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2010年7月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-9-13
- 【搜索關(guān)鍵詞】：團(tuán)購(gòu)市場(chǎng) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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9月13日，艾瑞咨詢(xún)今日發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告稱(chēng)，2010年7月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的每周訪問(wèn)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，全月整體的訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4625.8萬(wàn)人，占所有網(wǎng)站訪問(wèn)用戶(hù)的比重為12.4%，占購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)量的19.3%。以下是報(bào)告(簡(jiǎn)版)全文：
2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成階段，及近幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在中2010年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 【出版日期】 2010年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2015年中國(guó)保安監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái) 【出版日期】 2010年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)打印復(fù)印多功能機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及 【出版日期】 2010年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
一、報(bào)告摘要
中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體上有利于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展
艾瑞咨詢(xún)綜合分析各方因素，認(rèn)為中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體有利于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是網(wǎng)民基數(shù)大，且日漸依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)獲取生活服務(wù)信息；二是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展，培養(yǎng)了具有付費(fèi)意愿的用戶(hù)及配套服務(wù)商；三是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)提供了社會(huì)化工具。
中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)中，近七成選擇直接訪問(wèn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站
艾瑞咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)用戶(hù)中，近七成用戶(hù)選擇直接訪問(wèn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其次是電子郵件，約占兩成；通過(guò)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站訪問(wèn)的僅占一成；這與購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流量來(lái)源分布類(lèi)似。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，雖然各種方式帶來(lái)的流量規(guī)模有差異，但考慮到多種方式的補(bǔ)充性，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)充分利用各種方式推送團(tuán)購(gòu)信息，以擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋面。
中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)中，一周關(guān)注1-2次的用戶(hù)比重最高
艾瑞咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)信息的關(guān)注程度如下：一周關(guān)注1-2次的比重最高，達(dá)到45.6%；其次是幾乎每天都關(guān)注的，占比為32.8%。艾瑞咨詢(xún)分析，隨著用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)關(guān)注習(xí)慣的固化，用戶(hù)查看團(tuán)購(gòu)信息的頻次將趨于穩(wěn)定。
二、報(bào)告正文
1. 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)概念及體系
1.1. 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)概念及分類(lèi)
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)定義
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)(Online Group Shopping)是指一定數(shù)量的用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道組團(tuán)，以較低折扣購(gòu)買(mǎi)同一種商品的商業(yè)活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)分類(lèi)
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)分類(lèi)
注：黃色部分，第三方獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為本報(bào)告重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)特征
成交數(shù)量限制：團(tuán)購(gòu)交易成立的前提條件是購(gòu)買(mǎi)數(shù)量需達(dá)到最低數(shù)量；由于生產(chǎn)、配送等方面的問(wèn)題，通常團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也會(huì)設(shè)置數(shù)量上限；
價(jià)格折扣低：團(tuán)購(gòu)交易的目的之一就是通過(guò)集體購(gòu)買(mǎi)，獲得較低的價(jià)格折扣；
時(shí)間限制：團(tuán)購(gòu)交易屬于階段性的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，不是商家持續(xù)性策略，因此一般團(tuán)購(gòu)活動(dòng)都會(huì)有時(shí)間周期；
小額支付：目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易涉及的金額，多是小額支付；類(lèi)似房子、汽車(chē)之類(lèi)的大額支付交易，尚未發(fā)展起來(lái)，這與中國(guó)此類(lèi)商品單價(jià)高，購(gòu)物決策影響因素多有關(guān)；
商品毛利高：團(tuán)購(gòu)活動(dòng)本身屬于促銷(xiāo)行為，目的在于吸引消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)，因?yàn)樯唐飞a(chǎn)的邊際成本低，或毛利水平高，才能支持低折扣銷(xiāo)售。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)
從消費(fèi)者(Consumer)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式。
與傳統(tǒng)的B2C、C2C電子商務(wù)不同，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種C2B(Consumer to
Business)的模式，眾多的消費(fèi)者聚合起來(lái)，與商家進(jìn)行談判和交易，其中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在其中起到中介的作用。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)既適合有商品的一方，通過(guò)低價(jià)團(tuán)購(gòu)的方式將商品批量售出，也適合有共同需求的人群，集體購(gòu)買(mǎi)同款商品，享受折扣。
從商家(Business)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告、搜索廣告不同，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)采用每日一團(tuán)形式，實(shí)現(xiàn)了商品的特寫(xiě)式曝光，完成商品的銷(xiāo)售，本質(zhì)上屬于CPS(cost per
sale)的付費(fèi)方式。
從商家的角度分析，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)既適合新產(chǎn)品的推介，也適合尾貨的清倉(cāng)，同時(shí)也是商家品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。
1.2. 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈
艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)主要涉及商戶(hù)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、用戶(hù)三方；同時(shí)SNS網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站、支付服務(wù)商和物流提供商提供相關(guān)配套服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站處于主導(dǎo)地位，一方面需要聯(lián)系商戶(hù)，安排團(tuán)購(gòu)商品；另一方面，推廣團(tuán)購(gòu)活動(dòng)信息和網(wǎng)站，吸引用戶(hù)關(guān)注和參與團(tuán)購(gòu)其中。
在整個(gè)團(tuán)購(gòu)交易過(guò)程中，SNS網(wǎng)站成為團(tuán)購(gòu)信息的傳播渠道，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站集合多家團(tuán)購(gòu)信息，為用戶(hù)提供集合信息平臺(tái)，同時(shí)幫助團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，尤其是新出現(xiàn)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行推廣；支付寶、財(cái)付通、環(huán)迅等支付服務(wù)商，申通、圓通等物流服務(wù)商獲取服務(wù)費(fèi)收入。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈
2. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境
綜合分析各方面因素，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體上有利于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
網(wǎng)民基數(shù)大，且日漸依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)獲取生活服務(wù)信息
CNNIC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8%；同時(shí)艾瑞咨詢(xún)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶(hù)一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，2010年7月達(dá)到2.38億人，表明互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取生活服務(wù)信息的重要渠道。
2006H1-2010H1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模
2009年7月-2010年7月中國(guó)生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站月度訪問(wèn)人數(shù)
網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展，培養(yǎng)了具有付費(fèi)意愿的用戶(hù)及配套服務(wù)商
艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)屬于廣義的電子商務(wù)的范疇，其業(yè)務(wù)的開(kāi)展基于有付費(fèi)習(xí)慣的網(wǎng)民，同時(shí)需要與網(wǎng)上銀行、第三方支付、物流配送等服務(wù)商合作。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展為其提供了良好的外部條件。
艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.09億人，占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的比重達(dá)到28.4%；預(yù)計(jì)2010年該規(guī)模將達(dá)到1.45億人。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)亦快速增長(zhǎng)。CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，09年中國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶(hù)達(dá)9406萬(wàn)人；2010年上半年該規(guī)模已增至1.28億，占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的比重達(dá)到30.5%。
2007-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)提供了社會(huì)化工具
與B2C、C2C電子商務(wù)不同，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)屬于C2B模式，需要將消費(fèi)者聚合才能形成交易。中國(guó)即時(shí)通訊、SNS的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的開(kāi)展提供了良好的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)工具。艾瑞咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通訊、社區(qū)服務(wù)均已成為網(wǎng)民普遍的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。2010年7月中國(guó)社區(qū)服務(wù)訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.50億，占中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的94.1%；與之類(lèi)似，2010年7月中國(guó)即時(shí)通訊軟件用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.54億，占中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的95.2%。
2010年1-7月中國(guó)社區(qū)服務(wù)訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模
2010年1-7月中國(guó)即時(shí)通訊軟件用戶(hù)規(guī)模
3. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
3.1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模
艾瑞咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的每周訪問(wèn)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，全月整體的訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4625.8萬(wàn)人，占所有網(wǎng)站訪問(wèn)用戶(hù)的比重為12.4%，占購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)量的19.3%。
2010年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度訪問(wèn)情況
4. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)狀況
4.1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)屬性特征
艾瑞咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪問(wèn)用戶(hù)以年輕網(wǎng)民為主，女性用戶(hù)比重略高；與購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)相比，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)更集中于辦公室白領(lǐng)和學(xué)生，個(gè)人月收入出現(xiàn)“兩極化”現(xiàn)象。艾瑞咨詢(xún)分析，吸引該用戶(hù)人群團(tuán)購(gòu)的主要原因在于團(tuán)購(gòu)的低折扣及“每日一團(tuán)”的新奇感。
2010年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)性別分布
2010年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)年齡分布
2010年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)職業(yè)分布
2010年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)個(gè)人月收入分布
4.2. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)訪問(wèn)行為特征
查看團(tuán)購(gòu)信息的方式：近七成用戶(hù)選擇直接訪問(wèn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站；其次是電子郵件，約占兩成；通過(guò)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站訪問(wèn)的僅占一成；這與購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流量來(lái)源分布類(lèi)似。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，雖然各種方式帶來(lái)的流量規(guī)模有差異，但考慮到多種方式的補(bǔ)充性，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)充分利用各種方式推送團(tuán)購(gòu)信息，以擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋面。
查看團(tuán)購(gòu)信息的時(shí)間：不固定的用戶(hù)比重最高，達(dá)到27.2%；其次是上午8:00-10:00和晚上21:00-24:00。艾瑞咨詢(xún)分析，從長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)查看團(tuán)購(gòu)信息的時(shí)間分布將與互聯(lián)網(wǎng)整體的訪問(wèn)時(shí)間態(tài)勢(shì)趨同；艾瑞咨詢(xún)建議，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需針對(duì)用戶(hù)訪問(wèn)時(shí)間分布特點(diǎn)進(jìn)行后臺(tái)系統(tǒng)、相關(guān)的客服相關(guān)的配備。
用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)信息的關(guān)注程度：一周關(guān)注1-2次的比重最高，達(dá)到45.6%；其次是幾乎每天都關(guān)注的，占比為32.8%。艾瑞咨詢(xún)分析，隨著用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)關(guān)注習(xí)慣的固化，用戶(hù)查看團(tuán)購(gòu)信息的頻次將趨于穩(wěn)定。
用戶(hù)注冊(cè)的團(tuán)購(gòu)賬戶(hù)數(shù)量：近五成用戶(hù)注冊(cè)1-2個(gè)賬戶(hù)，近四成用戶(hù)注冊(cè)3-5個(gè)賬戶(hù)。八成以上用戶(hù)注冊(cè)賬戶(hù)不到5個(gè)。艾瑞咨詢(xún)分析，隨著用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)使用習(xí)慣的形成，用戶(hù)經(jīng)常使用的賬戶(hù)數(shù)量趨于穩(wěn)定。 - ■ 與【2010年7月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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- ·2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告
- ·2010年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)保安監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)打印復(fù)印多功能機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)打印機(jī)部件產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)打印機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)CT機(jī)配件產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)HP服務(wù)器CPU產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)IC卡公用電話亭產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)IC掛式售飯機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- ■ 市場(chǎng)分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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- ·2009年1-12月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月湖南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月河南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- ·2009年1-12月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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