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從“貴族”到“平民” 價廉跑車來勢兇猛
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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寶馬MINI、進(jìn)口大眾甲殼蟲跑車，最受消費者歡迎
跑車在人們印象中，似乎是只有那些腰纏萬貫的貴婦、千金小姐才能擁有的車市“尤物”。跑車代表著高貴、富有、個性和品位。然而，車市中的跑車除了保時捷、法拉利這樣的名貴跑車，在我們身邊也有價值五六十萬元的豪華跑車，也有價值三四十萬元的外觀漂亮?xí)r尚的跑車，還有價格10多萬20萬元上下的平民跑車。
定位于個性、品位和動感的跑車，一直是被人們特別是女人所追逐的目標(biāo)。在跑車陣營中，既有價格不是太高的奔馳SLK系列、寶馬MINI、大眾甲殼蟲、沃爾沃C70，也有面向平民化、近年來崛起的現(xiàn)代酷派、吉利美人豹、名爵TF，以及目前蓄勢待發(fā)的比亞迪F8和吉利中華龍等自主品牌、低價位跑車。
MINI、甲殼蟲最受歡迎
記者所住的地方位于東莞八一大道旁，每到凌晨一兩時，就能聽到跑車在窗戶外狂飆的低吼聲。由于東莞近年來經(jīng)濟(jì)迅速崛起，富裕階層快速增加，他們將目光瞄準(zhǔn)了車市中極為稀少的跑車。對駕駛奔馳、寶馬的車主而言買輛價值六七十萬元的奔馳、寶馬跑車，不但可向身邊人顯示自己的財富，同時也彰顯了其與眾不同的品位。
“來買車的幾乎都是80后的女孩子，男的來買，也都是送給女朋友的。”東莞合寶MINI店銷售方面負(fù)責(zé)人周建接受記者采訪表示，寶馬MINI外觀漂亮、大方，在消費者中具有良好的口碑。最新的MINICOOPER價格也只有30多萬，對那些追求品位與個性的年輕人來說，非常有吸引力。
與MINI不同，進(jìn)口大眾甲殼蟲憑借其獨一無二的一雙“大眼睛”，讓所有見過它的消費者都難以忘懷。進(jìn)口大眾東莞華熙車行銷售員黃艷芳告訴記者，車行出售最多的就是甲殼蟲，甲殼蟲跑車銷量占相當(dāng)比重。購買該車的女性比較多，年齡在20~30歲上下�！斑@些消費者要么是家里很有錢，要么就是其本身有錢，有鐘愛個性化的車和生活，她們追求的是一種生活方式和品位�！�
價廉平民跑車“來勢兇猛”
與價格昂貴的豪華跑車比較，價格相對低廉的平民跑車雖然沒有MINI、甲殼蟲那樣聲名遠(yuǎn)播的口碑，但卻著實吸引了不少消費者的眼球。有著自主品牌平民跑車的吉利美人豹，正如它的名字一樣，稍加留意你就會發(fā)現(xiàn)它在東莞的身影。吉利美人豹與“進(jìn)口平民跑車”的代表現(xiàn)代酷派，共同引領(lǐng)了一場平民跑車的熱潮。它們之所以受到消費者關(guān)注，除了跑車這個名字，關(guān)鍵是它的低價。
作為國產(chǎn)首款跑車吉利美人豹，自推出后就備受爭議，但該車在東莞仍有相當(dāng)?shù)氖袌�，許多企業(yè)主并不在意它的國產(chǎn)身份。一位車主表示，美人豹雖然沒有MINI、甲殼蟲那么優(yōu)秀，但它能圓自己一個開跑車的夢想。而在銷量上，美人豹也贏得了細(xì)分市場的成功，在跑車市場以質(zhì)取勝的標(biāo)桿下，美人豹憑借銷量說明了它也擁有相當(dāng)?shù)腇ANS。
而進(jìn)口酷派，因價格跌破20萬元大關(guān)，每月在東莞都有10多輛的銷量，虎門、厚街、塘廈等鎮(zhèn)的許多年輕女性，都駕駛著酷派在東莞傲然行走。
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