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石獅鞋服品牌向歐盟高端市場發(fā)展淺述
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-23

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【搜索關鍵詞】：服裝研究報告投資策略服裝市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預測
中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國牛仔褲市場營銷策略與發(fā)展趨勢預

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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2011-2015年中國男裝行業(yè)投資策略分析及銷售盈利

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、

2011-2015年中國男裝行業(yè)市場調(diào)研分析與發(fā)展盈利

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

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這幾天，雪上鞋城的某制鞋企業(yè)車間內(nèi)，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的生產(chǎn)場景，700多名員工，12臺機組全部開足馬力，正在趕制一批發(fā)往歐盟的訂單。該企業(yè)生產(chǎn)部經(jīng)理盧先生介紹說，這批產(chǎn)品是他們公司有史以來最高檔的，所用的每一塊原材料都是經(jīng)過精挑細選的。

　　“雖然歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，但新的管制辦法也在隨后出臺�！北R經(jīng)理說，時隔數(shù)年后，當我們再次踏入這一市場時，必須要從產(chǎn)品的每一塊原料做起，絕不能讓歐盟再逮住“小辮子”。

　　盧經(jīng)理的這番話其實是一語雙關，也得到了石獅市鞋業(yè)協(xié)會相關負責人的認可�！斑^去5年，歐盟市場對中國皮鞋的反傾銷措施，針對的是真皮鞋，人造材料的鞋是沒有反傾銷稅的�！痹搮f(xié)會相關負責人告訴記者，一雙低檔的皮鞋，利潤率為10%，其出口價10美元，每雙盈利1美元，除去各種費用，低端鞋基本上保本；而一雙高檔的皮鞋出廠價至少15美元，如今不少企業(yè)皮鞋的出廠價格已經(jīng)達到50美元，同樣的利潤率，每雙鞋的利潤近5美元。

　　在歐盟市場，附加值高的中高檔產(chǎn)品是眾多石獅鞋服企業(yè)的主攻方向。福建出入境檢驗檢疫局石獅辦事處負責人認為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于鼓勵中國高檔產(chǎn)品進入歐盟，從而改善制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級�！捌髽I(yè)除了為歐洲高端品牌代加工，幾年來也在實施自有品牌的出口計劃”。

　　歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，也已開始尋求新的管制辦法，緊接著便出臺了五項針對中國鞋產(chǎn)品的措施。這些措施具體包括：每周一次的重點監(jiān)測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產(chǎn)品使用強制標簽以明確原產(chǎn)地標識，嚴格監(jiān)控我國鞋企有沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　面對仍然存在的種種技術壁壘，如何提高鞋品質(zhì)量，是廣大石獅鞋服企業(yè)的當務之急。對此，福建出入境檢驗檢疫局石獅辦事處負責人表示，首先，各企業(yè)要按照國際化標準要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理。由于歐盟的制鞋水平很高，他們對鞋的原材料、輔料的化學含量有細致的標準，對有毒有害物質(zhì)有嚴格的限制。這些限制涉及環(huán)境、人體健康、動物福利和可持續(xù)發(fā)展等問題，這樣的標準目前國內(nèi)還沒有制定或沒有那么嚴格。比如，制革和電鍍的化學含量標準。現(xiàn)在歐盟的技術標準要求越來越高，產(chǎn)品在出口檢測中還會存在一定問題，有必要加快彌補。

　　與此同時，富貴鳥集團副總經(jīng)理朱達明表示，有條件的企業(yè)一定要大膽“走出去”，在國外建立研發(fā)、采購中心，甚至收購國際品牌等，加強與國際鞋企的合作和交流，以高品質(zhì)、高檔次踏平壁壘，從而贏得市場和消費者。

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