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微波爐醞釀變局 蒸功能成為行業(yè)主流
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 微波爐 美的 格蘭仕
- 中研網(wǎng)訊：
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每100戶購買微波爐的中國(guó)家庭，43戶選擇了美的微波爐。中怡康分析師指出，過去一年，美的微波爐市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)顯著，連續(xù)四個(gè)月保持在40%以上。據(jù)消息人士透露，2008年1月份，美的微波爐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售超過110萬臺(tái)，創(chuàng)同期銷售歷史新高。
“行業(yè)規(guī)模將突破1000萬臺(tái)”
“08年，微波爐行業(yè)的整體規(guī)模將突破1000萬臺(tái)！”美的微波爐國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理張武力向筆者獨(dú)家透露。之所以做出如此判斷，其一，08年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)；其二，政府出臺(tái)了一系列刺激內(nèi)需的宏觀政策，比如“家電下鄉(xiāng)”；其三，微波爐的蒸功能被中國(guó)家庭接受，成為真正的烹飪工具；其四，行業(yè)由以前的獨(dú)家壟斷變成雙寡頭共同引領(lǐng)，在市場(chǎng)拓展方面將投入更多資源，比如，央視廣告；其五，三四級(jí)市場(chǎng)需求已經(jīng)啟動(dòng)。據(jù)了解，微波爐行業(yè)自2002年銷售規(guī)模突破800萬臺(tái)以來，已經(jīng)連續(xù)六年沒有增長(zhǎng)了。
營(yíng)養(yǎng)專家領(lǐng)航微波爐精品年
行業(yè)專家指出，在美的微波爐的凌厲攻勢(shì)下，格蘭仕的防守策略似乎已經(jīng)發(fā)生了變化。2008年博弈的關(guān)鍵詞將演變?yōu)椋骸叭躳k專家”。
格蘭仕于2008年全線布陣“全功能型”微波爐。從聚焦于個(gè)別專業(yè)功能的微波爐，到蒸、烤、燒、煮、炸、煎等功能齊全的全能型產(chǎn)品，格蘭仕寄希望整個(gè)行業(yè)步入“全能美食王”時(shí)代。
對(duì)此，美的微波爐技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，烹飪的方法多種多樣，而“蒸”最營(yíng)養(yǎng)，已成為公眾常識(shí)。早在2004年，美的在研究烤、燉、煮、蒸、炸、煎等烹飪方法后得出結(jié)論，承載著營(yíng)養(yǎng)、健康概念的蒸功能最有可能締造巨大的新市場(chǎng)。
相對(duì)于格蘭仕的“全能”策略，美的將自己定義為“營(yíng)養(yǎng)專家”，進(jìn)行品牌累積以此保持持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并于整個(gè)企業(yè)內(nèi)部全面推動(dòng)“2008精品年工程”。
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