價(jià)格，再度讓不少國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)陷入“左右為難”的困局中。降價(jià)面臨著巨大的成本和利潤(rùn)壓力，不降又面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和份額流失的壓力。這也意味著，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪以“價(jià)格”為導(dǎo)火索的市場(chǎng)洗牌。

　　與多年前的“大規(guī)模下低價(jià)惡戰(zhàn)”的洗牌模式相比，已步入成熟期的行業(yè)和主流企業(yè)進(jìn)入到了“適度規(guī)�；�下的成本控制戰(zhàn)”，考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)社會(huì)資源的整合能力以及市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境的應(yīng)對(duì)能力。

　　未來(lái)，原材料上漲和政策調(diào)整帶來(lái)的價(jià)格上漲已成為一種必然趨勢(shì)。不過(guò)，隨著空調(diào)銷售旺季的到來(lái)以及眾多家電連鎖巨頭們的降價(jià)促銷還將會(huì)繼續(xù)上演。這必然會(huì)迫使空調(diào)企業(yè)們?cè)趦r(jià)格問(wèn)題上繼續(xù)保持謹(jǐn)慎低調(diào)的態(tài)度。

　　在規(guī)模、盈利等條件均遭遇瓶頸制約的背景下，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)惟一的應(yīng)對(duì)辦法，只能是“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”，通過(guò)“推變頻、出新品”等手段達(dá)到消化價(jià)格壓力的目的。今年初以來(lái)的全國(guó)化的變頻空調(diào)熱，也再度成為眾多企業(yè)在節(jié)能空調(diào)熱退燒后的主攻方向，短期內(nèi)也成為眾多企業(yè)“調(diào)結(jié)構(gòu)”的突破。

　　與節(jié)能定頻空調(diào)不同的是，美的、格力當(dāng)前已在變頻空調(diào)市場(chǎng)上樹(shù)立了“品牌、技術(shù)、規(guī)模、服務(wù)”等諸多競(jìng)爭(zhēng)的高門檻，特別是在規(guī)模與技術(shù)上，一直是眾多二三線空調(diào)企業(yè)在中短期難以企及，亦無(wú)法像在“延長(zhǎng)保修時(shí)間”等服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上可以如法炮制和快速跟進(jìn)。同時(shí)，還會(huì)在“變頻空調(diào)價(jià)格”上再度令不少空調(diào)企業(yè)會(huì)“坐立不安”。

　　接下來(lái)，變頻空調(diào)價(jià)格是漲或跌，對(duì)于不少企業(yè)而言，都不是好消息。畢竟在變頻化的浪潮下，企業(yè)同樣要面臨既要生存又要發(fā)展的兩難命題，而惟一的突破口自然是“做大規(guī)模、做強(qiáng)技術(shù)、整合資源、調(diào)整結(jié)構(gòu)”。

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