&

保護視力色：

中研網訊：

2010-2015年中國IP撥號器產業(yè)深度調研及未來發(fā)

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

2010-2015年中國IC智能卡產業(yè)深度調研及未來發(fā)

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

2010-2015年中國PCI產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

2010-2015年中國傳真服務產業(yè)深度調研及未來發(fā)展

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

更多相關研究報告>>

從整個移動應用的滲透率角度看，手機游戲滲透里非常高，達到68%，手機閱讀達到58%，還有手機搜索。大家看到移動娛樂在移動互聯網用戶的滲透率是非常多的。移動閱讀是移動IM是主要的手機應用，整個市場來講，移動娛樂占移動互聯網廠商非常重要的地位。

　　移動娛樂的分類

　　第一是內容角度分幾個方面，一個是圖文類的，還有無線音樂、未來流媒體。這個分類的目的是新的應用是原有的內容的新的分發(fā)渠道，具有共同特性，做的比較好的是無線音樂市場。

　　大家覺得文本比較快，對用戶感受度方面更多面化，所以發(fā)展還暫時沒有無線音樂做的好。無線音樂角度講，這樣的劃分緯度或者內容角度劃分，它的應用發(fā)展是有規(guī)律可尋的，必須滿足三個條件才會有比較好的發(fā)展。第一有完善的產業(yè)鏈機制，最主要的是通過一個整體的體系化的內容把原有的內容不管是正版化還是產品化進行重述。第二點是選擇一個適于移動互聯網的產品形式，無線音樂是更切合于移動互聯網的發(fā)展形勢。第三有一個靈活多變的付費、盈利模式進行支撐。

　　從應用角度進行劃分

　　第一是基礎類應用，第二是娛樂層應用，第三是商務型應用。另外還可以把移動娛樂的應用按照另外三個緯度劃分，第一是基于個人信息化的應用，從這個角度講對信息化內容獲取是用戶最主要的需求，包括移動IM、手機瀏覽器。第二就是社交類應用，現階段用戶社交化需求開始顯現，于是就有了第二批應用呈現爆發(fā)態(tài)勢，比如手機微博等等。第三類應用是移動端特色應用，當然這需要使用環(huán)境、網絡環(huán)境的匹配度達到一定程度之后才能發(fā)展。

　　移動閱讀產業(yè)

　　首先從內容來講，移動閱讀的手機報需求占56%，諮詢占50%，手機小說45%。其次從終端角度講，雖然電子市場炒的很熱，但是這個市場真正的發(fā)展情況和預期之間存在一定的差距，而這些差距可以有以下幾個方面的原因：從用戶端角度講，有50%以上的用戶對電子閱讀器收費的現狀不太喜歡，他們希望是設備免費而內容付費。只有16.6%的用戶對終端付費，內容免費這種模式感興趣，也就是說用戶端角度講，對于終端的高收費是接受度很低。另一方面，有82.2%的用戶對電子書的心理預期不大，我認為這個是最主要的原因。

　　無線音樂

　　無線音樂市場的用戶數已經非常高，超過了5.5萬用戶，主要是由于無線音樂是相對成熟的產品，由運營商主導，而且產業(yè)鏈參與的比較多這是第一個層面。第一個層面成就了無線音樂發(fā)展繁榮的現狀。2010年第二季度無線音樂市場收入的營收占比中，中國移動占75.4%，中國聯通占16.2%，中國電信占5.7%，無線音樂CRSP只占3.8%。第二個層面是通過一些產業(yè)鏈合作，有越來越多的無線音樂運營商樹立一個很好的用戶觀念，直接跟用戶溝通，對產業(yè)鏈形成另外一種架構。

　　流媒體

　　現在流媒體的發(fā)展沒有完全成型。比較重要的一點是只有32%的用戶沒有用手機看過任何視頻，也就是說用戶用手機看視頻的需求是存在的，手機視頻未來的發(fā)展是有很大空間的。但現在發(fā)展不起來的原因主要有兩點：第一手機視頻需要大流量的支撐，這是現階段移動互聯網市場的基礎不完備夠造成的發(fā)展現狀。第二個情況是手機視頻需要很好的硬件支撐。這兩個問題是現階段實際流媒體發(fā)展的瓶頸。另外流媒體也不會形成非常大的個性發(fā)展，主要是合作、布局。

　　移動IM即時通信

　　移動IM最近發(fā)展的很快，有數據顯示2010年第二季度收入突破4億元，活躍用戶數突破2億人。這個發(fā)展是非�？斓�，移動IM是移動互聯網應用的入口級應用，所有移動互聯網用戶使用應用的首選就是移動IM，在這樣的高速發(fā)展中的競爭格局表現在，手機QQ以60.44%的絕對優(yōu)勢占第一的位置，手機飛信占據21.98%，手機MSN占到12.55%，很顯然這是一個高度壟斷的市場。結合歷史數據，這個市場已經形成非常典型的聯合壟斷的市場，所以給后入者的機會很少了。另外一個特點是平臺化發(fā)展趨勢，一部分是區(qū)分成工具型應用，另外是平臺化發(fā)展應用。這是手機移動IM現階段發(fā)展的趨勢，也是未來發(fā)展的主要關鍵節(jié)點所在。

　　移動SNS社交

　　這部分大家的感受應該是互聯網廠商的確來了，而且?guī)砹撕艽蟮挠绊憽Ｒ苿踊ヂ摼W使用過的手機社區(qū)的服務產品排名前三的為：移動Qzone、人人網、開心網，這些都是互聯網廠商。這是一個客觀事實，很多人覺得，互聯網廠商進來，SNS廠商就會死，這個觀點我是不認可的。我們對SNS未來的發(fā)展主要鑒定在移動SNS會形成區(qū)隔化的市場，最主要體現在用戶的區(qū)隔，因為互聯網SNS廠商主要服務互聯網平移過來的用戶，主要是最小和區(qū)別互聯網端以及移動端的體驗，塑造平滑的應用體驗的承接。

　　移動SNS廠商服務的用戶是典型的移動互聯網用戶，所以用戶端會形成非常大的區(qū)隔，未來發(fā)展方向上講，互聯網廠商將逐漸趨于體驗差異化的平臺，移動SNS廠商會成為典型互聯網整合性發(fā)展，他們在兩個比較區(qū)隔的市場發(fā)展。

IT　　移動SNS需求排在前兩位的是單級游戲和連網游戲。在中國，SNS主要用來維護用戶關系的工具就是手機游戲，這也是未來發(fā)展的一個最主要的應用。另外一部分是定制化的應用，比如定制一些天氣、定制一些新聞，用戶對于這些的需求也是有的，不應該忽略。還有短信服務，如果好友不在線，線上直接發(fā)給他短信，塑造線上線下模糊的概念，這也應該是移動SNS需要考慮的。

　　移動SNS的市場現階段有很多廠商進來，市場競爭比較激烈，但未來發(fā)展是比較區(qū)隔的，對純移動SNS廠商主要策略在于促進自己的差異化內容、差異化運營體系，從而形成不同的優(yōu)勢點，這是未來發(fā)展的最重要的關鍵節(jié)點。

　　手機游戲

　　手機游戲從用戶端角度講，手機游戲仍然是移動互聯網用戶付費需求最高的應用服務，付費接受度占46.9%�，F在移動互聯網用戶的主動下載率有了非常的提高，這對于手機游戲產業(yè)應該是利好的消息。

　　總結

　　從內容角度講，無線音樂的未來發(fā)展主要是兩點，第一個是產品方面，會有新的產品加入。第二產業(yè)鏈加入，會有新的產業(yè)鏈合作模式。移動閱讀資訊和小說將成為主要的內容節(jié)點，而電子書的終端價格會逐步下降，據調查，用戶對于電子書終端的爆發(fā)點在500元左右，這需要終端價格進行進一步的下調。

　　從流媒體角度講，大流量高硬件門檻成為移動流媒體的發(fā)展障礙，市場還是較遠期的市場。從應用類角度講，手機IM等應用已經取得了快速的發(fā)展，今后發(fā)展將趨于穩(wěn)定，手機微博、SNS等社會化應用，已經取得了一部分的發(fā)展，但未來兩、三季度的時間，這部分會取得很快速的發(fā)展。

　　Foursquare類移動端特色的應用也會得到發(fā)展，主要是因為它可以集成很多很成熟的商業(yè)模式，比如推廣平臺，另外它可以為傳統(tǒng)的娛樂內容注入新的應用內容體系，會使原有的移動娛樂產業(yè)得到新的發(fā)展，這也是未來移動娛樂發(fā)展的重點所在。

　　從未來角度，移動娛樂仍將是移動互聯網發(fā)展的主要推動力之一，對移動互聯網市場的收入的規(guī)模預測為：09年收入規(guī)模達到388億，預計2010年達到781億，移動娛樂占很重要的推動作用。移動娛樂占移動互聯網應用收入市場規(guī)模達到了75%，非常高的占比，而隨著移動商務的發(fā)展會得到一定的下降，但仍是未來移動互聯網的發(fā)展的重要節(jié)點。原因包括以下幾點：首先是因為手機IM等強使應用進一步發(fā)展，第二點在于手機微博的營銷價值體現以及手機SNS的爆發(fā)，會對多元營銷價值產生，用戶黏性會得到塑造。第三是移動娛樂應用內容的體系化梳理將帶動移動娛樂營收端的快速發(fā)展。第四原有移動娛樂的內容新產品化包裝，也將帶來移動娛樂市場的快速發(fā)展。第五位置服務的應用崛起，將帶動傳統(tǒng)娛樂內容的激變，帶動移動移動娛樂的商業(yè)價值凸顯。

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

移動互聯網中移動娛樂的發(fā)展趨向預測