與2004年的市場(chǎng)狀況相比，今年的中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)不論是外部環(huán)境或是內(nèi)部發(fā)展都取得了很大的進(jìn)步。今年新晉品牌的架構(gòu)與運(yùn)作就可說(shuō)明內(nèi)部發(fā)展與2004年有著本質(zhì)上的差異；從外部來(lái)說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外文化交流的加強(qiáng)，人們的觀念發(fā)生了巨大的改變，特別是男性開始關(guān)注自身的品位，追求有品質(zhì)的穿著。在輿論環(huán)境里，媒體不遺余力地在倡導(dǎo)一種品位男性的新生活方式，在導(dǎo)向時(shí)尚消費(fèi)上起到了很大的作用。

　　一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)是否真實(shí)繁榮，最終還是體現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)中消費(fèi)市場(chǎng)是否繁榮。如今，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)男士?jī)?nèi)衣的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)男士?jī)?nèi)衣品牌的認(rèn)可度也越來(lái)越高，中國(guó)男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)開始趨向理性。

　　中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)了空前的繁榮，不僅各類貼牌蜂擁而起，一些服飾大品牌也開始涉足這個(gè)市場(chǎng)，這使得“名不見真?zhèn)鳌钡闹袊?guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)變得“名噪一時(shí)”，但繁榮的背后帶著非理性的投資陷阱，當(dāng)時(shí)的投資市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)存在著太大的差距，因此，中國(guó)男士?jī)?nèi)衣的“春天”沒(méi)有持續(xù)多久，就隨著很多品牌的消失而結(jié)束。

　　在男士?jī)?nèi)衣行業(yè)大發(fā)展的今年尤其要注意擯棄浮躁的作法，慎重理性地進(jìn)行分析和投資，才能把這個(gè)行業(yè)推向更高的發(fā)展水平。

　　導(dǎo)致男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)虛假繁榮的出現(xiàn)，源頭都是因?yàn)橐恍┩�仁在投資的時(shí)候過(guò)于浮躁，沒(méi)能夠很理性地分析市場(chǎng)，選擇合適內(nèi)衣加盟品牌，從而導(dǎo)致哄抬泡沫品牌，市場(chǎng)空洞出現(xiàn)，崩潰難免。投資者在選擇品牌時(shí)，應(yīng)該從以下五個(gè)方面考慮：

　　一是要看該品牌是否擁有自己的生產(chǎn)廠。泡沫品牌通常沒(méi)有自己的生產(chǎn)廠，往往只是從批發(fā)市場(chǎng)上批發(fā)回來(lái)貼牌銷售，質(zhì)量和渠道根本不能保證。

　　二是要看該品牌是否擁有自己的實(shí)體店鋪和直營(yíng)店鋪、其店鋪的分布和經(jīng)營(yíng)狀況如何。某些投資者沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查就盲目相信一個(gè)沒(méi)有實(shí)體經(jīng)營(yíng)體系的所謂品牌。但是一個(gè)連經(jīng)營(yíng)實(shí)體都沒(méi)有的空殼品牌，又如何能保障性內(nèi)衣加盟商的利益呢？

　　三是要看該品牌是否擁有完善的營(yíng)銷系統(tǒng)，是否能夠制定出符合中國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷策略，協(xié)助經(jīng)銷商共同生存。這個(gè)非常重要，它關(guān)系到一個(gè)品牌是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，更關(guān)系到其對(duì)投資者的扶持力度。一些男士?jī)?nèi)褲泡沫品牌往往以假洋品牌的外衣來(lái)掩飾其品牌基礎(chǔ)的缺失和營(yíng)銷系統(tǒng)的短腿，值得警惕。

　　四是要看該品牌是否有規(guī)范的合同保障。正規(guī)的大品牌都會(huì)擁有規(guī)范合同，它能以法律的形式，充分保證投資者的利益，真正達(dá)到共同創(chuàng)業(yè)，共同贏利。

　　五是要看該品牌是否擁有完善的服務(wù)體系。這個(gè)服務(wù)體系保護(hù)產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)、渠道服務(wù)、客戶服務(wù)等，這些都關(guān)系到品牌的可持續(xù)發(fā)展性，必須認(rèn)真觀察。萬(wàn)萬(wàn)不可盲目選擇男士?jī)?nèi)褲。

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