- 保護(hù)視力色：
家電下鄉(xiāng)政策撬動農(nóng)村市場
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2008-3-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 家電 彩電 冰箱 電器
- 中研網(wǎng)訊：
- 家電下鄉(xiāng)政策是近期家電行業(yè)的重要事件之一，我們在本報告中分析家電下鄉(xiāng)相關(guān)信息，測算可能帶動的農(nóng)村市場規(guī)模，判斷各個生產(chǎn)企業(yè)的受益狀況。
家電下鄉(xiāng)政策的提出旨在擴(kuò)大農(nóng)村消費，其背景是，國內(nèi)消費率持續(xù)下降，人民幣持續(xù)升值，歐美的家電消費增速略有下滑趨勢，國內(nèi)主要家電產(chǎn)品產(chǎn)能很大，國內(nèi)制造成本優(yōu)勢在逐漸減弱。
家電下鄉(xiāng)試點工作在四川、山東、河南三省開展，我們歸納了5大特點：“限價”、“招標(biāo)”、“標(biāo)準(zhǔn)”、“直補(bǔ)”、“定位”，這樣在一定程度上保障了試點的力度，而三省分別根據(jù)各自實際情況下發(fā)實施細(xì)則，在實施具體操作上有所差異。
從部分可比型號的中標(biāo)價格來看，價格略低，不過我們估計對生產(chǎn)企業(yè)的毛利率不會造成太大影響，產(chǎn)品毛利率低于內(nèi)銷毛利率，高于出口毛利率。同時，我們認(rèn)為，相當(dāng)長時間內(nèi)，家電企業(yè)的自建渠道在三四級市場仍將具有明顯優(yōu)勢，后期家電下鄉(xiāng)政策極有可能導(dǎo)致三四級市場渠道整合。
根據(jù)補(bǔ)貼資金、農(nóng)村人口、收入、家電保有量等數(shù)據(jù)，我們對家電下鄉(xiāng)政策可能帶來的農(nóng)村市場規(guī)模的初步測算結(jié)果是：假設(shè)家電下鄉(xiāng)全面推廣，由此帶動的彩電、冰箱和手機(jī)的年銷售規(guī)模分別為139.83億、182.85億與241.42億。
根據(jù)市場占有率、生產(chǎn)企業(yè)財務(wù)指標(biāo)等，我們測算對各個企業(yè)業(yè)績的影響�？傮w來說，對生各個生產(chǎn)企業(yè)的總收入和毛利都存在正面影響，對冰箱行業(yè)上市公司影響相對顯著，特別是中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量較多、目前冰箱業(yè)務(wù)占主營業(yè)務(wù)比例較高的企業(yè)。 - ■ 與【家電下鄉(xiāng)政策撬動農(nóng)村市場】相關(guān)新聞
-
