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家具業(yè)2009年踏上新征途迎接機遇與挑戰(zhàn)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-8
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30年關頭回首與展望
2008-2009年中國廢鋼市場研究咨詢報告 廢鋼是可以無限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應不足的緊張局面。廢鋼同時也2008-2009年中國熱敏紙行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 358頁 【圖表數(shù)量】 187個2009-2010年中國生活用紙市場預測與發(fā)展前景分析 2006年以來，國內生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機
1978到2008年，站在這30年的關頭回望家具業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)發(fā)展是如此迅猛，以至于企業(yè)家甚至沒有時間去思考自己走過的路——他們要忙于不斷擴大規(guī)模，搶占市場份額。
在這種躁動甚至有些狂熱的成長中，家具業(yè)造就了自己的繁榮，一組數(shù)字顯示了這個行業(yè)的成就：近20年家具行業(yè)年均增速是29.3%，出口平均增速是34.9%，遠高于20年來中國GDP增長9.8%的總體水平。
中國家協(xié)理事長日前表示，2008年中國家具業(yè)總產(chǎn)值可能超過6000億，出口266億美元，生產(chǎn)總量占世界的25%，出口占22.6%，繼續(xù)保持世界第一生產(chǎn)大國和出口大國的地位。
“由此企業(yè)家可以考慮，家具行業(yè)的這個速度能否繼續(xù)保持下去？”賈清文同時提出了這個問題。
是否能保持這種增速，要看過去支撐中國家具業(yè)高速發(fā)展的各種因素是否存在，中國家具業(yè)發(fā)展的模式是否可以維持。
出口導向型政策與家具業(yè)的繁榮
自改革開放，中國經(jīng)濟采取的是出口導向型政策，以旺盛的國際市場需求代替薄弱的國內需求，人民幣低估，降低各生產(chǎn)要素價格，發(fā)揮中國在國際產(chǎn)業(yè)鏈中的比較優(yōu)勢，大力發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)。同時，受益于西方國家經(jīng)濟繁榮產(chǎn)生的龐大消費需求，經(jīng)濟的全球化，中國逐漸成為了世界工廠。
家具制造業(yè)是發(fā)揮中國比較優(yōu)勢的典型，是一種理想的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。它的木材以進口為主，大量出口家具制成品，在國內產(chǎn)生的附加值主要來自勞動力，能創(chuàng)造大量就業(yè)機會。
這些年中國的勞動力近乎無限供應，據(jù)統(tǒng)計，此前多年珠三角普通工人的工資水平幾乎沒有發(fā)生過變化。資源價格是被低估的，環(huán)境因素又幾乎被忽略。
正是憑借這種低成本優(yōu)勢，中國家具貿易一日千里，創(chuàng)造了快速發(fā)展的奇跡。但是，這世界上沒有完美的事物，這種增長模式的弊端在于重外需而輕內需，重出口與投資驅動，而輕消費驅動，重經(jīng)濟發(fā)展而輕民生，是一種高速度、低效率，容易成功，也很容易產(chǎn)生種種問題的增長。
粗放型增長方式有待轉變
在家具業(yè)發(fā)展到相當規(guī)模后，眾多的出口企業(yè)過度依賴于低要素價格和低匯價，（由原材料價格、勞動力成本上漲及人民幣升值對出口造成的巨大沖擊，就可見一斑），缺乏從事技術創(chuàng)新、品牌塑造和產(chǎn)品升級的壓力和動力，成為典型的接單工業(yè)。
此外，中國家具出口主要以低檔產(chǎn)品為主，利潤微薄，企業(yè)只能靠數(shù)量擴張創(chuàng)收，非常容易引起與主要進口國之間的貿易摩擦，以及進口國同行及工人對中國家具的敵意。中國家具主要出口市場是美國和歐洲，其中美國更是占到總出口量的一半以上，成為美國大量貿易赤字的貢獻者。
近年來，中國家具出口先后遭遇美國的反傾銷措施、土耳其的貿易保障措施和歐盟的反傾銷起訴。此外，歐洲越來越多的國家開始對中國木材產(chǎn)品提出森林認證（FSC）要求，導致出口門檻進一步提高。家具環(huán)保要求越來越高，隨著這些國家經(jīng)濟的衰退，貿易保護主義的情緒愈加濃重。
家具產(chǎn)業(yè)只是眾多中國制造行業(yè)的一個縮影。事實表明，政府從2006年起，便開始逐步減少貿易保護和對匯率形成機制的干預，推動市場化，改變依靠出口和投資驅動的粗放的增長方式。
當時人民幣逐步升值，先后出臺了加工貿易類出口限制，臺賬轉實，出口退稅上調等多項政策推動產(chǎn)業(yè)的升級、轉型或者轉移。
但是，中國制造的升級注定命運多舛，這種政策在2008年減速。金融危機的影響顯然出乎了大多數(shù)人的預料，保持經(jīng)濟增長，穩(wěn)定出口，成為了當務之急，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)升級與轉型的進程則有可能暫時擱置。
但這次經(jīng)濟危機使得中國經(jīng)濟模式的轉變，變得更加緊迫。很明顯的是，在全球經(jīng)濟危機沖擊之下，中國經(jīng)濟惡化之快出人意料，暴露出了這種模式的僵化和不可持續(xù)性。
升級轉型才能解決根本問題
僅就中國家具行業(yè)來說，發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模，遑論國內的資源，恐怕以全球的資源都難以再支撐它以此前的高速進行規(guī)模的擴張，現(xiàn)在是到了改變粗放型增長方式的時候了。
升級，轉型，并非是淘汰家具產(chǎn)業(yè)，而是去提高家具產(chǎn)品附加值，進行產(chǎn)業(yè)資源整合，提高企業(yè)效率。從中國的國情看，家具這種勞動密集型輕工業(yè)，相對于資本密集型產(chǎn)業(yè)，能創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，對于吸納缺乏專業(yè)技能的勞動力具有重要的作用，應當加以保護和引導。
對于缺乏升級能力的企業(yè)，則要施行轉移政策，逐步向中國內陸地區(qū)引導。我國中西部省份的土地和勞動力等各項成本依然低廉，當?shù)卣俳o予一些優(yōu)惠政策，企業(yè)在那里的生產(chǎn)成本之低足以抗衡印尼、越南等新興市場國家。
11 月，國家出臺了進一步擴大內需、促進經(jīng)濟增長的十項措施。其中第三項舉措就是加快鐵路、公路和機場等重大基礎設施建設。重點建設一批客運專線、煤運通道項目和西部干線鐵路，完善高速公路網(wǎng)。如果上述舉措能夠盡快得到實施，在內陸地區(qū)與沿海地區(qū)的港口之間修建好完善的鐵路，實現(xiàn)鐵路轉運與航運的高效對接，無疑將為沿海企業(yè)的轉移提供了更好的基礎。若能如此，相信沿海企業(yè)更傾向于選擇轉移到中國內陸地區(qū)，而越南等國。
家具業(yè)即將步入成熟期
從產(chǎn)業(yè)生命周期看，中國家具業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已經(jīng)歷了初創(chuàng)階段、成長階段的中前期，正處于成長階段的后期，并準備向成熟期邁進。這一時期的特點就是產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)震蕩和激烈的競爭，企業(yè)所面臨的競爭風險也非常大，破產(chǎn)率與合并率相當高。在激烈的競爭下，企業(yè)的數(shù)量會呈現(xiàn)大幅度的下降，隨后便開始穩(wěn)定。市場需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢。雖然行業(yè)仍在增長，但增速不可能維持此前的高速。
長期來看，家具業(yè)將逐步實現(xiàn)增長方式的轉型，產(chǎn)業(yè)即將步入成熟期，因此家具業(yè)的增速不會再保持以往20%以上的高速，企業(yè)應該將高增長的預期降下來，進入一個中等增長速度的周期，整個家具業(yè)才能更穩(wěn)健的發(fā)展。由于世界經(jīng)濟，中國經(jīng)濟都開始進入周期性調整，未來一到兩年，家具業(yè)的發(fā)展也不可避免的要受到影響和波及，這一時期的增速甚至可能要更低。
明年市場不容樂觀
時值歲末，孩子們或許正在欣喜的盼望著新年的到來。但是，中國家具業(yè)乃至中國經(jīng)濟在2009年將要面臨更為嚴峻的考驗，進行一場懸而未決的較量。
從宏觀經(jīng)濟看，2009年中國經(jīng)濟下行風險很大。風險源于兩個方面，第一個因素是外部需求嚴重下滑：金融危機并未見底，隨著它的蔓延以及對實體經(jīng)濟沖擊的進一步顯現(xiàn)，2009年美歐日等主要發(fā)達國家將出現(xiàn)經(jīng)濟負增長、停滯或接近停滯的現(xiàn)象，這些發(fā)達國家是中國的主要出口市場，其消費需求的大幅下滑，必將導致中國出口的萎縮。
當前世界經(jīng)濟不是短期調整，而是周期性深度調整，通常金融危機之后，緊接而來的就是實體經(jīng)濟的萎靡。經(jīng)濟學家預測，國際市場需求下滑的幅度將遠超2008年，“中國出口面臨的沖擊將由此前的成本沖擊向需求沖擊轉變，這將導致中國出口增速的下降幅度大于進口增速的下降幅度，貿易順差將首次出現(xiàn)負增長�！�
中國是出口導向型經(jīng)濟，出口對于經(jīng)濟增長至關重要，中國最近的一次出口負增長是在2001年6月。
第二個因素是國內房地產(chǎn)市場的不景氣。2008年以來房地產(chǎn)銷售量價齊跌的速度日益加快，購房者對房價進一步下滑的預期，開發(fā)商出現(xiàn)的高庫存現(xiàn)象，未來三年 9000億元保障房的陸續(xù)推出，股市陷入低谷（被股市套住的散戶雖然只是少數(shù)，但他們無疑是消費能力最強的群體之一），消費者對整體經(jīng)濟環(huán)境的擔憂，這些因素都將加劇房地產(chǎn)業(yè)的不景氣。受其影響，鋼材、水泥、家居建材等上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，增速也必然放緩。
近幾年出口對GDP增長的貢獻約在30%左右，房地產(chǎn)占10%的GDP，中國的經(jīng)濟增長一半以上來自于出口和房地產(chǎn)這兩個推動力。這兩大發(fā)動機的減速，必然將深刻影響明年的總體經(jīng)濟。
目前國家宏觀調控的重點已是刺激內需，維持經(jīng)濟穩(wěn)定，確保明年經(jīng)濟增長在8%以上。但即便如此，就家具業(yè)來說，在主要出口市場萎縮已成定局的情況下，如果房地產(chǎn)市場不能盡快的走出蕭條，來拉動內銷，明年的形勢無疑是非常嚴峻的。
如何渡過冬天
從 2007年到2008年上半年，家具業(yè)主要遭遇的是成本增加的壓力：各種原輔材料價格的飛漲，勞動力成本以及物流成本的猛增，人民幣升值以及出口退稅的下調等等，削弱了家具產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，降低了企業(yè)的利潤空間，當時出口市場的需求萎靡的壓力還不是特別明顯。
從下半年開始，隨著金融危機對歐美各國實體沖擊的逐步顯現(xiàn)，家具出口遭遇到了需求的沖擊，許多企業(yè)已經(jīng)接不到訂單，以出口為主的中小企業(yè)出現(xiàn)了頻繁的倒閉、轉產(chǎn)等現(xiàn)象。同時，由于裝修相對于購房的滯后性，國內樓市不景氣對家具需求的影響也開始在下半年顯現(xiàn)，同時隨著中國企業(yè)的生產(chǎn)減速，各種原輔材料價格開始下滑，家具業(yè)受到的沖擊則是以需求萎靡為主。
國家正在極力采取各種措施穩(wěn)定中小企業(yè)。出口退稅上調到了13%，同時還暫緩調整企業(yè)最低工資標準，以降低企業(yè)成本。目前，市場對人民幣貶值的預期強烈，認為隨著出口的萎縮，人民幣有可能進入貶值通道以刺激出口。
宏觀經(jīng)濟環(huán)境不是企業(yè)所能左右的，就像人不能左右天氣的冷暖一樣。作為企業(yè)只能是一邊觀察大環(huán)境走勢，一邊依靠自己強健的體魄度過冬天。
在整個宏觀經(jīng)濟、整個行業(yè)趨緊的大環(huán)境中，家具企業(yè)應形成深刻的危機意識，但更需以足夠的信心，采取積極的舉措以應對困局。
第一，企業(yè)要管好資金的使用，降低負債率，減少投資，增加現(xiàn)金流，控制好資金鏈。這一點對中小企業(yè)尤其重要。盡管中央出臺了有利于政中小企業(yè)融資的政策，但在當今的經(jīng)濟環(huán)境下，小企業(yè)特別是制造業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)，在獲取及償還貸款上還是要遇到困難。如果冬天足夠寒冷，那么企業(yè)能維持資金鏈不斷裂，保證企業(yè)不破產(chǎn)，能挺住就行了，發(fā)展則是活下來的后話。
第二，加強產(chǎn)業(yè)鏈的整合，提升企業(yè)效率。經(jīng)濟學家郎咸平建議由政府主導，幫助企業(yè)進行“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合。他指出“6+1”制造產(chǎn)業(yè)鏈包括產(chǎn)品制造、產(chǎn)品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售，其中產(chǎn)品制造為“1”，其余環(huán)節(jié)為“6”。他舉例說，中國服裝企業(yè)走完“6＋1”整個產(chǎn)業(yè)鏈一般需要180天，但西班牙服裝零售商ZARA僅需12天，其產(chǎn)值成本相差90%。華為、富士康就是做“6＋1”高效整合比較成功的模本，通過這種整合可以極大的提升企業(yè)效率，節(jié)約成本。
第三，很多家具企業(yè)都沒有自己掌控的國外營銷網(wǎng)絡，不得不與境外銷售公司合作，喪失了定價權，成本也居高不下。當前受經(jīng)濟危機影響，許多美國企業(yè)都跌入低谷，有實力的企業(yè)應當抓住機會，抄底美國市場，收購一些資產(chǎn)優(yōu)良的家具公司，掌控其品牌和營銷渠道，這對于海外市場的拓展非常有益。
第四，優(yōu)化營銷網(wǎng)絡，穩(wěn)定渠道伙伴，讓利給經(jīng)銷商，共同度過難關。同時，要減少渠道層級，縮短銷售渠道，這樣才會提升利潤空間。
第五，企業(yè)家一定要去除浮躁，沉下心來，腳踏實地，積極調整心態(tài)，以實干精神引領企業(yè)走出困境。在業(yè)務拓展上，一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，爭取做到最優(yōu)，切忌盲目發(fā)展。
企業(yè)必須實現(xiàn)升級和轉型，才能從根本上解決發(fā)展的問題。這并不非淘汰勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品升級、技術升級，提升企業(yè)競爭力。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)微笑曲線理論，在一條產(chǎn)業(yè)價值鏈中，其上端的設計、研發(fā)，與下端的品牌營銷，供應鏈管理，售后服務，附加值高、盈利性最強；處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當前，在國際分工中大多數(shù)中國家具企業(yè)都是處在整個價值鏈中制造這一環(huán)節(jié)，利潤很低，產(chǎn)品也是供過于求，因此企業(yè)應朝微笑曲線的兩端盡量延伸。即加強研發(fā)，加強以客戶為導向的營銷與服務。
踏上新征途，迎接機遇與挑戰(zhàn)
困難是暫時的，世界家具產(chǎn)業(yè)中心向中國轉移的趨勢不會變，中國未來作為世界家具制造中心的地位不會變。未來十幾年乃至幾十年，中國家具業(yè)的發(fā)展，雖然不會像以前那樣迅猛，但仍將維持較快增長。企業(yè)應滿懷信心，利用這兩年時間完善自己，準備迎接新一輪繁榮的到來。
原因在于：
第一，中國與歐美等發(fā)達國家的家具產(chǎn)業(yè)水平差距很大，中國家具可以繼續(xù)進行產(chǎn)品升級、技術升級、品牌的塑造，具有強大的后發(fā)潛力。
第二，中國城市化的進程，將為家具業(yè)帶來巨大的市場。目前中國的城市化率是32.53%城市化比例平均每年增加一個百分點。中國有60%以上的人口在農村，城市化每提高一個百分點，就將帶來極快的消費增長。作為“衣食住行”這些日常消費品之一的家具，無疑有著龐大的市場需求。
第三，雖然中國勞動力成本上漲，低成本優(yōu)勢開始消失，但勞動力成本只是投資者考慮的因素之一。中國家具業(yè)歷經(jīng)30年發(fā)展，具備了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，這必將吸引國內外資本的注入。此外，中國穩(wěn)定政治，快速發(fā)展的經(jīng)濟，相對于其他低成本國家，無疑也具有更為強大的吸引力。
中國家具業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時刻，開始踏上成長30年之后全新的征途，這條路上充滿了機遇，也有挑戰(zhàn)。當前，企業(yè)應該對宏觀經(jīng)濟走勢、家具行業(yè)發(fā)展趨勢等商業(yè)環(huán)境，以及企業(yè)自身實際重新審視，預估到可能出現(xiàn)的最壞的、最好的結果，重新調整發(fā)展戰(zhàn)略。 - ■ 與【家具業(yè)2009年踏上新征途迎接機遇與挑戰(zhàn)】相關新聞
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