國(guó)際化or本土化?

    “歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)、德國(guó)進(jìn)口設(shè)備、國(guó)際先進(jìn)工藝、亞歐寒帶優(yōu)質(zhì)木材、國(guó)內(nèi)本地加工”把三層實(shí)木地板作為主營(yíng)品類(lèi)的金鷹艾格代表這樣總結(jié)自己的產(chǎn)品。游走于進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)之間，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)品類(lèi)的背景也許有點(diǎn)復(fù)雜，但也正是新趨勢(shì)的亮點(diǎn)。

    在歐美國(guó)家，三層實(shí)木地板以其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性、獨(dú)特天然腳感、制作工藝和選材的環(huán)保性、表板工藝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)性贏(yíng)得了主流木地板市場(chǎng)，占有60%-70%的市場(chǎng)份額。世界頂級(jí)地板品牌MAFI就把三層實(shí)木地板作為自己的主營(yíng)品類(lèi)，受到眾多世界級(jí)設(shè)計(jì)師的青睞，這其中包括鳥(niǎo)巢的設(shè)計(jì)事務(wù)所HERZOGDEMAURON以及首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓設(shè)計(jì)師NormanFoster。國(guó)內(nèi)主要三層實(shí)木廠(chǎng)家多以出口為主，經(jīng)受住了成熟的歐美市場(chǎng)的嚴(yán)格考驗(yàn)。在以往的國(guó)際市場(chǎng)上，跟中國(guó)沾邊的產(chǎn)品總給人不上檔次的印象。而如今，一塊小小的三層實(shí)木地板卻改變了這種局面，冰島的索尼店面、蘇黎世的教會(huì)音樂(lè)廳、法國(guó)古堡，這些國(guó)際市場(chǎng)上的高端項(xiàng)目也隨處可見(jiàn)有中國(guó)背景的產(chǎn)品，這就是國(guó)際化產(chǎn)品的魅力，博采各國(guó)之長(zhǎng)，立足世界之端。隨著中國(guó)市場(chǎng)的日漸成熟，更多中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)這個(gè)品類(lèi)產(chǎn)生興趣，國(guó)際化潮流已然撲面而來(lái)。

    大眾化or小眾化?

    目前國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)的大眾品類(lèi)是強(qiáng)化地板，三層實(shí)木地板仍然屬于小眾消費(fèi)的產(chǎn)品。在歐美市場(chǎng)上也經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，隨著已發(fā)展工業(yè)國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)的崛起，主流市場(chǎng)逐漸過(guò)渡到了三層實(shí)木品類(lèi)。歐美市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r也許對(duì)我們會(huì)有些啟發(fā)。

    目前三層實(shí)木產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)還是以中高端為主，比如金鷹艾格地板就是一個(gè)定位高端的品牌，外資背景使企業(yè)對(duì)于這個(gè)國(guó)際化品類(lèi)的操控更加游刃有余，產(chǎn)品屢屢亮相國(guó)際高端項(xiàng)目。這樣國(guó)際化的產(chǎn)品很受?chē)?guó)內(nèi)的中高端人群的歡迎，而這些人正是走在時(shí)尚尖端的弄潮兒。市場(chǎng)培育和大眾市場(chǎng)的成長(zhǎng)也許只是時(shí)間問(wèn)題。

    城市化or農(nóng)村化?

    中高端定位是否意味著專(zhuān)注于城市市場(chǎng)?對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村似乎是低端市場(chǎng)的代名詞。中國(guó)的農(nóng)村是一個(gè)廣大的市場(chǎng)，也是由小眾市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的必爭(zhēng)之地，有一些地板企業(yè)已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，向次級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍。

    但是由于市場(chǎng)定位的不同，像金鷹艾格這樣的高端品牌由于材料、環(huán)保、工藝等各方面造成的成本限制，暫時(shí)還無(wú)法進(jìn)入次級(jí)市場(chǎng)。但是，隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力遲早會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。相信在未來(lái)的中國(guó)新農(nóng)村，也必將處處可見(jiàn)三層實(shí)木地板的身影

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