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2010年下半年電子書閱讀器發(fā)展趨勢預測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-20
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2010-2015年中國IC智能卡產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā) 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國PCI產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國傳真服務產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國嘜克產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個與此同時,在蘋果平板電腦產(chǎn)品iPad今年4月正式發(fā)售后,電子書閱讀器龍頭企業(yè)亞馬遜的Kindle銷量增勢不再。亞馬遜曾將原來259美元的Wi-Fi版Kindle售價下調(diào)至189美元,而其最新推出的產(chǎn)品最低售價僅139美元。面對激烈的市場競爭,以及平板電腦對電子書閱讀器市場的沖擊,電子書閱讀器或將迎來低價時代。
市場競爭加劇
對于盛大文學推出Bambook,業(yè)內(nèi)人士表示,盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場,而是著眼于內(nèi)容提供方面,以終端為傳播介質(zhì),構建“內(nèi)容+渠道+終端”的移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解,Bambook內(nèi)置的云中書城網(wǎng)絡資源容量為300萬部作品,其中九成免費。
“今年有很多廠商介入電子書閱讀器終端市場。”易觀國際分析師張亞男表示,目前市場上就有漢王、易博士、翰林、愛國者、紐曼等眾多品牌,終端價格利潤空間在30%-50%。但未來的趨勢是內(nèi)容為王,尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降價之后,內(nèi)容產(chǎn)生收益是大勢所趨,這也是為何電子書硬件廠商正努力向上游爭奪資源的主要原因。
漢王科技副總裁王邦江表示,目前盛大文學主要以網(wǎng)絡小說為主,面向的受眾以年輕人居多;而漢王目前正在進行的書報刊數(shù)字化的對象以商業(yè)期刊與雜志為主,與漢王電紙書終端產(chǎn)品目前的市場定位相吻合。
近日有消息稱,亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為Kindle進軍中國市場做積極的準備,蘋果iPad也在加快進入中國市場的步伐。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,隨著iPad、Kindle進入中國市場,可以預見的是,一場電子書閱讀器與平板電腦、電子書閱讀器之間的遭遇戰(zhàn)即將打響,這無疑將給國內(nèi)電子書閱讀器廠商帶來巨大的競爭壓力。
調(diào)整戰(zhàn)略布局
今年4月蘋果iPad發(fā)布以來,總銷量已達327萬臺。這一數(shù)據(jù)超過了亞馬遜的Kindle自2007年11月發(fā)布以來3年的銷量,也給國內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)帶來了巨大的沖擊。由于目前電子書閱讀器產(chǎn)品價格高昂且功能比較單一,有業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑:電子書閱讀器的市場空間究竟有多大,是否僅僅是一個過渡性產(chǎn)品?
對此,業(yè)內(nèi)專家表示,實際上iPad這類平板電腦和電子書閱讀器有很多不同之處,二者并不存在絕對的沖突和競爭關系。如果電子書閱讀器賣4000元,那么它們之間存在競爭關系,但目前很多電子書閱讀器的價格在1800元左右,二者是有價格差距的。
漢王科技資源部總經(jīng)理陳少強表示,目前電子書閱讀器市場還遠未達到井噴期,還處在市場培育階段,市場潛力無限。他坦言,iPad確實可以部分替代電子書閱讀器,但這兩類產(chǎn)品面向的是兩類不同的人群。iPad更偏向于娛樂終端,而電子書閱讀器則更適于文字型的閱讀。隨著市場對電子書閱讀器的認可,個人購買的比例會逐步提高。
“iPad對電子書閱讀器肯定有沖擊,但在閱讀上,電子書閱讀器更具有優(yōu)勢,尤其是專業(yè)閱讀! 翰林電子書制造商、天津津科董事長李慶誠表示,iPad所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體,閱讀只是其中的一個應用,其價格也在350美元以上;而電子書閱讀器的價格會逐漸回歸到200美元以下,并專職做好閱讀方面的性能。
盛大文學首席執(zhí)行官侯小強則表示,電子書閱讀器很可能會發(fā)展成iPad類的產(chǎn)品,除網(wǎng)絡文學外,游戲、視頻等功能都將融入進來。面對平板電腦的沖擊,各大電子書閱讀器廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局。近日,漢王科技董事長劉迎建公布了漢王科技的戰(zhàn)略規(guī)劃,其中包括有可能推出Android系統(tǒng)的平板電腦、未來將大力發(fā)展以人臉識別為代表的智能交互等。
萬物青科技率先推出了手機電子書閱讀器。萬物青總經(jīng)理常濤在談到產(chǎn)品理念時說:“將更多的功能附加到電子書閱讀器上,制作出更方便、更輕薄的產(chǎn)品是大勢所趨。把一些新功能植入電子書閱讀器可能會成為中國企業(yè)提升核心競爭力的一種方式!
低價時代或將來臨
目前,價格過高已成為制約國內(nèi)電子書閱讀器普及的原因。易觀國際進行的一項調(diào)研顯示,中國用戶可接受的電子閱讀器終端的價位較低,期望電子閱讀器價格在500元以下的用戶占比高達82.2%,63.5%的用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價格偏高。張亞男認為,相比用戶的期許,電子書閱讀器還存在一定的價格差距。為此,電子書閱讀器終端如若由廠商拉動轉變?yōu)橛脩粜枨笈c廠商拉動共存且均衡的市場,尚需進一步降低終端價格。
目前國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價為1500-4000元不等,添加Wi-Fi功能的產(chǎn)品價格約在2200元以上。面對可能進軍中國市場的亞馬遜Kindle,國內(nèi)電子書閱讀器沒有突出的價格優(yōu)勢。
此外,盛大文學在終端的布局也將對整個電子書行業(yè)的格局產(chǎn)生較大影響。此次盛大文學推出Bambook被業(yè)內(nèi)人士稱是構建“中國版”的亞馬遜模式。面對激烈的市場競爭,國內(nèi)電子書閱讀器降價勢在必行。
王邦江近日表示,今年下半年漢王將轉走低端市場路線,推出千元以下的電紙書產(chǎn)品,而此前漢王電紙書產(chǎn)品均價在2500-3000元左右。業(yè)內(nèi)人士表示,這將打破以往電子書閱讀器走高端禮品路線的定位。
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