統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視市場的零售額首次出現(xiàn)下跌。

　　行業(yè)研究人員認為，導(dǎo)致液晶電視營收規(guī)模下降的主要原因，是2011年春節(jié)時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間，致使2月液晶電視的零售量和零售額規(guī)模分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的大幅下降。盡管2011年1月和3月液晶電視規(guī)模保持了一定幅度的增長，但仍不足以彌補2月下降的空檔。

　　此外，行業(yè)受到地產(chǎn)調(diào)控和宏觀經(jīng)濟影響也較為明顯。隨著“國八條”的陸續(xù)實施，一季度70個主要城市的房地產(chǎn)成交量下滑幅度超過30%；同時，一季度的宏觀經(jīng)濟形勢持續(xù)不明朗，使城市居民的消費信心指數(shù)有所下降，致使一季度城市彩電市場零售量規(guī)模降低9.94%，這也在一定程度上拖了彩電市場的后腿。

　　最近3年來，液晶加速替代CRT是彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要趨勢和重要表現(xiàn)。2011年，國產(chǎn)主力品牌企業(yè)已相繼宣布停止開發(fā)CRT新品甚至完全停止生產(chǎn)CRT電視，在連鎖賣場里，CRT電視也相繼下架，難得一見。正是在這樣的背景下，CRT電視逐漸被行業(yè)拋棄，市場零售規(guī)模也以超過50%的速度持續(xù)下滑并快速萎縮。

　　盡管如此，業(yè)內(nèi)對全年銷售形勢仍保持樂觀。據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2011年平板電視零售量將達到4106萬臺，零售額1788億元，同比將分別增長15.4%和21.8%。其中液晶電視國內(nèi)零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長將分別達到14%和18%。隨著農(nóng)村市場消費水平的不斷提升，液晶電視在農(nóng)村市場推廣進程加速，農(nóng)村市場成為國內(nèi)品牌大力開辟的另一片熱土。

　　盡管一季度彩電零售量和零售額規(guī)模都出現(xiàn)了一定幅度的同比下降，但骨干企業(yè)利潤卻出現(xiàn)逆勢回升現(xiàn)象。

　　據(jù)2011年一季度業(yè)績預(yù)告顯示：TCL集團凈利潤同比預(yù)增225%-255%，通訊和家電業(yè)務(wù)都保持良好的增長；四川長虹凈利潤同比增長1500%-1850%，其他上市彩電企業(yè)的利潤指標也大體保持了相近或更好的業(yè)績。

　　自2010年下半年以來，行業(yè)骨干企業(yè)普遍強化了供應(yīng)鏈管理和庫存管理，沒有再出現(xiàn)2010年年初大規(guī)模瘋狂采購的行為，這使2011年一季度整機企業(yè)的庫存相對2010年同期處于相對合理的水位，有效避免了高庫存的壓力。

　　此外，2011年的面板價格相對穩(wěn)定，并且持續(xù)處于較低價位，沒有再出現(xiàn)2010年同期的面板價格大幅下降的現(xiàn)象，這在很大程度上避免了整機企業(yè)的跌價損失。

　　同時，一季度中國彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對2010年在一定程度上有所緩解，為整機企業(yè)的價格管理保留了一定空間。

　　分析稱，從總體看，2011年一季度市場雖然由于規(guī)模下滑導(dǎo)致行業(yè)的“面子”有些失分，但由于行業(yè)利潤的回升，行業(yè)的“里子”卻得到了難得的改善，多年疲于應(yīng)付“跌跌不休”價格戰(zhàn)的彩電行業(yè)總算獲得了一個難得且較實在的開局。

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