自今年初以來，白酒業(yè)最惹人眼球的無疑是“漲價(jià)”二字，尤其是高端白酒紛紛“沖高”，令業(yè)界和消費(fèi)者對未來的價(jià)格走勢更為關(guān)注。昨日記者采訪后發(fā)現(xiàn)，酒企普遍認(rèn)為，高端白酒市場規(guī)模將繼續(xù)增長，價(jià)格也具有較大上漲空間。

    高端白酒價(jià)格漲勢將延續(xù)

    昨日，瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化傳播，傳統(tǒng)白酒價(jià)值也將得以回歸。“相較洋酒的高價(jià)，目前國內(nèi)高端白酒的價(jià)格仍具有較大上漲空間�！贝送�，孫躍也強(qiáng)調(diào)，鑒于今年高端白酒產(chǎn)銷兩旺的局面，量價(jià)齊升的局面有望重演。在他看來，國內(nèi)高端白酒的市場很堅(jiān)挺，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

    此外，在日前舉行的秋季糖酒會上，四川郎酒集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人也表示，雖然高端白酒漲價(jià)了，卻仍然供不應(yīng)求，價(jià)格還會有所上升。

    今年初，以茅臺為首的高端白酒陸續(xù)提價(jià)，近期更是出現(xiàn)了一個(gè)月漲一成的瘋狂情形。

    雖然淡季逆勢提價(jià)遭到一些消費(fèi)者的質(zhì)疑，但是不少酒企都認(rèn)為，高端白酒的資源是十分稀有的，受供求關(guān)系的影響，在即將到來的消費(fèi)旺季，高端白酒價(jià)格漲勢有望繼續(xù)。

    中國白酒消費(fèi)正處轉(zhuǎn)型期

    談到對高端白酒市場前景的樂觀態(tài)度，不少企業(yè)認(rèn)為是緣于市場消費(fèi)升級。孫躍向記者表示，中國白酒消費(fèi)正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期，預(yù)計(jì)2010年高端白酒的市場規(guī)�？蛇_(dá)850億元�！案叨税拙苾r(jià)格有所上升，這與我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，從原料到工藝再到文化附加值的挖掘，以及自己品牌奢侈品的塑造這些都有關(guān)系�！�

    供求關(guān)系和成本提升則是近期白酒價(jià)格飆升的主要原因。江蘇今世緣酒業(yè)有限公司董事長周素明在接受媒體采訪時(shí)表示，今年以來，中高檔白酒頻頻漲價(jià)，主要是白酒的品牌集中度越來越高，行業(yè)前幾位廠家的產(chǎn)品供不應(yīng)求，廠家自然要提價(jià)。另外，今年釀酒原輔材料價(jià)格上漲了30%多，酒企會選擇通過提價(jià)來消化這一成本。

    不過，專家提醒，一味漲價(jià)對企業(yè)發(fā)展并不一定都是正面作用，企業(yè)還應(yīng)謹(jǐn)慎對待漲價(jià)行為。今年中報(bào)顯示，茅臺上半年業(yè)績增速在白酒業(yè)上市公司中墊底。當(dāng)時(shí)，營銷專家李志起就向記者表示，茅臺不斷漲價(jià)使其高端產(chǎn)品越來越強(qiáng)化，但中高檔市場大量地被競爭對手搶占，從而使整體的市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮。

    白酒業(yè)競爭將更加激烈

    有報(bào)道稱，受高端白酒市場高利潤的吸引，汾酒、西鳳、雙溝、郎酒、古井貢等一大批老牌名酒正重新高調(diào)亮相，希望能重回全國市場。面對未來競爭加劇的局面，各高端酒企也正加大推新力度，希望牢牢守住既有市場并擴(kuò)大份額。

    近日，瀘州老窖宣布推出其首款年份酒“年份特曲”，對于新品的市場定位，孫躍表示，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，國窖1573、茅臺等一線品牌產(chǎn)品價(jià)格在不斷走高，而從市場角度看，留出了一個(gè)五六百塊錢左右的巨大市場發(fā)展空間，而年份特曲正好符合這部分的市場需要。他透露，瀘州老窖就是希望通過多品牌運(yùn)作，提高大眾市場的占有率。

    而五糧液集團(tuán)一再推遲上市的首款醬香型白酒永福醬酒也在此次秋季糖酒會上亮相。據(jù)了解，永福醬酒的終端定價(jià)超過千元。而之前醬香型白酒市場是茅臺和郎酒的陣地。此次五糧液進(jìn)軍醬香酒市場，目標(biāo)直指茅臺，將激起這一市場的硝煙。

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