據(jù)了解，自1998年開始，青島啤酒開始低成本擴(kuò)張，與雪花、燕京成為國(guó)內(nèi)啤酒品牌三巨頭。2008年，青島啤酒開始新一輪擴(kuò)張，通過破產(chǎn)收購、承擔(dān)債務(wù)、控股聯(lián)合等方式，占據(jù)了華南、上海等市場(chǎng)制高點(diǎn)，完成了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展布局。

    收購西啤分羹長(zhǎng)三角市場(chǎng)

    在一些業(yè)內(nèi)人士的眼里，經(jīng)過多年整合，青島啤酒近年來積累下大量的現(xiàn)金，需要尋找一個(gè)出口。此次青島啤酒的收購行為可以打通青島啤酒進(jìn)入浙江乃至長(zhǎng)三角市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)直接形成規(guī)模產(chǎn)能，使其在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的啤酒行業(yè)中立于不敗。

    “通過長(zhǎng)期整合，青島啤酒經(jīng)營(yíng)能力大大提高，無論在市場(chǎng)開拓方面，還是生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理方面，都有足夠能力支撐企業(yè)的高速發(fā)展�！鼻鄭u啤酒總裁孫明波曾向媒體表示，在整合之后，青啤會(huì)步入一個(gè)整合與擴(kuò)張并舉的時(shí)期。

    西湖啤酒總經(jīng)理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，青島啤酒收購西湖啤酒的方案目前已經(jīng)進(jìn)入相關(guān)部門的審批流程，擬收購價(jià)不超過20億元，到時(shí)將繼續(xù)保留西湖品牌。若成功獲批，青島啤酒將在長(zhǎng)三角市場(chǎng)再添30萬千升年產(chǎn)能。

    西湖啤酒屬于二線優(yōu)質(zhì)品牌，目前以浙江市場(chǎng)為主。而青島啤酒自1998年起利用國(guó)家有關(guān)國(guó)企收購政策的大好契機(jī)，先后兼并了全國(guó)17個(gè)省市的40余家啤酒生產(chǎn)企業(yè)。此次收購西啤更被外界稱為青島啤酒二次擴(kuò)張期的開端。

    “通過對(duì)西湖啤酒股權(quán)的收購，青島啤酒可以在浙江建立起生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基地，更好地開拓浙江市場(chǎng)并進(jìn)一步增加其在長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)的占有率�！闭憬�財(cái)經(jīng)學(xué)院法學(xué)院院長(zhǎng)韓靈麗教授表示，一定意義上說，青島啤酒對(duì)西湖啤酒的股權(quán)收購將有利于浙江啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)也有推動(dòng)作用。

    三國(guó)鼎立啤酒業(yè)或?qū)⒆呦驂艛?

    近年來，類似于青島啤酒收購西湖啤酒股權(quán)的案例在國(guó)內(nèi)已屢見不鮮，中國(guó)啤酒業(yè)在獲得空前發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)格局也漸漸從群雄并起轉(zhuǎn)向三國(guó)鼎立。

    據(jù)了解，1999年中國(guó)啤酒行業(yè)有1000多家企業(yè)，目前只有約250家啤酒廠。部分啤酒企業(yè)的產(chǎn)量集中度已經(jīng)達(dá)到70%。其中，年產(chǎn)量400萬噸以上的華潤(rùn)雪花、青島、燕京成為全國(guó)性啤酒品牌，三者合計(jì)已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)超過四成的份額。

    “進(jìn)行擴(kuò)張的都是上市公司，它們正在借力資本市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的擴(kuò)張�！敝袊�(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)肖德潤(rùn)曾在接受媒體采訪時(shí)表示，盡管中國(guó)目前還有200多家啤酒企業(yè)，但這并不意味著通過資本運(yùn)作無法打破中國(guó)市場(chǎng)的割據(jù)狀態(tài)。

    浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)金祥榮教授認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，即大企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)階段。企業(yè)要擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)，必須要獲取和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而形成市場(chǎng)勢(shì)力，得到邊際成本以上定價(jià)的能力，這些企業(yè)最終將成為行業(yè)的未來領(lǐng)導(dǎo)者和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖。

    金祥榮表示，啤酒行業(yè)是品牌忠誠度和差異化程度很高的產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)營(yíng)上規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求很高的行業(yè)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的啤酒業(yè)也是典型的寡頭行業(yè)，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整本身就是發(fā)展方位轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容，使更高效率的企業(yè)和生產(chǎn)方式替代抵擋企業(yè)。

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