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2011年小家電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-3-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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2010年剛剛過去，在2010年里中國小家電行業(yè)的發(fā)展不可小覷，小家電產(chǎn)品向著更加智能、健康、時尚的高科技產(chǎn)品大步邁進。
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不過，伴隨著消費者需求的進一步細分及對家電品質(zhì)、便捷性要求的提高，在繼續(xù)促進行業(yè)進步的同時，小家電行業(yè)目前也存在著諸多問題，如產(chǎn)品安全實用性、產(chǎn)品質(zhì)量保證、產(chǎn)品營銷服務(wù)體系等。而小家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新能力低，等也成為行業(yè)未來發(fā)展亟須解決的問題。
那么在2011年，小家電行業(yè)將會朝什么樣的方向發(fā)展？未來又將會如何？
產(chǎn)品：技術(shù)、創(chuàng)新、環(huán)保
在注重功能性和便捷性之外，小家電的產(chǎn)品設(shè)計也越來越得到業(yè)界的重視。工業(yè)和信息化部2010年出臺的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》中提到，要大力提高小家電的工業(yè)設(shè)計和制造工藝水平。
在目前大力提倡節(jié)能環(huán)保的宏觀背景下，節(jié)能環(huán)保開始成為生產(chǎn)廠家設(shè)計產(chǎn)品和消費者購買產(chǎn)品時的重要參考指標。
據(jù)了解，與空調(diào)、冰箱等國家推行節(jié)能環(huán)保標準的行業(yè)相比，小家電業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識稍顯滯后，但節(jié)能環(huán)保仍然是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。目前，已有一些小家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用了相關(guān)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)并取得了良好的銷售業(yè)績。
此外，小家電品種繁多、生產(chǎn)廠家層次不一等現(xiàn)狀也使得企業(yè)更加注重對產(chǎn)品性能的提升。據(jù)了解，在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強。同時，在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以格蘭仕、九陽等為代表的一大批知名品牌。
業(yè)內(nèi)專家指出，在2011年，產(chǎn)品設(shè)計以及環(huán)保性必然成為各小家電企業(yè)主抓的環(huán)節(jié)，小家電市場必然會掀起一場環(huán)保技術(shù)大戰(zhàn)。
消費：便利、健康、時尚
此外，筆者翻閱《2010年度中國小家電市場消費者調(diào)查報告》時發(fā)現(xiàn)，消費者對于小家電的外觀和質(zhì)感十分關(guān)注�！�2010年度中國小家電市場消費者調(diào)查報告》顯示，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質(zhì)”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。
在中國，小家電消費者的消費動機中：使用起來更方便，快捷，是一個最核心的需求；其次是提高生活品質(zhì)、保障健康；另外，比如送禮，時尚也是消費者購買動機。
在今年，小家電產(chǎn)品消費會隨著消費者的消費理念而轉(zhuǎn)變。
“便利”受歡迎
目前，我國小家電的消費者群體大多是工薪一族，忙碌的工作生活之后就要求家庭生活更加簡單、便利，打開京東商城，電熱水壺位居首位銷量的是自動斷電的，剃須刀銷量第一的是干充兩用式，豆?jié){機人們青睞的是干濕豆系列，產(chǎn)品的智能化源自于人們現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，生活越便利，享受生活時間越充足。
“健康”受青睞
干凈衛(wèi)生無毒無害，這是對家電產(chǎn)品的必要要求，小家電的價格費用相對不高，消費者在選擇上更多地考慮健康、安全的因素，電熱水壺的材料發(fā)展就是實例，先是塑料進而更新到現(xiàn)在的不銹鋼；消毒柜更是由于對健康衛(wèi)生生活的要求應(yīng)運而生。
“時尚”受關(guān)注
時尚可以說是消費者購買小家電產(chǎn)品動機中的外在誘因，小家電產(chǎn)品外觀的工藝品質(zhì)感，誘惑著時尚人們的購買欲望。
中國家用電器協(xié)會信息咨詢部部長胡曉紅曾指出，功能創(chuàng)新、健康、節(jié)能時尚是國際小家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢。由此可見，在2011年便利、健康、時尚的產(chǎn)品將更受歡迎。
發(fā)展：市場增長、空間大
隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品得到市場進一步認可，中國小家電市場匯聚了一批具有影響力的品牌。涌現(xiàn)出美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾等一大批“明星品牌”，值得一提的是，在傳統(tǒng)小家電基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)結(jié)合中國消費市場特點研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機和浴霸等產(chǎn)品在國內(nèi)獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。
由中國家用電器協(xié)會委托市場調(diào)查公司做的《2010年度中國小家電市場消費者調(diào)查報告》顯示，近幾年小家電市場復(fù)合年增長率達到25%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電飯鍋是目前中國家庭普及率最高的小家電，超過97%的家庭擁有電飯鍋且經(jīng)常使用；其次是電磁灶，普及率達77%；電水壺和室內(nèi)加熱器的普及率也都超過50%，分別約為64%和53%；近幾年才流行起來的電壓力鍋增長勢頭明顯，目前約有41%的家庭擁有這種產(chǎn)品。
然而，從每戶家庭擁有量來看，中國家庭的小家電保有量仍然偏低，數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和，中國小家電市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR style="BEHAVIOR: none" isImg="false">
中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出，小家電行業(yè)適逢中國家電行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實施之際，小家電企業(yè)要重視市場增長帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個產(chǎn)業(yè)鏈進行全面升級。 - ■ 與【2011年小家電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測】相關(guān)研究報告
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