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洗衣粉行業(yè)國(guó)進(jìn)洋退 活力28聞見(jiàn)“稻花香”
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-3-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 洗衣粉 日化
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近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)洗滌劑產(chǎn)品越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)越做越強(qiáng)。原來(lái)市場(chǎng)份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌已三分天下占其二。
2009-2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年中國(guó)寵物美容行業(yè)發(fā)展分析與投資前景 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)化妝品原料市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 368頁(yè) 【圖表數(shù)量】 156個(gè)2009年中國(guó)牙膏行業(yè)研究咨詢報(bào)告 國(guó)家質(zhì)檢總局出臺(tái)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》2008年9月1日起實(shí)施。新版《規(guī)定》有兩點(diǎn)最受關(guān)注，
“活力28，沙市日化�！痹S多人對(duì)這句以前在央視播出的廣告詞還留有記憶。2009年初，湖北荊州市活力28沙市日化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“活力28”）以“喜訊”的方式宣布：2008年銷售額破億。
其實(shí)，早在1994年巔峰時(shí)期，活力28的銷售額就已達(dá)十多個(gè)億。之后的14年間，活力28經(jīng)歷了數(shù)次不成功的“聯(lián)姻”，目前的產(chǎn)量還不到巔峰期的2成�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，活力28的品牌和經(jīng)營(yíng)目前已身屬湖北有名的白酒企業(yè)稻花香集團(tuán)，公司開(kāi)始第二次創(chuàng)業(yè)。
一�。航�(jīng)銷渠道一夜盡失
活力28曾是中國(guó)日化第一品牌，改革開(kāi)放之初，破天荒地花巨資在央視做廣告，成為消費(fèi)者心目中的經(jīng)典，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)無(wú)不勝，巔峰時(shí)期占據(jù)了中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)76%的份額。很多人因?yàn)榛盍?8才第一次聽(tīng)說(shuō)湖北沙市。
活力28的前身是1951年成立的沙市油脂廠，在上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)的廠長(zhǎng)滕繼新有些偶然地引入了濃縮洗衣粉配方，活力28由此誕生，依靠銷售人員的“一雙解放鞋”打入市場(chǎng)。廠長(zhǎng)滕繼新更是頂住風(fēng)險(xiǎn)和壓力，在央視投放廣告，產(chǎn)品一炮而紅，在物質(zhì)匱乏的年代迅速崛起為中國(guó)日化第一品牌。
日化營(yíng)銷專家谷俊介紹，外資日化“四大家族”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，還曾向活力28學(xué)習(xí)和效仿，但很快就趕了上來(lái)。
這時(shí)，在計(jì)劃體制逐漸褪色的過(guò)程中，活力28自己卻慢了一拍。到百貨銷售站紛紛解體的時(shí)候，活力28這才發(fā)現(xiàn)，私營(yíng)批發(fā)早已成星火燎原之勢(shì)，自己的經(jīng)銷渠道一夜盡失。1994年以后的活力28，呆死賬將近一個(gè)億，流動(dòng)資金嚴(yán)重匱乏，新項(xiàng)目又相繼胎死腹中，拳頭產(chǎn)品的銷量也開(kāi)始下滑。
一位曾在活力28工作過(guò)的洗滌用品營(yíng)銷專家告訴記者，上世紀(jì)90年代，活力28被市場(chǎng)的成功沖昏頭腦，開(kāi)始了大舉擴(kuò)張，一口氣引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的餐洗、洗發(fā)水、香皂設(shè)備，患上了“大公司病”。所涉及的領(lǐng)域雖然很多在日后迅猛發(fā)展，但活力28的這些嘗試大多以失敗告終。
很快，外企和本土日化合資的熱潮到來(lái)。與活力28接洽的外資巨頭不在少數(shù)，但他們幾乎都要求活力28放棄品牌。為了保住品牌，活力28最終選中了德國(guó)邦特色公司。1996年，活力28以品牌和生產(chǎn)設(shè)備一起作價(jià)7000萬(wàn)元，與邦特色合資成立美潔時(shí)公司，品牌供合資公司使用50年。 - ■ 與【洗衣粉行業(yè)國(guó)進(jìn)洋退 活力28聞見(jiàn)“稻花香”】相關(guān)新聞
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