根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《二00九-二0一二年中國(guó)軟飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，未來(lái)三年中國(guó)將成為世界果汁飲料第一大國(guó)，健康價(jià)值成為未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)飲料發(fā)展的必然方向。在這一背景下，兩大國(guó)際飲料巨頭正在運(yùn)籌搶占非碳酸飲料市場(chǎng)，繼可口可樂(lè)推出果粒橙外，百事可樂(lè)也于近期推出全新果汁飲料“鮮果�！�，以迅雷之勢(shì)進(jìn)入中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)，加大中國(guó)果汁市場(chǎng)細(xì)分步伐，令果汁飲料市場(chǎng)正式進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。而臺(tái)資、本土企業(yè)也紛紛進(jìn)軍果汁飲料市場(chǎng)。

        隨著連日來(lái)，深圳、廣州、濟(jì)南、天津、成都以及重慶幾大試點(diǎn)城市的銷售數(shù)據(jù)表明，百事可樂(lè)的“鮮果�！逼放朴型�后發(fā)制人。早在二00四年，可口可樂(lè)即率先染指國(guó)內(nèi)低濃度果汁飲料市場(chǎng)，推出“美汁源·果粒橙”，以果粒為賣點(diǎn)，細(xì)分低濃度果汁飲料市場(chǎng)，令其迅速在次年即與當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)果汁市場(chǎng)老大“統(tǒng)一”平分秋色，迄今為止仍以百分之二十五點(diǎn)一的市場(chǎng)份額傲居群雄�？煽诳蓸�(lè)更承諾未來(lái)四年將在中國(guó)市場(chǎng)注入巨資，加大非碳飲料的投入，穩(wěn)固“美汁源”系列產(chǎn)品市場(chǎng)份額將是其重頭戲。

        而百事可樂(lè)則于二00七年推出“純果樂(lè)·果繽紛”，創(chuàng)新的開拓了混合果汁新品類，獨(dú)辟蹊徑，擴(kuò)容了低濃度果汁市場(chǎng)，上市僅一年，已居市場(chǎng)前五名之列。從去年年底百事即逐步加大對(duì)非碳飲料市場(chǎng)的投入，在重慶投產(chǎn)全球首家百事非碳工廠，宣布四年投資十億元布局中國(guó)市場(chǎng)，用于搶占內(nèi)地果汁飲料市場(chǎng)。鑒于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)果粒飲料的情有獨(dú)鐘，百事先以“果繽紛”入市于外圍展開“包抄”，后于今年八月正式推出“鮮果�！碑a(chǎn)品，正面對(duì)可口“果粒橙”所獨(dú)占的果粒市場(chǎng)發(fā)起攻擊。

        對(duì)此，百事國(guó)際大中華區(qū)非碳酸飲料副總裁瑞貝嘉女士(RebeccaPreston)表示：“百事一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的果汁飲料及更健康的生活方式，在堅(jiān)持創(chuàng)新的過(guò)程中力爭(zhēng)提升果汁品類的標(biāo)準(zhǔn)，為此，百事一直在努力�！�

        兩大巨頭的相繼發(fā)力勢(shì)必引發(fā)中國(guó)飲料市場(chǎng)新一輪的洗牌和連鎖反應(yīng)，特別是鮮果粒“飽滿果肉”萃取技術(shù)的全新應(yīng)用，再度加速了市場(chǎng)細(xì)分的步伐。內(nèi)地各大果汁品牌紛紛動(dòng)作，統(tǒng)一推出果肉類的果漾系列，農(nóng)夫山泉、娃哈哈以及匯源則相繼推出檸檬類果汁飲料搶占“VC類果汁”市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康飲食觀念的增強(qiáng)，對(duì)果汁類飲料的需求也逐日增大，此番鮮果粒的問(wèn)世，在低濃度果汁飲料市場(chǎng)掀起波瀾，整個(gè)市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁啤?/FONT>