趨勢！這種趨勢有望延續(xù)很多年，這主要是基于以下幾點。
首先，白電行業(yè)競爭環(huán)境的凈化、企業(yè)結構的穩(wěn)定有助于行業(yè)減少內耗，推動行業(yè)利潤率向社會平均回報率靠近。我國白電行業(yè)的歷史基本上是個惡性競爭、打價格戰(zhàn)的歷史，該行業(yè)低壁壘的屬性使得行業(yè)內企業(yè)眾多，高峰時，僅家用空調制造企業(yè)就有500多家，而如今，只剩下幾十家，即90%的企業(yè)被淘汰了，如今形成了格力、美的、海爾等寡頭壟斷的格局，這種格局使得競爭更趨合理、理性，大家不愿意再去做"拼價格，最終誰都不賺錢"的事情了。
其次，白電產品正面臨升級之時，而升級有望帶來利潤率的提升。比如，美的電器的變頻空調消費比率在09年有相當明顯的上升趨勢，變頻空調在零售市場的市場份額已超過了20%，印證了市場對于變頻空調的接受程度正在由過去的量能積累到產生質變；而冰箱產品上，雖然雙門冰箱仍占據主角地位，但多門冰箱產品的比重有所上升，特別是在國內重點城市，多門、對開門等高端冰箱的消費已開始進入提速期；而洗衣機市場，也出現類似現象，比如滾筒洗衣機取代雙缸洗衣機。
產業(yè)鏈的優(yōu)化、集團公司內部的整合使得企業(yè)成本仍有下降的可能。比如，海爾集團的"人單合一"、"零庫存下的即需即供"。我們看到海爾以新商業(yè)模式創(chuàng)新了商業(yè)流程，達到了產品即需即供，實現了零庫存，有效化解了呆帳壞帳和高庫存風險。海爾運營模式創(chuàng)新以來，海爾的庫存資金占用天數由過去的20天左右下降到了目前的5天，是中國工業(yè)企業(yè)平均值的十分之一。
自改革開放以來，我國家電行業(yè)經歷了三十年的發(fā)展，成為家電制造大國，卻從來就不是一個家電制造強國，而如今政府正在推動該行業(yè)由家電制造大國向家電制造強國轉變，這些上市公司讓我們看到了希望。
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