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拉鏈企業(yè)如何分享下游產(chǎn)業(yè)附加值
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-3
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服裝輔料的材質(zhì)、肌理、色彩、性能等與服裝面料一樣，也是服裝造型的重要因素，甚至有時還是服裝造型的決定性因素。而作為四大服裝輔料之一的拉鏈，則更具有舉足輕重的地位。在設計師的手里，無論是高檔的婚紗禮服，還是大眾化的時尚女裝、休閑服裝，一經(jīng)高品質(zhì)的拉鏈點綴，不但增加了服裝的質(zhì)感與時尚感，更成為了提升服裝產(chǎn)品附加值的重要手段。
開發(fā)緊跟時尚潮流
個性、特色、時尚成了設計師們手中最想展現(xiàn)的表現(xiàn)點，尤其是在秋冬服飾和箱包產(chǎn)業(yè)里，他們更加講究的是，拉鏈這樣一個小小的細節(jié)所折射出來的流行時尚元素。在某種意義上講，拉鏈已經(jīng)成為了一種裝飾品，款式獨特、功能性強、設計新穎、切合年度流行色彩的拉鏈成了配合流行市場的首要條件。
因此，對于希望在流行產(chǎn)業(yè)上擁有話語權的拉鏈企業(yè)而言，應該思考得更多的是，如何將拉鏈從功能性飾品向時尚型飾品拓展，搶占先機。正如某拉鏈企業(yè)，即通過設立拉鏈產(chǎn)品新款研究開發(fā)中心，緊跟流行趨勢推出新款，不但保證了企業(yè)在技術上的領先優(yōu)勢，而且還可充分分享下游服裝和飾品行業(yè)的整體增長附加值。
例如在某一時期流行的水晶鉆拉鏈，對于定位為開發(fā)高端市場的拉鏈企業(yè)而言，這是一個很好的賣點，市場潛力很大。但是，前期由于國內(nèi)企業(yè)在機械設備和磨輪磨料的匹配方面存在兩大瓶頸，國內(nèi)水鉆企業(yè)的生產(chǎn)一直不能滿足市場需求，高檔晚禮服上使用的高品質(zhì)拉鏈，需要從國外進口。國內(nèi)一家著名的企業(yè)，正是抓住這一商機，通過對水晶鉆生產(chǎn)核心技術的開發(fā)應用，不但在水晶鉆市場打下一片江山，而且通過開發(fā)水晶鉆拉鏈等奢侈品拉鏈，推動產(chǎn)品進入歐洲奢侈品工廠。
設計彰顯拉鏈活力
幾年來，在國內(nèi)外各個面輔料展會上，拉鏈企業(yè)的參展數(shù)量、形象宣傳等方面都具有了越來越高的品質(zhì)，充分反映了行業(yè)發(fā)展的整體實力。
參加展會是拉鏈企業(yè)向服裝箱包行業(yè)宣傳自我形象的絕佳機會。從展會上來看，雖然國內(nèi)已經(jīng)具有一批領頭品牌和領頭企業(yè)，無論從形象上還是品牌戰(zhàn)略上都較之前具有很大的突破，但與國際大品牌走“高”“精”路線相比，在對產(chǎn)品的理解和經(jīng)營理念上還存在較大的差距。
且看國內(nèi)的拉鏈企業(yè)，對于產(chǎn)品的展出形式一般都比較單一，總體卻沒有逃脫一種思維，那就是產(chǎn)品的單薄性，其理念僅僅是停留在產(chǎn)品方面。單獨的拉鏈產(chǎn)品即使設計再美妙，如果最終不能在成品中表現(xiàn)，那拉鏈自身并不具備任何價值，國內(nèi)目前的拉鏈企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)鏈整體的設計概念的把握就還比較弱。
再看意大利的面輔料專業(yè)展會上，以意大利為代表的歐洲輔料產(chǎn)品花色品種之豐富、設計感之強、細節(jié)把握之到位以及對產(chǎn)品的理解之深刻，都是國內(nèi)企業(yè)所不具備的。歐洲人所做的拉鏈充分采用了組合搭配的形式，也充分地體現(xiàn)了企業(yè)自身對產(chǎn)品的審美層次的理解。
國外拉鏈產(chǎn)品的設計，是聯(lián)系了下游成品設計的一種“大設計概念”，差別和變化是根據(jù)應用的產(chǎn)品來設計和制造的。據(jù)了解，意大利的很多輔料企業(yè)是和固定的下游成品制造商配合一起推出產(chǎn)品設計創(chuàng)意的，這也和很多國內(nèi)拉鏈企業(yè)單獨作戰(zhàn)形成了鮮明的對比。
拉鏈企業(yè)想要充分分享下游產(chǎn)業(yè)所帶來的附加值，在設計概念上，還需要頗費一番心思。誠如一位意大利企業(yè)商家所言：“意大利的產(chǎn)品之所以能做到高品質(zhì)、高設計含量，是因為意大利輔料企業(yè)的從業(yè)者始終堅持了一種精益求精的精神，堅持了做細節(jié)的精神，用這種精益求精的態(tài)度來做看似簡單、看起來也非常小的產(chǎn)品，因此就做出了很多的花樣�！�
開發(fā)與設計，交織拉鏈產(chǎn)業(yè)文化
中國在成為世界最大的服裝生產(chǎn)國的同時，也無可爭議地以非常明顯的制造優(yōu)勢成為世界拉鏈業(yè)的最大生產(chǎn)國。就目前來看，我國拉鏈產(chǎn)業(yè)整體在新產(chǎn)品開發(fā)和設計創(chuàng)新上，與世界先進水平還存在著一定的差距，尤其是對潮流和時尚的把握，致使我國的拉鏈在流行市場上一直處于被動的地位。
如何提升拉鏈的附加值呢？開發(fā)與設計毋庸質(zhì)疑。拉鏈企業(yè)除了保證技術上的優(yōu)勢之外，更要把握住服裝設計師以及面料的審美和流行趨勢的需求，從終端產(chǎn)品的形象為出發(fā)點來考慮。當然，欣喜的是，近幾年，已經(jīng)有越來越多的拉鏈企業(yè)注重流行時尚元素在拉鏈上的應用，并關注知名設計師他們眼中的拉鏈采購趨勢。
例如當下流行的金屬色，包括古銅色、金黃色、銀灰色等與金色系相搭配的色調(diào)，這些顏色給金屬拉鏈帶了廣闊的想象空間和創(chuàng)作素材，與這樣的面料所搭配的拉鏈能夠開發(fā)出什么樣的新產(chǎn)品呢？這些都很值得拉鏈企業(yè)在設計上大膽創(chuàng)新，從而贏得設計師們的青睞。
試想一下，如果一個拉鏈企業(yè)在傳承服飾文化、提升服裝品味的同時，能夠反過來將自己變成潮流的引領者，掀起新一輪的時尚流行色，并潛移默化地影響服裝設計師的理念，那么，這個企業(yè)的產(chǎn)品價值，便已遠遠超越了拉鏈本身所對應的成本，因為它已經(jīng)充分分享了下游產(chǎn)業(yè)為其帶來的附加值，甚至形成了自己獨有的產(chǎn)業(yè)文化。
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