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我國冰箱市場發(fā)展格局預(yù)測分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-27

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【搜索關(guān)鍵詞】：冰箱研究報告投資策略冰箱市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

2011-2016年中國微波爐連接器行業(yè)投資項目分析及

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國環(huán)保專用設(shè)備收塵器行業(yè)投資項目

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年內(nèi)嵌式燃氣灶行業(yè)競爭力分析及投資發(fā)

本報告依據(jù)中國內(nèi)嵌式燃氣灶市場深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國

2011-2016年中國中央空調(diào)柜式室內(nèi)機行業(yè)投資項目

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　目前，整個冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在升級，品牌競爭格局也發(fā)生了很大變化。由于國內(nèi)品牌對中高端市場的全面介入，“外資品牌走高端，本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。從中怡康的數(shù)據(jù)可以看出，2011年1月至3月，國內(nèi)品牌的零售量份額已經(jīng)接近8成。與此同時，在快速發(fā)展的國內(nèi)冰箱市場中，各層級品牌均動作頻頻。一二線品牌通過并購及產(chǎn)能擴張，不斷穩(wěn)固和擴大自己的版圖，三四線品牌也借勢家電下鄉(xiāng)迅速推進銷售，不光是本土品牌激烈拼殺，外資品牌和新進品牌也紛紛借力政策擠占市場。

　　隨著國內(nèi)冰箱市場規(guī)模的持續(xù)高速增長，冰箱企業(yè)紛紛布局擴產(chǎn)，表現(xiàn)出對2011年乃至今后更長一段時間冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。今年2月，海爾新建的年產(chǎn)320萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱的項目已經(jīng)竣工，投產(chǎn)后年產(chǎn)能將超過600萬臺。美的在廣州和荊州的基地將進一步擴產(chǎn)，2011年產(chǎn)能還將有接近40%的增長。3月份,西門子在滁州的第二個冰箱廠奠基。此外，海信科龍和美菱電器等廠商也在積極布局擴張產(chǎn)能。
　　
　　可以預(yù)見，2011年的國內(nèi)冰箱市場，品牌競爭將更趨激烈。不僅如此，冰箱產(chǎn)業(yè)近年成功跨越節(jié)能升級、制冷劑替代等技術(shù)門檻，正在跨入產(chǎn)品升級期。2011年，產(chǎn)品升級引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級將給冰箱企業(yè)帶來更多的機遇，而今年冰箱銷售的旺季，也將為冰箱企業(yè)重新構(gòu)建競爭格局提供良機。
　　
　　與會嘉賓圍繞中國冰箱市場品牌競爭格局變化、高端產(chǎn)品的市場前景和消費者認知，以及高端冰箱的節(jié)能技術(shù)之路等話題展開熱烈討論。企業(yè)代表和專家在展望2011年冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢時認為，高端、智能、保鮮和精美外觀將成為高性價比冰箱必不可少的關(guān)鍵元素。

　　2010年，受節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電“以舊換新”等利好政策及樓市旺銷的拉動，冰箱市場取得高速增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國冰箱產(chǎn)量和銷量增長均在20%左右。冰箱行業(yè)全年產(chǎn)量7058萬臺，同比增長26.4%;銷售6930萬臺，同比增長22.7%。其中，國內(nèi)銷量又創(chuàng)新高，全年銷售成績5096萬臺，同比增幅接近30%。
　　
　　值得注意的是，中高端冰箱市場進一步加速擴容。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年1月至3月，國內(nèi)三門冰箱零售量、零售額分別同比增長41.86%和22.28%，多門冰箱零售量、零售額分別同比增長53.79%和42.04%，對開門冰箱零售量、零售額分別同比增長25.58%和13.37%，以這3類冰箱為主體的中高端市場的漲幅遠高于整體市場。受上述3類冰箱的擠壓，傳統(tǒng)雙門冰箱的零售量、零售額分別同比下降11.12%和16.01%。

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