童鞋作為海西板塊的一大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，福建和浙江兩地目前已經(jīng)形成了良好的產(chǎn)業(yè)互補。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩地童鞋產(chǎn)量占據(jù)國內(nèi)75％以上，終端零售和批發(fā)網(wǎng)點達10萬個以上，已經(jīng)形成多種經(jīng)營模式，銷售大軍有數(shù)萬人之多。更為可喜的是，在海西童鞋行業(yè)內(nèi)，今年還有望出現(xiàn)銷售超十億的單個童鞋品牌！

    記者了解到，海西產(chǎn)業(yè)集群背景下童鞋企業(yè)的成長和發(fā)展。繼中國“鞋都”的美譽之后，在國務(wù)院海西戰(zhàn)略的背景下，又一產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，而這無疑為海西經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力和力量。

    行業(yè)崛起必然伴隨著激烈競爭。巴巴逗老板張志明曾說：“當(dāng)下童鞋行業(yè)的競爭好比華山論劍！誰論上了，誰就出名了！”足友老板楊敬平則說：“豈止是華山論劍，簡直就是世界大戰(zhàn)，不但是出名與否的問題，而是你死我活的問題！

    童鞋行業(yè)的競爭不言而喻。競爭之下，是童鞋品牌的全面發(fā)力。從此次參評的海西童鞋中不難發(fā)現(xiàn)，童鞋品牌發(fā)力主要呈現(xiàn)四大趨勢：

    其一，啟動“代言人＋廣告”的品牌推廣策略，如足友簽約金鷹卡通著名主持人小燕子和E哥，永高人簽約奧運女孩林妙可，狄猛簽約“小周杰倫”高峻杰，助興簽約蔣依依、魏靖坤兩大人氣童星等。這一兩年來，這些企業(yè)將陸續(xù)投放央視少兒頻道、金鷹卡通等各類媒體，鋪設(shè)了立體化的傳播平臺。

    其二，喜羊羊的火爆點燃了國內(nèi)自主卡通品牌的夢想。淡出授權(quán)卡通品牌，取而代之推廣自主卡通品牌，這是海西童鞋品牌策略的第二大趨勢。比如，圖圖、乖乖狗、巴巴逗等，他們正在或者打算與動漫公司合作，通過醞釀動漫營銷，進一步提升自主卡通品牌的知名度和美譽度。

    其三，賦予了更多品牌文化內(nèi)涵，特別是強化了“愛心”的概念，如ABC通過舉辦各類慈善和公益活動以“大愛文化”譜寫品牌價值；助興則提出“心世界”品牌口號豐富其愛心營銷內(nèi)涵；而菲克則通過贊助各類公益活動強化其公益品牌形象。

    其四，善于把海西優(yōu)勢和長三角、珠三角進行資源整合，為品牌發(fā)力提供源源不斷的科技含量。一個好的品牌，必然是善于整合資源的品牌。單打獨斗必然失敗，整合共贏，才是取勝根本。如ABC就是一個把長三角的皮涼鞋資源和海西運動休閑鞋資源完美結(jié)合的一個典范；又如乖乖狗，在泉州、上海、廣東都設(shè)立研發(fā)基地，為其打造鞋服一體化工程提供了重要的研發(fā)依托。

    在品牌發(fā)力的同時，童鞋行業(yè)終端也上演了一出搶奪戰(zhàn)，大家除了進駐主流商場、開出專賣店或兒童生活館以爭奪實體終端資源外，也紛紛看到了網(wǎng)絡(luò)的無限蛋糕。今年，在安踏、匹克等成熟體育用品品牌上馬網(wǎng)絡(luò)商城之后，一批兒童用品網(wǎng)絡(luò)商城越涌越多，如ABC、狄猛、巴巴逗等網(wǎng)絡(luò)商城都已正式開放。線上線下的爭奪同樣激烈。正如ABC總裁周建永坦言，起步永遠比別人快一步！這就是一個品牌發(fā)展和長青的秘訣！

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