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2011-2015年中國牛仔褲市場營銷策略與發(fā)展趨勢預(yù)

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國牛仔褲市場營銷策略分析與發(fā)展趨

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2011-2015年中國男裝行業(yè)投資策略分析及銷售盈利

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、

2011-2015年中國男裝行業(yè)市場調(diào)研分析與發(fā)展盈利

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

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近日，寧波服裝業(yè)的20多家企業(yè)負(fù)責(zé)人在寧波服裝協(xié)會會長、雅戈爾集團副董事長李如剛的帶領(lǐng)下來到山東，對山東服裝業(yè)進(jìn)行了考察交流，并深入探討了抱團合作共謀轉(zhuǎn)型升級的合作事項。記者隨團采訪發(fā)現(xiàn)，山東服裝業(yè)作為中國北方主要的服裝產(chǎn)地，發(fā)展迅速，而其與寧波服裝的合作空間也非常廣闊，寧波的雅戈爾、羅蒙等服裝企業(yè)已開始就合作事宜展開具體洽談。

　　“山東服裝業(yè)跟我們寧波有很多可以合作的地方，比如男女裝共同拓展市場、定牌加工、面輔料供應(yīng)、品牌合作等，我們已經(jīng)邀請山東同行在今年10月份來參加寧波國際服裝節(jié)，屆時雙方的合作會更加具體和深入。”考察團團長李如剛在考察結(jié)束后這樣表示。

　　“寧波裝”的突圍壓力

　　服裝業(yè)是寧波最有特色和影響力的產(chǎn)業(yè)之一�！皩幉ㄑb”與寧波港、寧波菜、寧波景一起成為寧波的四大名片之一。但在日趨激烈的市場競爭下，寧波裝也面臨著轉(zhuǎn)型升級的較大壓力。

　　寧波作為全國服裝行業(yè)領(lǐng)先地區(qū)，服裝企業(yè)無論在行業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、品牌經(jīng)濟、轉(zhuǎn)型升級等方面都處于較為領(lǐng)先的地位。但這幾年來，隨著用工荒的出現(xiàn)和用工成本的上升，原材料價格的上漲以及外需的萎靡不振、內(nèi)需拓展較為遲緩等各種因素的出現(xiàn)，寧波服裝業(yè)也面臨著較大的壓力，尤其是以福建板塊的崛起以及境外品牌的加速涌入，寧波服裝業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級。

　　尋找“突圍”之道成為眾多寧波服裝企業(yè)面臨的共同任務(wù)。這次山東之行，正是寧波服裝業(yè)首次與北方服裝同行進(jìn)行深入交流。

　　“這次山東之行，除了了解山東同行的發(fā)展動向外，我們希望能夠找到共謀發(fā)展的路子。”組織這次考察活動的寧波市服裝協(xié)會秘書長張曉峰表示。

　　“山東裝”其實也很美

　　記者全程跟隨了寧波服裝業(yè)赴山東考察團�？疾靾F在山東考察了即發(fā)集團（主要做服裝面料，對日出口是其主要業(yè)務(wù)）、舒朗女裝（國內(nèi)實力較強的女裝企業(yè)）、南山集團（主要做男裝）、新郎希努爾集團（主要做男裝）等服裝企業(yè)，并與山東省服裝協(xié)會進(jìn)行了密切的交流。

　　在“中國十大暢銷女裝品牌”舒朗女裝設(shè)在煙臺的旗艦店里，記者見到了琳瑯滿目的女裝，這些產(chǎn)品設(shè)計時尚，用料考究，色彩搭配十分醒目。山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民表示，舒朗和其他山東品牌企業(yè)一樣，這幾年的發(fā)展進(jìn)入了一個布局全國的新階段。而在南山集團、希努爾集團記者看到的是這些男裝企業(yè)龐大的生產(chǎn)流水線和規(guī)范化的管理，車間里一塵不染，工人們都在熟練而緊張地開展工作。

　　資料顯示，山東服裝業(yè)整體發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出了如意股份、希努爾集團、舒朗女裝、耶利亞集團等品牌，2010年山東服裝業(yè)上規(guī)模企業(yè)達(dá)到1796家，產(chǎn)量達(dá)到35億件，出口額達(dá)到87億美元，服裝企業(yè)的利稅規(guī)模達(dá)到176億元，該省已有4家服裝企業(yè)建立了國家級技術(shù)研發(fā)中心。

　　“我們山東的服裝幾乎覆蓋了紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從面料到成品的的各個環(huán)節(jié)，而且男裝、女裝、童裝、羽絨服等各個產(chǎn)品線也非常齊全，發(fā)展也比較快。但山東企業(yè)在品牌建設(shè)方面還稍顯薄弱，自主品牌不多，貼牌企業(yè)比較多；而且基本上以工廠制造為主，設(shè)計師品牌幾乎沒有。隨著勞動力成本的上升，山東服裝企業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力�！鄙綎|省服裝協(xié)會秘書長徐廣寧表示。

魯派女裝欲結(jié)親雅戈爾

　　在考察中，無論是寧波企業(yè)，還是山東企業(yè)，都對雙方開展深入的合作充滿了期待。

　　在山東以男裝為主的陣營中，舒朗是一家特立獨行的女裝企業(yè)。該公司董事長吳健民1999年考察了雅戈爾后決定進(jìn)入服裝業(yè)，目前已經(jīng)成為山東品牌影響力最大的女裝企業(yè)。吳健民對與雅戈爾合作充滿了期待。他說，“舒朗女裝如果能夠和雅戈爾男裝結(jié)成親家就好了，我一開始做女裝就有個目標(biāo)，要做雅戈爾的親家，你想一件男裝可以帶動6件女裝的銷售，雅戈爾男裝全國銷量第一，做雅戈爾的親家就等于做了6倍雅戈爾的生意��！”吳健民還在招待宴會上專門與雅戈爾集團副董事長李如剛喝了交杯酒，雙方約定將深入探討合作事項。

　　以高級職業(yè)女裝為主打產(chǎn)品的斐戈集團也對舒朗女裝的規(guī)范化管理和快速擴張很有興趣。在考察中，斐戈集團副總裁楊蘇紅不斷記錄舒朗的各種管理理念和管理辦法，并不斷向舒朗董事長吳健民詢問舒朗有關(guān)設(shè)計師團隊的構(gòu)建和物流支撐體系方面的問題。楊蘇紅認(rèn)為，舒朗自己構(gòu)建設(shè)計師團隊，并不斷引進(jìn)國際設(shè)計師進(jìn)行合作，這種做法非常值得斐戈學(xué)習(xí)。

　　羅蒙集團也希望與山東服裝企業(yè)開展合作。青島即發(fā)集團是面料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，該公司與青島大學(xué)合作研發(fā)出了“海洋生物甲殼質(zhì)纖維針織品”被評為國家科技進(jìn)步二等獎和中國優(yōu)秀發(fā)明專利，公司自主研發(fā)的微孔聚四氟乙烯膜材料具有防水、防風(fēng)、透濕、透氣和阻隔微粒等功能，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。在即發(fā)集團的樣品室里，羅蒙集團總裁朱緒龍在摸到“海洋生物甲殼質(zhì)纖維針織品”絲般柔滑的質(zhì)地后連聲叫好。朱緒龍當(dāng)場對即發(fā)集團總經(jīng)理楊瑋東表示，羅蒙正在考慮擴大產(chǎn)品線并拓展到內(nèi)衣領(lǐng)域，即發(fā)的面料非常好，可以深入合作。楊瑋東對此這項合作也非常感興趣。

　　考察中記者了解到，即發(fā)集團已經(jīng)在與雅戈爾合作，就漢麻面料的深度開發(fā)進(jìn)行共同研究，希望將尚顯硬質(zhì)的漢麻面料進(jìn)一步柔軟化，使其可以應(yīng)用到更多的服飾產(chǎn)品中�？疾熘校桌B服飾、帥帥虎兒童用品公司、旦可韻服飾、唐鷹服飾、博洋服飾等寧波企業(yè)也表示有意加大對山東市場的拓展，希望能夠與山東企業(yè)開展合作，這些建議也得到山東服裝協(xié)會秘書長徐廣寧的支持。徐廣寧表示，寧波企業(yè)有意跟山東同行開展合作，山東服裝協(xié)會將做好牽線搭橋工作，促進(jìn)雙方實現(xiàn)互利共贏。

　　OEM可以先行

　　在考察中，寧波服裝企業(yè)還詳細(xì)了解了山東當(dāng)?shù)氐墓べY水平和服裝企業(yè)開展OEM加工的情況。一些寧波企業(yè)認(rèn)為可以委托山東企業(yè)做OEM，實現(xiàn)雙贏。

　　據(jù)了解，山東服裝企業(yè)大多數(shù)以生產(chǎn)型企業(yè)為主，但缺乏自主品牌，山東企業(yè)也希望承接一些OEM訂單；山東服裝企業(yè)的工人以當(dāng)?shù)厝藶橹�，月薪�?000元左右。對于這個狀況，寧波前去考察的服裝企業(yè)都很感興趣。“寧波工人的年收入已經(jīng)漲到約3萬元，在用工成本上山東還是有優(yōu)勢，這樣我們發(fā)出的貼牌加工訂單他們也有承接的可能。”博洋服飾公司副總經(jīng)理安剛表示。

　　寧波雪狼戶外服飾公司、馬騎頓兒童用品公司等企業(yè)都是虛擬經(jīng)營的服裝企業(yè)，這些企業(yè)設(shè)計自己的品牌，但不設(shè)制造工廠而是到外地尋找加工企業(yè)。雪狼戶外公司董事長曹赟表示，山東的戶外用品市場剛剛起步，山東城鎮(zhèn)居民收入不低，戶外休閑業(yè)正在興起；我們也有意與山東企業(yè)合作，借助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)拓展山東的市場。

　　中國服裝協(xié)會副會長馮德虎也趕到山東隨同寧波服裝考察團進(jìn)行了考察，他說，山東企業(yè)在制造方面更有成本優(yōu)勢，而寧波企業(yè)品牌經(jīng)營的意識和運作經(jīng)驗更加成熟。寧波企業(yè)當(dāng)前受到轉(zhuǎn)型升級壓力，需要尋找合作方或轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)，雙方可以在這方面開展深入合作，謀求雙贏。

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寧波服裝欲攜手山東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級淺談