4月21日，一年一度的中國澄海國際玩具禮品展開幕，四方商客往來如梭，一派難得的繁榮景象。記者從海關了解到，今年一季度，廣東澄海規(guī)模以上玩具禮品企業(yè)產(chǎn)值同比增長31.8％，出口增長35.3％。一大批玩具企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，依托品牌經(jīng)營積極轉(zhuǎn)型升級，在市場競爭中異軍突起。

　　“自主品牌”贏得主動權(quán)

　　走進位于澄海廣峰工業(yè)區(qū)的星輝車模股份有限公司，這里機器轟鳴，相對一些在寒風中瑟縮的玩具企業(yè)，完全是另一番天地。公司副總經(jīng)理陳峰介紹，一季度公司出口量同比上升約30％，產(chǎn)品供不應求。

　　星輝不做簡單的出口加工，在國外市場也堅持品牌經(jīng)營。他們的“RASTAR”品牌已在全球30多個國家注冊，有自己的銷售渠道和網(wǎng)絡，從而在應對危機中把握了主動權(quán)。

　　“品牌經(jīng)營是經(jīng)營一個企業(yè)，貼牌生產(chǎn)只是辦一個生產(chǎn)車間。”汕頭市澄海區(qū)區(qū)長陳少麟說，建立在自主創(chuàng)新基礎上的品牌經(jīng)營之路，是澄海玩具產(chǎn)業(yè)“危中尋機”的最可靠依托。

　　作為廣東省創(chuàng)建區(qū)域國際品牌試點地區(qū)，澄海現(xiàn)有玩具禮品企業(yè)3000家，從業(yè)人員超過10萬人。目前澄海玩具業(yè)擁有中國名牌產(chǎn)品2個、廣東省名牌產(chǎn)品3個，擁有注冊商標2440件，其中被認定中國馳名商標2件，廣東省著名商標14件……

　　在玩具品牌經(jīng)營的高端，奧飛、驊威、小白龍等企業(yè)，經(jīng)營模式已延伸到文化產(chǎn)業(yè)，這些企業(yè)高額投入動畫片及各種動漫作品的制作，創(chuàng)作各種動漫形象，取得熱播效益后開發(fā)各種動漫衍生品，回報豐厚。奧飛公司推出的《火力少年王》、《閃電沖線》等動畫片，大大拓展了衍生品電子遙控車的市場，“現(xiàn)在一天生產(chǎn)5萬部遙控車，一個產(chǎn)品日營業(yè)額160萬，還遠遠供不應求�！眾W飛公司副總裁蔡曉東高興地說。

　　現(xiàn)在，源于澄海的動畫片和動漫作品，連同衍生品一道漂洋過海打入了東南亞、韓國等市場，讓外國孩子看中國的動畫，玩澄海的玩具。

　　“產(chǎn)業(yè)集群”抱團抗風浪

　　記者在采訪中獲知，驊威、實豐、小白龍、澳斯尼等4家企業(yè)正著手準備在國內(nèi)各大中城市開設澄海玩具專賣店，初步規(guī)劃先開門店100家，從總體上帶動澄海玩具業(yè)擴大國內(nèi)市場份額，實現(xiàn)內(nèi)外銷同步發(fā)展。該計劃已列入澄海區(qū)政府重點支持與推動的工作范疇，澄海3000家玩具企業(yè)有創(chuàng)意的品牌產(chǎn)品，都可借助這一銷售平臺走向全國。

　　“澄海人均耕地只有0.2畝，歷史上澄海人養(yǎng)家糊口就依賴手工業(yè)，這里早就有了家家戶戶做小喇叭、小鴨子等玩具的傳統(tǒng)�！背魏�區(qū)委書記鄭家漢介紹，改革開放以來，玩具禮品迅速發(fā)展為澄海第一支柱產(chǎn)業(yè)，至今澄海玩具產(chǎn)業(yè)從原材料供應、造型設計、模具加工到零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷售，已形成完備的產(chǎn)業(yè)集群。

　　目前澄海的玩具產(chǎn)業(yè)大多實現(xiàn)了由OEM（委托加工）向ODM（自主設計加工）、OBM（自主品牌生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變，一大批有活力、有市場競爭力的品牌橫空出世。

　　政府企業(yè)攜手渡難關

　　“今年澄海區(qū)政府給咱們企業(yè)20萬元專項補貼，用于企業(yè)與央視合作的動畫片制作�！背魏Ｐ“�龍玩具實業(yè)有限公司陳振楷說，對企業(yè)而言，政府的補貼不在多少，而在于對企業(yè)發(fā)展模式選擇的肯定和支持，表明政企上下一心共同應對危機的態(tài)度與決心。

　　從2009年到2011年，澄海區(qū)財政將每年投入600萬元專項資金鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫玩具產(chǎn)品，加上企業(yè)技改資金、品牌經(jīng)營獎勵資金等，澄海每年用于企業(yè)幫扶資金約4000萬元，這相當于澄海全年可支配財政收入的6％。

　　汕頭市委書記黃志光說，早在去年8月，針對金融危機對澄海玩具企業(yè)可能帶來的沖擊，汕頭市和澄海區(qū)兩級政府就多次召開重點企業(yè)座談會和經(jīng)濟形勢分析會�！拔覀円辉倜鞔_表示，不管危機沖擊有多大，經(jīng)濟形勢有多困難，政府始終和企業(yè)在一起�！逼�今澄海沒有一家規(guī)模玩具企業(yè)因受危機影響倒閉或停業(yè)。

　　澄海確立了將建設公共服務平臺作為澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群突破口，加快推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。他們向國家工商總局申請了“澄海玩具”集體商標，推動區(qū)域企業(yè)共同走品牌經(jīng)營的道路；今年2月他們以政府名義與央視動漫公司簽訂合作意向，澄海成為央視動畫形象玩具產(chǎn)品指定生產(chǎn)基地，目前有11家玩具企業(yè)參與其中。 
　　
　　暖人心方能提信心（短評）

　　信心是力量的源泉。面對金融危機的沖擊，信心從何而來？

　　汕頭市和澄海區(qū)兩級政府多管齊下凝聚人氣、樹立信心；企業(yè)通過品牌經(jīng)營積極轉(zhuǎn)型升級，大力拓展國內(nèi)外兩個市場。頂著金融危機的壓力，澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)逆市迎來了新一輪大發(fā)展。這個事實再次啟示我們：暖人心方能提信心。

　　政策暖人心。任何靈丹妙藥都比不上實實在在、有針對性的政策措施，這表明政府的態(tài)度和全社會的共同努力。

　　資金暖人心。各地政府和有關部門應該通過各種方式為中小企業(yè)爭取信貸支持，設身處地幫企業(yè)克服融資困難。

　　在這個非常時期，如果一家企業(yè)是一棵饑渴難耐的小樹苗，想方設法給它澆一瓢水，保住的也許就是一片森林。 

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