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2009年建陶業(yè)將下降20%
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-10
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辭舊迎新，送走了不平凡的2008年，迎來了嶄新的2009年。2008年從年初的雪災、512大地震、三鹿奶粉事件、國際金融海嘯、北京奧運會……，整整一年跌宕起伏。經(jīng)濟層面更是如此，年初連續(xù)不斷加息、全面緊縮銀根、壓縮通脹，年末一而再降息、全面救市、保增長、保就業(yè)、防止通縮，2008對許多中國人來講都是刻骨銘心、永生難忘的一年。
2008-2009年中國廢鋼市場研究咨詢報告 廢鋼是可以無限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應不足的緊張局面。廢鋼同時也2008-2009年中國熱敏紙行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 358頁 【圖表數(shù)量】 187個2009-2010年中國生活用紙市場預測與發(fā)展前景分析 2006年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機一年前的此時，我曾這樣寫道：“（2007年）年底12月份房地產(chǎn)行業(yè)的似乎“拐點”并沒有明顯影響我國建陶行業(yè)（也許有一段滯后），但好像已經(jīng)對我們建陶行業(yè)提出了某些預警，2008將給我國的建陶行業(yè)帶來些什么?已經(jīng)擺在了我們面前�！倍F(xiàn)在是在國際金融海嘯與我國上半年經(jīng)濟政策的影響下，2008年下半年我國經(jīng)濟全面下滑，所有的救市、保增長都是在盡亡羊補牢之力，在這樣的形勢下，我們步入了2009年，2009將給我國建陶行業(yè)帶來些什么?顯然比往年嚴峻。
宏觀層面國家有4萬億人民幣救市，未來三年9000億進入廉租房建設，以及十七屆三中全會啟動的新一輪農(nóng)村改革將帶動農(nóng)村消費、加快城市化進程，這些都是對2009年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好。但實際上，就僅僅市場的慣性、消費信心的重建、建陶行業(yè)的滯后、這些策略的利好將大打折扣。2009年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復蘇幾乎沒有可能，建筑裝飾裝修行業(yè)的市場需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉2008年較2007年下降30%），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時間，由于市場需求的減少，估計2009年建陶行業(yè)將下降20%。
在國際金融海嘯的影響下，國際瓷磚市場也在不斷減小，2008年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國出口地嚴重下滑，下滑近50%，但是我國的陶瓷磚產(chǎn)品極具國際競爭力，2008年仍保持了一定的增長。由于經(jīng)濟學意義上的“土豆效應”，2009年我國的瓷磚出口仍有一定的增長空間，估計2009年瓷磚出口可增長5%以上，由于人民幣升值及出口退稅降低，瓷磚出口的利潤越來越低，瓷磚行業(yè)應強烈要求國家提高出口退稅額度，這本身也符合wto游戲規(guī)則。
國內(nèi)瓷磚市場區(qū)域化的特征將越來越明顯，這將不斷影響國內(nèi)瓷磚銷售的模式，以扁平式區(qū)域經(jīng)銷商代理制配以無差異的平行多品牌營銷模式將受到越來越大的沖擊。這些沖擊主要有市場的保護、終端的建設、品牌的投入、實際的盈利等方面。在新形勢下，極可能出現(xiàn)一些終端分公司與區(qū)域代理經(jīng)銷商相集合的混合營銷模式，同時也使建陶行業(yè)將終端與渠道的建設放在品牌與文化建設之上，更加突出了建陶產(chǎn)品這種半終端產(chǎn)品的特性。
2009年面臨各種壓力的不僅僅是廠家，銷售終端的代理經(jīng)銷商也將同時受到擠壓。由于市場銷量的下降，07、08年時髦的豪華奢侈營銷終端大店不再是09年建陶產(chǎn)品市場的風景。由于飽和過剩的建材市場與商業(yè)地產(chǎn)租金的逐年遞增，終端代理商在2009年將面臨著比任何時候都嚴峻的擠壓。2009年廠家(特別是大品牌企業(yè))應聯(lián)合起來協(xié)助終端代理商與商業(yè)地產(chǎn)商談判降低租金、降低成本，保證完善的終端網(wǎng)絡。隨著新一輪農(nóng)村改革的深入，三四級市場(縣、鎮(zhèn))將是2009年的競爭熱點。
始于2006年，貫穿2007、2008年，以佛山陶瓷轉(zhuǎn)移為核心的我國建陶產(chǎn)業(yè)擴張、再布局，2009年還將繼續(xù)，其規(guī)模、進度將完全回歸理性。事實上08年下半年已明顯放緩，其關鍵是佛山政府是否還堅持僅保留四十幾家建陶企業(yè)。
2008年6月1日開始實行的強制性國家標準《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》及2008年10月1日開始實施的新《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實施規(guī)范》將進一步深入影響我國建陶行業(yè)2009年的發(fā)展，對建筑陶瓷工廠的建設及瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督產(chǎn)生了長遠的作用。
2008年我們已經(jīng)經(jīng)受了那么多的坎坷，2009年我們已經(jīng)做好了準備，迎接新的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)與機遇并存，不經(jīng)歷風雨，怎么見彩虹。
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