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2008年4月份大眾未現(xiàn)漲價(jià)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 大眾 上海大眾 一汽大眾 汽車 桑塔納 輝騰
- 中研網(wǎng)訊：
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進(jìn)入2008年以來關(guān)于一汽-大眾和上海大眾將聯(lián)合漲價(jià)的消息被廣為流傳，消費(fèi)者熱議的汽車話題也都圍繞著“漲價(jià)”。如今4月份已經(jīng)來到，被某媒體披露的南北大眾聯(lián)合漲價(jià)最后時(shí)限恰好就是這個(gè)月。為此網(wǎng)上車市網(wǎng)站記者在第一時(shí)間走訪了上海大眾、一汽大眾4S店和大眾進(jìn)口銷售中心，就目前的車型價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查后記者發(fā)現(xiàn)，無論是一汽大眾、上海大眾還是大眾的進(jìn)口產(chǎn)品，它們?cè)谑袌?chǎng)中無一例外的都是以降價(jià)為主。
1.一汽大眾價(jià)格松動(dòng)最為明顯
07年度一汽-大眾的整體表現(xiàn)非常出色，據(jù)統(tǒng)計(jì)07年一汽-大眾總計(jì)銷售45.83萬輛轎車，在全國(guó)汽車企業(yè)中銷量第一。而市場(chǎng)的回報(bào)也是通過產(chǎn)品自身在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來的，進(jìn)入2008年一汽大眾旗下各系列產(chǎn)品的平均銷量，都呈現(xiàn)穩(wěn)定和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在已有的產(chǎn)品方面邁騰作為一汽-大眾的一款主打車型，上市不久后就出現(xiàn)了明顯的降價(jià)優(yōu)惠。目前該車的銷量非常不錯(cuò)4S店方面的優(yōu)惠措施也比較到位，上市時(shí)間較長(zhǎng)的捷達(dá)、新寶來等產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品一汽大眾自身產(chǎn)品線的更新和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，在價(jià)格上的優(yōu)惠也頗為明顯。
2.上海大眾主打車型價(jià)格仍有松動(dòng)
上海大眾的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常清晰，低價(jià)的桑塔納和桑塔納-志俊充當(dāng)著“保量”的角色。B級(jí)的車身尺寸和低廉的價(jià)格區(qū)間讓普桑在經(jīng)濟(jì)型公務(wù)車市場(chǎng)里擁有絕對(duì)的實(shí)力，但隨著上海大眾的多次官方調(diào)價(jià)普桑的價(jià)格已經(jīng)探底。
桑塔納-志俊和新途安是08年上市的兩個(gè)小改款產(chǎn)品，新款車型的改變僅限于外觀和內(nèi)飾的變動(dòng)，與老款車型相比在主要技術(shù)上沒有任何改變。由于新車上市的影響目前市場(chǎng)還沒有出現(xiàn)明顯的優(yōu)惠，但是兩款車型在改款以前的優(yōu)惠幅度卻都很較大。
POLO系列和領(lǐng)馭系列同樣是上海大眾的當(dāng)家產(chǎn)品，目前4S店方面對(duì)購買POLO的消費(fèi)者基本上能夠給出0.8-0.2萬的優(yōu)惠，其中高配車型現(xiàn)車數(shù)量不多所以優(yōu)惠幅度比較小。領(lǐng)馭轎車同樣在07年經(jīng)歷過價(jià)格調(diào)整，但該車的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有探底，目前4S店方面仍然能夠給出0.3-0.5萬的優(yōu)惠。
3.大眾進(jìn)口車型也有明顯讓利
目前進(jìn)口大眾的在售產(chǎn)品主要有5款，價(jià)格方面也是以降為主。受到年輕白領(lǐng)歡迎的甲殼蟲和高爾夫GTI分別有著經(jīng)典迷人的外觀、強(qiáng)勁的動(dòng)力和出色操控性，但是車型價(jià)格過高、相對(duì)固定的消費(fèi)者群體和競(jìng)爭(zhēng)車型等因素，最終導(dǎo)致4S店方面的價(jià)格讓利非常普遍。
高端豪華車型輝騰與豪華SUV途銳是大眾在中國(guó)銷售的頂級(jí)旗艦，無論是豐沛的動(dòng)力還是豪華車應(yīng)有的高端配置，在它們身上幾乎均有配備。但是大眾品牌在豪華車市場(chǎng)畢竟不能與奔馳、寶馬、奧迪相比，綜合因素的差別最終體現(xiàn)在大眾的高端豪華車價(jià)格普遍較低，但實(shí)際行情往往是看者多買者少，這也導(dǎo)致了進(jìn)口大眾旗下車型的頻繁讓利。
眼下4月份已經(jīng)來到，到目前為止關(guān)于此前的漲價(jià)消息顯然已經(jīng)不攻自破。事實(shí)上，制造成本的上漲并不會(huì)在第一時(shí)間反映到產(chǎn)品價(jià)格的上漲，而且大眾07年在中國(guó)取得了非常好的銷售表現(xiàn)，08年的奧運(yùn)之年大眾作為奧運(yùn)的官方合作伙伴正面對(duì)著一個(gè)前所未有的“公關(guān)”機(jī)會(huì)，首先做出漲價(jià)決定的可能性更是微乎其微了。
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