那么，明年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，品牌格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將出現(xiàn)哪些新的變化與走勢(shì)，今年以來(lái)市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)是否會(huì)持續(xù)？帶著這些問(wèn)題，記者采訪了冰箱企業(yè)和行業(yè)研究人士。

    漲勢(shì)將小幅回落

    來(lái)自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1—8月份，冰箱行業(yè)整體增幅為15%，略低于洗衣機(jī)的18.6%。預(yù)計(jì)2011年，冰箱行業(yè)的整體增幅會(huì)理性回落至7%—8%左右。

    中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電研究部經(jīng)理施婷認(rèn)為，冰箱行業(yè)增幅回落的原因來(lái)自三方面：一是冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷了2009年家電下鄉(xiāng)推動(dòng)，已出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)。未來(lái)增長(zhǎng)空間受到壓縮。二是家電下鄉(xiāng)等政策使得農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于冰箱的需求得到了極大釋放，但畢竟農(nóng)村現(xiàn)階段的購(gòu)買力相對(duì)有限，政策的效果能否長(zhǎng)期持續(xù)尚需后續(xù)觀察。三是冰箱市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在過(guò)去兩年間較為激烈，引發(fā)行業(yè)毛利潤(rùn)普遍下降，不利于企業(yè)的規(guī)�；瘮U(kuò)張。

    雖然預(yù)計(jì)2011年冰箱業(yè)漲勢(shì)會(huì)有所回落，但仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭是來(lái)自多方的一致判斷。海爾冰箱中國(guó)區(qū)企劃部部長(zhǎng)蒲顯開(kāi)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)推出以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售情況良好�！皬谋�箱市場(chǎng)反饋情況看，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的潛在消費(fèi)能力巨大，加之國(guó)家繼續(xù)堅(jiān)持拉動(dòng)內(nèi)需等政策影響，我們對(duì)于未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍充滿信心。”

    “隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以舊換新還會(huì)成為未來(lái)冰箱市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)�！逼扬@開(kāi)告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者。

    高端再打價(jià)格戰(zhàn)

    得益于消費(fèi)需求提升、企業(yè)發(fā)力及整體市場(chǎng)積極上揚(yáng)等多方利好，中高端冰箱在今年實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的大幅占領(lǐng)，并以不可阻擋之勢(shì)成為2011年企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，330L以上的多門和550L以上的對(duì)開(kāi)門冰箱零售額占比同比增長(zhǎng)均超過(guò)2%。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示：今年前三季度，三門、多門、對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品零售額份額上升為48.5%，雙開(kāi)門冰箱的零售額從2007年的71.0%下降到50.5%。

    蒲顯開(kāi)認(rèn)為，2011年，隨著全球用戶耐用產(chǎn)品快餐化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，大容量、多開(kāi)門、高端產(chǎn)品逐漸成為主流產(chǎn)品；新一代風(fēng)冷冰箱也逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，在三門及其以上產(chǎn)品的擴(kuò)大應(yīng)用，已成為今后的主流發(fā)展趨勢(shì)。

    廠家發(fā)力中高端市場(chǎng)，加劇了這一品類的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度三門冰箱均價(jià)為3469元，與2009年同期相比下降15%；對(duì)開(kāi)門冰箱均價(jià)則從2009年第三季度的8658元下降到今年第三季度的7317元，降幅高達(dá)1341元。

    “越來(lái)越多的冰箱生產(chǎn)商分搶多開(kāi)門、大容量等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，未來(lái)冰箱市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有一定回落。 ”蒲顯開(kāi)分析。

    功能升級(jí)是關(guān)鍵

    隨著行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，冰箱產(chǎn)品功能早已不局限在制冷、保鮮等方面。從全球發(fā)展趨勢(shì)看，節(jié)能、低碳、環(huán)保、智能已經(jīng)成為冰箱產(chǎn)品應(yīng)具備的基本功能，并成為海爾、美的、美菱、西門子、容聲等國(guó)內(nèi)外冰箱領(lǐng)軍企業(yè)的共識(shí)。

    “傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是必然趨勢(shì)，國(guó)外早已完成了這樣一個(gè)時(shí)期，真正的下一代產(chǎn)品升級(jí)，應(yīng)該是核心功能的升級(jí)�！泵懒獗�箱技術(shù)總監(jiān)白連社認(rèn)為。

    日前，美菱再次刷新自己保持的冰箱節(jié)能紀(jì)錄，突破0.25度大關(guān)，研發(fā)出日耗電僅為0.24度的高效節(jié)能冰箱，并向農(nóng)村市場(chǎng)投放。海爾則在六門冰箱節(jié)能上取得了顛覆性突破，該產(chǎn)品日耗電僅為0.78度，同時(shí)也是目前惟一達(dá)到1級(jí)新能效標(biāo)準(zhǔn)的多門冰箱。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能環(huán)保是海爾冰箱不變的堅(jiān)持。

    此外，智能化、物聯(lián)網(wǎng)冰箱也成為未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，目前國(guó)內(nèi)海爾、美的、海信、美菱等冰箱企業(yè)均已涉足智能冰箱的研發(fā)領(lǐng)域，并且由海爾、美的開(kāi)發(fā)的一系列物聯(lián)網(wǎng)家電已經(jīng)形成成套產(chǎn)品，作為整個(gè)家居系統(tǒng)展示出未來(lái)時(shí)尚的現(xiàn)代化智能生活。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2010年的洗刷，在新的一年，各大冰箱企業(yè)應(yīng)該緊跟低碳節(jié)能的腳步，抓住擴(kuò)大內(nèi)需的重要機(jī)遇，找準(zhǔn)方向，重點(diǎn)發(fā)力。以產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新為原點(diǎn)，創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者不同需求的差異性產(chǎn)品，推動(dòng)冰箱產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化發(fā)展。

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