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    12日下午，記者走訪壹加壹、百佳、萬佳、大潤發(fā)超市看到，各種飲料已被商家擺放到商場的顯眼位置，每個品牌的飲料產(chǎn)品都堆成小山，“新品上市優(yōu)惠”、“店長推薦優(yōu)惠”等搶眼的促銷牌高掛，“康師傅”等幾個飲料品牌還在各商場門口舉辦各種促銷活動。

    在促銷活動中，記者發(fā)現(xiàn)飲料柜臺上有不少的品牌是新“面孔”。據(jù)壹加壹竹苑商場經(jīng)理鄭先生介紹，近段時間的確有多個飲料品牌的產(chǎn)品進駐商場，比如，嘉樂、李正春、蜂巢等，這幾個品牌都是中山本地產(chǎn)品，多為以草本原料配方為主的茶飲料。

    記者了解到，今年的茶飲料新品大打“降火”牌，以“降火除濕”為市場競爭利器的趨勢非常明顯。除了廣東省老牌涼茶品牌“王老吉”、沙溪涼茶之外，多個茶飲料生產(chǎn)企業(yè)也推出涼茶系列，并在其中添加了降火的草藥成分，一時間出現(xiàn)了好幾個以“清火、去濕”為炒作噱頭的新品，而同類產(chǎn)品市場爭奪戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。

    ■碳酸飲料行業(yè)地位受沖擊

    超市人士稱，如今人們愈加重視健康，不少人擔心長期飲用碳酸飲料容易導致發(fā)胖、骨鈣流失、損壞牙齒等，而倡導健康飲食理念的茶飲料自然成為消費者的“新寵”。飲料生產(chǎn)廠家順應(yīng)這一市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品轉(zhuǎn)向以草本原料為主的茶飲料也就不足為奇。從去年開始，茶飲料已經(jīng)顯出流行的勢頭，到了今年則成為主流之一，很多廠家都把茶飲料當成當家產(chǎn)品。

    中山大東食品貿(mào)易有限公司業(yè)務(wù)主管袁先生認為，相對于茶飲料而言，果汁飲料市場已相當成熟。娃哈哈、匯源、統(tǒng)一、康師傅、露露等一線飲料品牌占據(jù)了大部分果汁飲料市場份額，定位中高檔的純果汁及果肉飲料，正成為果汁飲料廠商研發(fā)新產(chǎn)品的目標。而大品牌的激烈競爭也導致新生品牌很難進入果汁飲料市場。果汁飲料、茶飲料因為較好的口感和健康的概念，正為越來越多的消費者所喜愛。碳酸飲料要想繼續(xù)保持其在飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位，需要迎合消費者的需求變化，盡快改進包裝和飲料口味。

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