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廣東家具展三分天下格局打破?
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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家具展覽，歷來是家具行業(yè)的“狂歡節(jié)”，千千萬萬的家具人給予了家具展無限的期望與遐想。家具展會是家具行業(yè)營銷中最重要方法之一，在家具展上，家具企業(yè)可以接觸到大量經(jīng)銷商，在展區(qū)中展示家具設(shè)計(jì)的最新流行元素，陳列企業(yè)精美產(chǎn)品，吸引經(jīng)銷商的眼球，以獲得訂單，經(jīng)銷商通過家具展會尋找自己合適的合作伙伴。
2009-2010年中國生活用紙市場預(yù)測與發(fā)展前景分析 2006年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國涂鍍板行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國陶瓷行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
廣東三大家具展不再如影隨行 深圳展退出秋季舞臺
家具展之所以重要，是因?yàn)榧揖咦鳛榈湫偷膫鹘y(tǒng)性行業(yè)，具有低門檻、低技術(shù)含量等固有特性，所以也注定了企業(yè)數(shù)量眾多卻很難出現(xiàn)占有壟斷性地位的大型企業(yè)和品牌，展會貿(mào)易和招商、賣場分銷等“產(chǎn)品營銷”模式仍是市場主流，像電器、服裝等行業(yè)的終端營銷模式至今未成氣候。從這個意義上說，8月份的廣東三大家具展對于很多家具企業(yè)來說仍是決定性的“戰(zhàn)役”。
無論是立足于大城市消費(fèi)輻射效應(yīng)的廣州家具展或深圳家具展，還是依托家具生產(chǎn)基地優(yōu)勢的東莞家具展，都是企業(yè)唱戲的專業(yè)舞臺，分屬三地的廣東三大家具展三分天下的格局多年來一直牢不可破。然而從2008年開始，這種三足鼎力的格局開始悄悄的發(fā)生著變化。08年的深圳秋季家具展孤獨(dú)單飛，廣州展、東莞展都已改期至9月，只有深圳展仍然堅(jiān)守8月。
正當(dāng)人們都在紛紛猜測，09年的深圳秋季家具展是否會跟著改期至9月？還是廣州和東莞展重新改回8月份？2008年12月18日深圳家協(xié)侯克鵬秘書長在深圳家協(xié)的換屆選舉大會上宣布：深圳家協(xié)將停辦2009年8月的秋季家具展，消息一經(jīng)傳出，業(yè)界一片嘩然，作為中國家具高端品牌和眾多一線家具企業(yè)的聚集地，深圳家協(xié)這一舉措帶給市場不小的震動。
明智戰(zhàn)略調(diào)整還是發(fā)展無奈之舉？ 眾說紛紜
深圳家具行業(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬表示，在當(dāng)前的金融危機(jī)環(huán)境下，許多家具企業(yè)資金承受著巨大壓力，參展耗費(fèi)巨大財(cái)力，而深圳家協(xié)一直致力打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，家具展其實(shí)只是產(chǎn)業(yè)鏈條中的“過客”，隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，越來越多的企業(yè)會被兼并轉(zhuǎn)讓，財(cái)團(tuán)企業(yè)凸顯，家具企業(yè)未來的競爭會逐漸從渠道競爭轉(zhuǎn)向終端競爭，從經(jīng)銷商直接轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌競爭，因而大規(guī)模展會一定會逐漸消失，永不落幕的家具展只是一種假想，深圳家協(xié)也是以前瞻眼光意識到了這點(diǎn)，果斷瘦身，調(diào)整戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)了一種取舍智慧。
然而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過多年的發(fā)展，廣東家具三展目前競爭格局已定，東莞和廣州無論從展館規(guī)模以及品牌定位上看都很清晰，而在某種程度上，深圳家具市場盡管高端氣派，但受地域和經(jīng)濟(jì)政策因素制約，在內(nèi)銷或外銷方面都不占優(yōu)勢，因而深圳展一直存在定位不明晰的狀況，在三大展會中的位置相對尷尬。
深圳作為全國的設(shè)計(jì)之都，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，深圳家具展中向來以設(shè)計(jì)和包裝作標(biāo)榜，更致力于打造中國的“米蘭展”，然而這樣的文化定位雖然受本地企業(yè)的歡迎，受設(shè)計(jì)師的關(guān)注，但也免不了具有市場的局限性，容易被貿(mào)易方所忽略，模糊的定位再加上尷尬的位置，使得部分取向明確的企業(yè)并不太熱衷于深圳展。因而也有業(yè)內(nèi)人士大膽猜測，09年深圳秋季家具展之所以停辦，與深圳展在廣東三大展中的地位日漸衰退，無奈退出。據(jù)近日在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有45%的網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不好，家具廠商精力有限，應(yīng)該停辦部分家具展；有25%的網(wǎng)友認(rèn)為，這是展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然選擇；另外有30%的網(wǎng)友則認(rèn)為，深圳展面臨著巨大壓力，不得不選擇停辦。
洗牌加劇 中國家具產(chǎn)業(yè)多元化時代或?qū)⒌絹?nbsp;
隨著國內(nèi)市場的日益擴(kuò)張，我們看到中國家具行業(yè)的格局也在發(fā)生著變化，作為廣東家具三大展覽會同樣也看到了這種變化，從三大展會選擇的不同定位、不同的發(fā)展軌跡和市場選擇，我們有理由相信廣東家具產(chǎn)業(yè)、中國家具產(chǎn)業(yè)的多元化時代已經(jīng)到來了，曾經(jīng)固有的模式正在被打破，面對國內(nèi)家具市場近乎殘酷的競爭局面，不論是專業(yè)展會還是企業(yè)本身，只有找到了最適合自己的道路，才能找到長盛不衰的生存軌跡。 - ■ 與【廣東家具展三分天下格局打破?】相關(guān)新聞
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