業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這也是繼今年年初“茅五劍”及張?jiān)５纫痪�(xiàn)品牌酒集體漲價(jià)后，新一輪的酒類(lèi)“抱團(tuán)”漲價(jià)。

    漲價(jià)現(xiàn)象：一波接一波品牌酒價(jià)格攀高

    據(jù)悉，沱牌、古越龍山已經(jīng)從上月開(kāi)始漲價(jià)，其中沱牌旗下的舍得系列酒售價(jià)上調(diào)10%至15%。古越龍山上調(diào)部分青瓷廿年陳花雕和青瓷八年陳花雕、簡(jiǎn)裝花雕酒、彩包裝加飯等產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)，提價(jià)幅度約為5%至10%。本月正式進(jìn)入重慶高端白酒市場(chǎng)的酒鬼酒將于年底著手提價(jià)，預(yù)計(jì)提價(jià)幅度在15％－25％。長(zhǎng)城葡萄酒也于近期提價(jià)。不過(guò)，五糧液、茅臺(tái)、水井坊、張?jiān)５绕放颇壳吧形醇尤胄乱惠啙q價(jià)之中。

    有數(shù)據(jù)顯示，2005年白酒平均每噸售價(jià)20778元，比2004年提高了5.6%。而從2003年到2006年，白酒漲價(jià)幾乎涉及到所有的高端白酒，其中“茅五劍”這三大白酒領(lǐng)軍品牌更是進(jìn)行了多次的漲價(jià)，茅臺(tái)等個(gè)別產(chǎn)品的一次漲價(jià)金額甚至達(dá)到了幾百元，與此同時(shí)，眾多二線(xiàn)品牌的白酒也都積極地跟進(jìn)。2007年，茅臺(tái)、五糧液成了一年中白酒漲價(jià)的“主角”，其中茅臺(tái)連續(xù)提價(jià)8次。

    漲價(jià)原因：成本上漲非惟一品牌價(jià)值提升

    各大品牌酒爭(zhēng)相漲價(jià)，完全是受糧食等生產(chǎn)成本的影響？一業(yè)內(nèi)人士透露，酒漲價(jià)的原因有多個(gè)，一是基于糧食原料及各種原材料價(jià)格的上漲，導(dǎo)致了酒水成本的上漲，從而推動(dòng)了酒漲價(jià)。另一個(gè)收入的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提高，是酒漲價(jià)更直接的原因和動(dòng)力，由于消費(fèi)觀(guān)念正逐步改變，名酒的回歸，也讓白酒的價(jià)格找到了它的直正價(jià)值所在。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，洋酒的價(jià)格動(dòng)輒上千元，而白酒作為中國(guó)的國(guó)酒，其高端酒的價(jià)格離洋酒還是有很大距離，因此，白酒漲價(jià)是必然的。

    而行業(yè)內(nèi)另一種觀(guān)點(diǎn)是，如今的漲價(jià)與成本的關(guān)系已經(jīng)不大，更多是品牌價(jià)值的提升，是酒品牌其商譽(yù)價(jià)值的不斷提高。但這種品牌價(jià)值的提升，也形成了一個(gè)現(xiàn)象，這現(xiàn)象在白酒業(yè)也是比較典型的，那就是跟風(fēng)漲價(jià)，尤其是高檔酒。比如，一般都是一線(xiàn)品牌如茅臺(tái)、五糧液、水井坊等最先提價(jià)，而后劍南春、瀘州老窖等也會(huì)跟著相應(yīng)漲價(jià)，等一線(xiàn)品牌都悉數(shù)漲過(guò)一遍后，二線(xiàn)品牌也跟著漲價(jià)了。甚至有些還形成了壞習(xí)俗，好像如果自己不漲價(jià)，就跟不上潮流，或者品牌沒(méi)有價(jià)值一樣。

    漲價(jià)影響：市場(chǎng)反應(yīng)不大品牌企業(yè)受益

    按以往的規(guī)律，一般高檔白酒一漲價(jià)，市場(chǎng)的反應(yīng)都會(huì)很大，比如市場(chǎng)往往會(huì)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，很多經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)囤貨，而消費(fèi)者也會(huì)在漲價(jià)前爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。記者在采訪(fǎng)中，據(jù)重百、新世紀(jì)等酒類(lèi)專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)員介紹，這次新一輪漲價(jià)的品牌，并沒(méi)有出現(xiàn)斷貨，也沒(méi)有出現(xiàn)消費(fèi)者提前搶購(gòu)等現(xiàn)象。為什么這次市場(chǎng)反應(yīng)平淡？業(yè)內(nèi)人士分析，這是由于高檔白酒的消費(fèi)群體所造成的，由于高檔白酒大多用于商務(wù)接待或作為饋贈(zèng)禮品，購(gòu)買(mǎi)者大多看中的是品牌價(jià)值或者說(shuō)是一種生活品質(zhì)，對(duì)價(jià)格相對(duì)較不敏感。

    漲價(jià)后會(huì)對(duì)酒企業(yè)的業(yè)績(jī)有何影響？雖然酒類(lèi)企業(yè)大喊成本壓力上漲，在今年一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中這些企業(yè)卻也都顯得富貴有加：貴州茅臺(tái)利潤(rùn)在2007年同比增長(zhǎng)83.18%的基礎(chǔ)上又同比大漲62.9%，瀘州老窖增2.6倍，五糧液增35%，張?jiān)Ｔ?9%。

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