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中國家電連鎖業(yè)發(fā)展趨勢預測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-11-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電連鎖業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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前期,“黃光裕出事”的新聞在國內(nèi)各家媒體上炒得是沸沸揚揚。在這位昔日的“中國首富”和中國家電連鎖業(yè)的開路人之一告別了中國家電連鎖業(yè)的舞臺之后,家電連鎖業(yè)未來的發(fā)展趨勢和變化的確應該成為人們值得關(guān)注的問題。
2009年中國食物批發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)食物批發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告目2009年中國家用批發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)家用批發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告目2009-2012 Annual report of →Finishing Date：10.2009 →Pages：498 →Figures：292008-2012年中國嬰幼兒用品連鎖行業(yè)市場預測及投 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【
自上世紀90年代以來,連鎖超市作為一種新型的商業(yè)零售業(yè)業(yè)態(tài)走進了國人的生活,和商品的近距離接觸讓國人很快接受并喜歡上了這種商業(yè)零售模式,“去超市購物”代替了去百貨大樓購物成為了國人的新時尚。黃光裕則是從中發(fā)現(xiàn)了商機,把原來主要是銷售食品、日用品的超市擴展到了家電銷售領(lǐng)域。不斷地圈地開店加上通過并購永樂、大中,國美迅速成長為國內(nèi)家電連鎖業(yè)的老大,一時榮光無限。
企業(yè)登上行業(yè)頂峰之時,也就是其滑坡之時。由于國美的商業(yè)經(jīng)營模式更多地是倚重名目繁多的“進店費”和“促銷費”以及占用廠家的銷售回款, 這就使得其不得不開更多的店來維持營收,造成經(jīng)營成本的上升和與家電生產(chǎn)廠家的矛盾升級。鑒于我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能的過�，F(xiàn)實,家電企業(yè)在產(chǎn)品利潤已經(jīng)十分微薄的同時還得切出一大塊給家電連鎖業(yè),這本身就潛伏著危機。一個家電生產(chǎn)企業(yè)的銷售總監(jiān)曾經(jīng)幽默地對記者說:“我們現(xiàn)在是給銀行和國美打工”�！扒罏橥酢钡匿N售策略其實已經(jīng)走到了盡頭。
其實,連鎖超市這種零售業(yè)態(tài)并不完全適合家電連鎖業(yè)。連鎖超市所銷售的品種最好是快速消費品領(lǐng)域,這個領(lǐng)域的商品銷售快、更新?lián)Q代速度快、回款快。而家電連鎖尤其是像彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)這種大宗家電,其產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度在中國這個講求節(jié)儉的地方來說根本達不到連鎖超市所要求的速度, 只有手機、數(shù)碼產(chǎn)品等才相對符合連鎖超市的銷售要求,這其實才是造成黃光裕出事的內(nèi)因。
對于家電企業(yè)來說,他們可能更為關(guān)心的是在連鎖超市這種銷售已顯疲態(tài)之際,還有哪種模式能為家電產(chǎn)品走入國人家門提供出路。出路已經(jīng)顯現(xiàn)出來,那就是網(wǎng)購。大宗家電銷售更多的是針對新婚家庭,隨著“80后”陸續(xù)步入婚姻的殿堂,其對大宗家電尤其是時尚新穎的家電產(chǎn)品需求甚大。與以往有所不同的是,80后對網(wǎng)購情有獨鐘,主要還是緣于網(wǎng)購的價格相對實惠。正如一個記者詢問戴爾的中國總代理“哪里能買到最便宜的戴爾電腦”,其回答則是“淘寶和百度”。對大宗家電來說,其產(chǎn)品質(zhì)量的差異相對較小,更多的應是品牌的差異。在渠道商分走了家電產(chǎn)品本就不多的利潤之后,各大家電企業(yè)應該建立網(wǎng)上直銷網(wǎng)絡(luò),以相對低廉的直銷價格打開產(chǎn)品市場。
目前,我國網(wǎng)購市場的規(guī)模還不大,今年才剛剛越過1%的門檻。但隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的快速增長,以及“80后”和“90后”即將成為時尚產(chǎn)品消費的主力軍,網(wǎng)購市場有望在今后的幾年里取代連鎖超市成為適合21世紀的新的商業(yè)銷售業(yè)態(tài)。群雄逐鹿,就看誰能填補家電連鎖留下來的空白了？ - ■ 與【中國家電連鎖業(yè)發(fā)展趨勢預測】相關(guān)新聞
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